Пиарить нашу сегодняшнюю медицину - все равно, что рекламировать несвежий продукт. Мнения парламентариев

На федеральном селекторном совещании ведомства с региональными органами здравоохранения, который прошел на прошлой неделе, было принято решение сформировать положительный образ российской медицины путем позитивных публикаций в региональных СМИ. Так, в регионах должны будут появиться по 5-7 публикаций о медицинской помощи детям и пожилым людям, о перинатальных центрах и родильных домах, о работе экстренной и неотложной помощи. Как рассказал "Известиям" один из присутствовавших на селекторном совещании, посвящено оно было оказанию паллиативной помощи больным и вопросам обезболивания, проводила его заместитель министра здравоохранения Татьяна Яковлева, которая заявила, что медики "сами виноваты в том, что о них показывают плохое". По его словам в следующем месяце медикам поручено осветить все объявляемые конкурсы на уровне региональных СМИ. Кроме того, Яковлева рекомендовала привлекать к формированию положительного имиджа здравоохранения лояльные общественные организации, указав на "Единую Россию" и представителей Общественной палаты.

Источник газеты в правительстве подтвердил, что на совещании, которое проходило в закрытом "рабочем формате для своих", действительно была поставлена четкая задача - в кратчайшие сроки сформировать положительный имидж медицины в регионах. "Министерство сейчас находится в сложном положении - в регионах врачи то и дело возмущаются оптимизацией здравоохранения, что сильно бьет по репутации ведомства, - пояснил собеседник "Известий".

Мнения экспертов о том, как улучшить имидж отечественной медицины разделились. Глава комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Калашников раскритиковал попытки представителей Минздрава улучшить имидж ведомства за счет пиар-компании, назвав это попыткой "перенести с больной головы на здоровую".

- К медицине на сегодняшний день сложилось негативное отношение, но это негативное отношение не к медикам, а к чиновникам от медицины, которые завели российскую медицину в тупик. Врачи - это уважаемая профессия. Уговаривать, что медики - хорошие люди, никого не надо. А если подставить вместо чиновников врачей, то, конечно, негатив будет на всех, - считает он.

Нужно отметить, что имидж отечественной медицины действительно пострадал за последний год - например череда скандалов с онкобольными (об этом уже неоднократно писали Regions.ru) вскрыла ряд системных проблем, которые не могли не сказаться отрицательно на общественном мнении. В то же время непопулярная в медицинских кругах реформа здравоохранения вынуждает и самих медиков выступать с критикой Минздрава. Нужен ли российской медицине "пиар"? Какими средствами повышать престиж отечественной медицины? - с такими вопросами корреспондент Regions.ru обратился к российским парламентариям.

Олег Куликов

Зампред комитета ГД по охране здоровья. Фракция "КПРФ"

08.04.2015 11:45

Главный пиар для здравоохранения - это конкретные дела, которые происходят в этой системе. А хороший врач и так всегда в народе был и останется уважаемым, несмотря на общее нынешнее состояние нашей медицины.

В данном случае я полностью согласен с Калашниковым. Попытки целенаправленного пиара российской системы здравоохранения напоминают организацию "потемкинских деревень": поставили забор, что-то где-то подкрасили, нарисовали, а что там внутри - вроде бы уже и не главное. Но мы же видим, что все протесты, - больных, врачей, профсоюзов, - натыкаются на глухую стену и гаснут без видимого результата. А все потому, что проблемам нашей медицины не уделяется должного внимания. Они не анализируются, не исследуются, не устраняются их причины.

Кстати, в ближайшую пятницу в Думе будет рассматриваться законопроект, который первоначально мы с Калашниковым внесли, а потом к нему присоединилось больше 10 депутатов из различных фракций - "О порядке реорганизации и прекращения деятельности медучреждений". Мы пытаемся ввести этот процесс в четкое и понятное правовое русло. Прежде, чем решать подобные принципиальные вопросы, в городах должны создаваться комиссии из представителей исполнительной и законодательной власти, общественности. Они должны определить: а что на выходе, к чему приведет то или иное сокращение, допустимо ли это в конкретной ситуации? На селе же такие вопросы нужно рассматривать в рамках сельских сходов граждан - им и решать судьбу местных систем здравоохранения.

