В многоуровневом маркетинге, как и в любом другом деле, нет твердых гарантий успеха. Естественный отбор существует не только в природе, но и в бизнесе. Но если вы вдруг обнаружите, что не подходите для работы в этом бизнесе, или он не подходит для вас, не расстраивайтесь: ведь вы же ничего не потеряли, наоборот, приобрели бесценный опыт. Ваши способности, вера, умения и навыки - все это увеличится и послужит вам в дальнейшем, чем бы вы ни занимались.
__________________________________Что такое сетевой маркетинг
Каковы перспективы развития индустрии сетевого бизнеса________________________________________
Д. Роллер [16] пишет, что «многоуровневый маркетинг станет основным направлением в области общего маркетинга в течение следующего десятилетия. Сетевая система распространения будет применяться к все большему количеству товаров и услуг. В будущем сетевой маркетинг станет ведущей системой в маркетинговых инвестициях, страховках, недвижимости, путешествиях.... По мере того, как все возрастающее количество людей будет набирать опыт в работе подобного рода, ими будут открываться все новые и новые области для его применения.
|
|
Принцип «друзья, делающие бизнес с друзьями» может быть ограничен лишь человеческим воображением и инициативой».
Ричард По [13] предсказывает, что покупки в XXI веке будут сплошным кошмаром из-за огромной информационной перегрузки, которую будут испытывать покупатели. Ежедневно, ежечасно и даже ежеминутно с экранов интерактивных телевизоров, с рекламных щитов, с мониторов компьютеров на них будет обрушиваться вал информации о сотнях тысяч наименований различной продукции, воспринять которую и разобраться в которой будет очень сложно. И сетевой маркетинг будет той палочкой-выручалочкой, которая им поможет. «Представьте себе, - пишет По, - что вы будете получать помощь от сетевиков каждый день. Ваши друзья из сетевого маркетинга всегда смогут помочь вам сделать самые лучшие покупки. Вы доверяете их мнению, потому что знаете их лично и видите, что они сами пользуются своим продуктом. И наиболее важно то, что их советы избавляют вас от необходимости бросаться в джунгли товаров самостоятельно.
Возьмите вашу ближайшую соседку. Она продает автомобили. Она обработает массу информации, помогая вам в выборе автомобиля из тысячи доступных моделей, подскажет вам, на что надо обратить внимание при приобретении автомобиля. Если вам ^нравится какой-нибудь автомобиль, она свяжется с местным Торговым агентом, и он подгонит к вашему дому демонстрационную модель из последней партии.
Александр Синамати________________________________________
|
|
Самое удивительное то, что ваша ближайшая соседка не использует различные виды коммерческой рекламы, которые уведут вас в джунгли потока данных. Она не использует нейролингвисти-ческое программирование. Фактически она не предпринимает никакой попытки обвести вас вокруг пальца и заставить сделать покупку. Все, что она делает, так это выслушивает ваши проблемы, предлагает способы их решения и позволяет вам самостоятельно сделать выбор. И в конечном итоге вы будете бесконечно благодарны за то, что к вам отнеслись как к человеку. Вы никогда больше и не подумаете покупать автомобиль у кого-либо еще».
Преподаватель может еще раз напомнить своим слушателям, что подобного рода услуги мы оказываем друг другу уже сейчас, в нашей повседневной жизни.
Представьте себе, что вы решили купить автомобиль. Вы, конечно, внимательно прочитаете все рекламные объявления, но окончательное решение вы примите на основе совета, который вам даст человек, хорошо разбирающийся в автомобилях, - ваш друг, знакомый, родственник или сослуживец. Более того, именно этого человека вы попросите съездить с вами за покупкой и помочь выбрать автомобиль, осмотреть его и пригнать домой. За оказанную услугу вы или платите этому человеку деньги или благодарите каким-либо другим доступным вам способом. В свою очередь, этот человек обратится к вам, когда ему нужен будет квалифицированный совет или помощь в той области, в которой вы являетесь специалистом. Если же вы включитесь в систему сетевого бизнеса, вы будете совершенно официально получать за свои советы деньги от компании, с которой сотрудничаете.