А специальные позитивные публикации в региональных СМИ - это не тот подход, не то "лекарство" для повышения престижа здравоохранения. Думаю, это может вызвать в обществе только обратную реакцию, поскольку сродни попыткам рекламировать несвежий продукт. Когда что-то хвалят без явного к тому основания, это всегда вызывает настороженность.

Елена Афанасьева

Член Комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству (Оренбургская область). Депутат Госдумы (2003-2014). Член "ЛДПР"

08.04.2015 11:21

Переведем пиар в деньги. Если взять Оренбургскую область, там одна газетная полоса стоит порядка 50 тысяч рублей. Зачем столько денег выкидывать на ветер, тем более, когда читаешь в газете, что все хорошо, а в жизни видишь совсем другое, недоверие к нашей медицине усиливается.

Еще один пример из жизни Оренбургской области: на этот год бюджет здравоохранения региона был сокращен на 500 миллионов рублей, но на формирование имиджа наверняка оставили. Однако мы это уже проходили! Сколько путем бюджетных вливаний мы пытались сформировать положительный образ губернаторов, привлекательность регионов. А что получили? - губернаторов, снятых со своих постов за растрату бюджетных средств, за махинации! Положительный имидж формируется усердной работой конкретного органа, а не публикациями о нем.

Следующий момент. Сейчас на Первом канале вновь идет сбор денежных средств. Ребенку на операцию требуется 7 миллионов рублей. Понятно, у обычной семьи таких денег нет, зато у государства они есть, но почему тогда оно не поддерживает: где это здравоохранение с положительным имиджем, министры?! Бездействие с их стороны - это геноцид своего же народа!

Валерий Рязанский

Председатель Комитета СФ по соцполитике(Курская обл), депутат ГД 3,4 и 5 созывов, член "ЕР"

08.04.2015 11:12

Здесь неуместно говорить о пиар-кампании. Речь идет о создании позитивного образа врача: чтобы в эту профессию шли добрые люди, умеющие сочувствовать другим, соболезновать чужому горю. Конечно, с медицинским образованием можно пойти и в косметологию, но если идти лечить, то лечить надо с чистой душой. Не вижу ничего плохого в размещении положительных публикаций в СМИ. Но пропагандировать образ врача, а также учителя, работника культуры, соцработника надо и через художественные фильмы, телесюжеты, телесериалы. Есть гениальный советский фильм "Неоконченная повесть", где врач, которую играет Элина Быстрицкая, ставит на ноги главного конструктора завода (сыграл Сергей Бондарчук), у которого парализовало ноги. Фильм как нельзя ярко представляет нам ситуацию, когда один доктор, влюбленный в свою работу, борется за жизнь больного, болеет за него душой, и он в результате усилий этого доктора поднимается, второй же к своим врачебным обязанностям подходит формально, ничего не делает, прописывая больному постельный режим. Вот чтобы во врачи не попадали такие формалисты и нужна пропаганда положительного образа врача.

Виктор Шудегов

Зампред Комитета ГД по образованию. Фракция "СР"

08.04.2015 11:11

Конечно, можно пытаться и с помощью пиара выдавать желаемое за действительное. Не исключено, что это приведет к некоему улучшению имиджа отечественной медицины. Но, на мой взгляд, это не совсем правильный подход, поскольку тем самым мы фактически вводим наших граждан в заблуждение.

Когда было объявлено о нацпроектах в области медицины, все очень рассчитывали на качественные изменения в российском здравоохранении. Но к кардинальному его улучшению, несмотря на выделение весьма существенных бюджетных средств, это не привело. Повсюду закупалось всевозможное дорогостоящее оборудование, но либо кадры были не готовы на нем работать, либо не хватало комплектующих, и т.д.