«В будущем, - пишет Р. По, - сетевой маркетинг станет настолько простым, что фактически любой человек сможет заниматься этим бизнесом где угодно и когда угодно. Мы станем нацией сетевиков и будем получать деньги всего лишь за рекомендации продукции своим друзьям».
Каковы перспективы развития сетевого бизнеса в России
Этому вопросу можно уделить больше времени, так как у многих ваших слушателей наверняка возникают сомнения: а приживется ли сетевой маркетинг в России? Ведь существует немало
Что такое сетевой маркетинг
примеров того, как перспективные, на первый взгляд, зарубежные начинания не получали развития в нашей стране.
Ответ можно начать с приведения фактических данных. В России сетевой маркетинг появился в конце 80-х годов. В настоящее время в России работают свыше 300 компаний, распространяющих товары по методу сетевого маркетинга.
По мнению специалистов, в России сетевой маркетинг будет развиваться очень динамично. Для этого существуют исторические предпосылки (о которых речь шла в разделе «Исторические корни сетевого маркетинга»), а также экономические и психологические предпосылки.
Мы уже говорили о том, что сетевой маркетинг основан на удовлетворении глубинных потребностей человека. В России этот вид бизнеса приобрел особую популярность именно потому, что в нашей стране, в отличие от развитых западных стран, практически не существует альтернативных возможностей для удовлетворения этих потребностей.
Пояснить эту мысль учащимся можно следующим образом. Начнем с возможности зарабатывать деньги. Если в Америке и Европе люди рассматривают участие в сетевом маркетинге как возможность получения дополнительного заработка, то для многих наших сограждан в настоящее время сетевой маркетинг -практически единственная возможность заработать себе на жизнь.
Сложная экономическая ситуация, трудности, связанные с переходным периодом в российской экономике (рост цен, закрытие убыточных предприятий, массовые увольнения и безработица), привели к тому, что многие люди остались без работы; их профессиональные умения и навыки, которые кормили их в течение многих лет, оказались невостребованными в новых экономических условиях. Для того чтобы зарабатывать себе на жизнь, нужно переучиваться, приобретать другую профессию, а это непросто. Занятие традиционным бизнесом, особенно в нашей стране, - дело очень сложное, а зачастую и опасное. Поэтому все большее число людей будет обращаться к сетевому маркетингу, так как это реальный Шанс заработать деньги, получить новые умения и навыки и добиться успеха, и, кроме того, цена неудачи сравнительна невелика. Удовлетворение потребности в принадлежности - это также очень серьезная проблема, стоящая перед нашими согражданами.
|
|
Александр Синамати________________________________________
Вспомните, в советское время практически каждый гражданин был членом той или иной общественной организации - пионерской, комсомольской, партийной, а все вместе мы принадлежали к «новой исторической общности», которую идеологи гордо именовали «советский народ». Безусловно, можно спорить и иронизировать по поводу этого членства, но факт остается фактом - после распада Советского Союза и разрушения многочисленных мифов огромное количество людей оказалось в идеологическом вакууме. И, несмотря на возникновение новых групп - демократов, новых русских и т. д., - многие люди, оставшись без идеологических подпорок, очень остро ощущают свое одиночество и непричастность к группе.
Эта проблема усугубляется еще и тем, что, в отличие от западных стран, в которых существует огромное количество так называемых клубов по интересам, включая женские клубы, клубы холостяков, клубы любителей пива и даже любителей плевать горохом из трубочки, в нашей стране пока в большом количестве появляются только клубы для новых русских. А сетевой маркетинг предоставляет людям возможность объединения по интересам и ощущение принадлежности к группе единомышленников.