Считаю, что сегодня нам необходимо провести в медицине массовую переподготовку кадров. К примеру, в законе "Об образовании" мы прописали, что педагоги через каждые три года должны проходить повышение квалификации. То же самое должно быть и в здравоохранении. Я не хочу сказать, что в нашей системе здравоохранения все плохо. Посмотрите, например, сколько в стране появилось перинатальных центров, как существенно снизилась смертность среди младенцев. Но, к сожалению, и не все так хорошо, как хотелось бы. Где-то и отдельные врачи недорабатывают, и законы у нас не всегда все четко регулируют. Допустим, в США законодательно прописан каждый шаг медика: с какой стороны ему подходить к больному, как держать шприц и т.д. У нас же отдельные врачи во многом поступают по-своему, иногда даже и отказывая в бесплатной медицинской помощи. Я уже не говорю об отсутствии у нас медпунктов и указателей о ближайших поликлиниках вдоль автомобильных трасс, что приводит к увеличению случаев гибели людей от ДТП.

Нельзя также не отметить, что у нас идет серьезная пробуксовка во всем, что касается профилактики и диспансеризации, на полноценную организацию которых, к сожалению, не хватает денег. А ведь многие болезни можно "отлавливать" на первичном осмотре и в ходе регулярной, не менее одного раза в год, диспансеризации.

В целом же я убежден, что искусственное создание видимости благополучия нашей медицины вызовет обратный эффект. Все же прекрасно знают, что нередко люди погибают у нас из-за неправильного диагноза врачей, неправильно выбранной методики лечения. Поэтому, на мой взгляд, нам нужно налаживать еще и систему видеоконсилиумов врачей, чтобы у медиков были возможности оперативно совещаться со своими коллегами - на уровне района, региона и даже страны в целом. Система взаимных консультаций врачей должна быть такой, чтобы максимально снизить риски возникновения врачебных ошибок.

Александр Старовойтов

Зампред Комитета Госдумы по транспорту, член фракции ЛДПР

08.04.2015 11:10

Думаю, мало кто поспорит здесь с моим коллегой Сергеем Калашниковым. Самый лучший и очевидно положительный пиар для российской медицины будет лишь тогда, когда граждане на местах сами почувствуют успехи нашего здравоохранения.

Как депутат я посещаю очень много различных муниципальных образований, и кроме постоянных жалоб на наше здравоохранение ничего больше об этой системе от людей не слышал. В частности, люди жалуются на упразднение аптечных пунктов, где раньше они могли покупать лекарства по более-менее доступным ценам. На их местах появляются коммерческие лавки, где цены растут, как на дрожжах. А из некоторых муниципальных или сельских образований до ближайшего медицинского пункта приходится добираться порой по 50, а то и по 100 километров. Врачей не хватает, зарплаты у врачей нищенские, что порой подталкивает их к поборам с местных жителей.

Наверное, основные пациенты у нашей системы здравоохранения - это люди старшего возраста. И я думаю, появление каких-то "красивых", позитивных публикаций о медицине в СМИ или интернет-изданиях может вызвать у них только острое негодование. Человек, который только что вернулся из медучреждения, где в очередной раз столкнулся с бардаком и хамством, никоим образом не будет испытывать гордость за отечественную медицину. Чиновников, которые предлагают такого рода "меры" для повышения престижа здравоохранения, нужно привлекать к ответственности, вплоть до уголовной, если на это планируется потратить еще и бюджетные средства. Мы сегодня думаем о каждой копейке, на которую можно сократить те или иные расходы, а в это время отдельные чиновники предлагают потратить на непонятные пиар-кампании десятки, а может и сотни миллионов! У нас бюджеты многих сельских поселений составляют всего лишь от 1,5 до 3 млн рублей. Вот и представьте, какие доли этих бюджетов пойдут на подобные пиар-кампании!

Другое дело, предлагать выделить из госбюджета некоторые средства на дополнительное информирование граждан о том, как защитить свои права в области здравоохранения, где какие медучреждения находятся в их регионах. Но заниматься пиаром в отношении того, что пиарить невозможно, а нужно срочно исправлять и реформировать, недопустимо.