Что касается потребности в уважении, то у нас в стране она чаще всего удовлетворяется сакраментальным вопросом, который обычно задают собеседнику после третьей выпитой рюмки, - «Ты меня уважаешь?». К сожалению, у многих наших сограждан очень мало поводов для самоуважения, и успехи, достигнутые в результате занятия сетевым маркетингом, - это реальная возможность повысить самооценку и добиться как самоуважения, так и уважения окружающих.
|
|
Обнаружить и особенно реализовать свои таланты и способности у нас в стране всегда было непросто из-за жестких рамок, в которых мы жили и работали в недавнем прошлом. В отличие от Америки, в которой человек, сделавший себя сам, служил примером для остальных, воплощением американской мечты, в России попытки проявить свою индивидуальность и инициативу никогда не одобрялись. «Будь как все», «не высовывайся», «знай, сверчок, свой шесток» - вот те принципы, которых мы привыкли придерживаться в жизни. Принципы эти во многом сохраняются и сегодня. К людям, самостоятельно добившимся успеха в обществе, все еще относятся неприязненно; на государственном уровне никто не занимается реабилитацией имущественного неравенства и про
___________________________________Что такое сетевой маркетин
пагандой самостоятельности и равных возможностей. А ведь за этим стоит новое понимание социальной справедливости. Не отнять все и поделить, а показывать, что успех - это талант, колоссальный труд и технология, которой можно научиться. И люди, добившиеся успеха в сетевом маркетинге, сделавшие себя сами, являются отличным примером такого отношения к жизни.
Подводя итог сказанному, можно сделать вывод, что налицо огромный внутренний потенциал, запасы энергии, способностей, которые есть у наших граждан, и почти полное отсутствие возможностей для их реализации. На сегодняшний день для многих людей в России многоуровневый маркетинг - это одна из немногих реальных возможностей заработать, добиться успеха и уважения, самореализоваться.
В. Дубковский [6J пишет, что «в сетевом маркетинге каждый может получить то, к чему стремится почти любой человек: свободное регулирование своего рабочего времени, достойное материальное вознаграждение, сотни новых друзей, объединенных общей целью, прекрасные возможности для личного роста».
Почему существует негативное отношение к сетевому маркетингу _____________________________________________
У ваших слушателей могут возникнуть следующие вопросы:
если сетевой маркетинг действительно обладает всеми преимуществами, о которых было рассказано, то почему множество людей отрицательно относится к этому бизнесу? Почему в газетных объявлениях о найме на работу женщины делают приписку «Интим и сетевой маркетинг не предлагать»? Почему в прессе время от времени появляются заметки, в которых журналисты рекомендуют читателям не связываться с сетевым маркетингом?
Негативное отношение к сетевому бизнесу может быть вызвано следующими причинами.
Негативное отношение к сетевому маркетингу создали некоторые сетевые компании и их дистрибьюторы
Когда в России появились первые сетевые компании, они стали слепо копировать те методы работы с людьми и продукцией, которые приносили успех в Америке, не учитывая при этом осо-
Александр Синамати________________________________________
бенности менталитета российских граждан и реальные условия российской жизни. Традиционный для Америки стиль привлечения дистрибьюторов через шумные многолюдные презентации с неумеренным оптимизмом и напором, переходящим в агрессию, вызывал раздражение у многих людей в России. Кроме того, маркетинг-планы многих компаний не были адаптированы к экономическим реалиям в России. Например, сумма, необходимая для вступления в бизнес, составляла несколько сотен долларов, а объем закупок продукции, которую должен был выкупить дистрибьютор для получения комиссионного вознаграждения или для квалификации на очередной ранг, составлял несколько тысяч долларов. Чтобы вступить в бизнес или квалифицироваться на очередной ранг, дистрибьюторам зачастую приходилось одалживать необходимые суммы. Объем выкупленной на такую сумму продукции, естественно, не мог быть использован дистрибьюторами лично, и это обстоятельство вынуждало их активно заниматься продажами другим людям. Такие условия работы заставляли дистрибьюторов прибегать к агрессивным методам пропаганды и агитации за свою продукцию и бизнес, что, в свою очередь, зачастую приводило к нарушениям этического кодекса сетевого маркетинга. Чтобы как можно скорее реализовать излишки выкупленного у компании товара, дистрибьюторы приписывали ему несуществующие свойства, например, биологически активные добавки преподносились как панацея от всех болезней. А для того, чтобы привлечь в свою сеть как можно большее количество людей, - преувеличивались возможности сетевого бизнеса, начинающим дистрибьюторам сулились баснословные деньги. При этом умалчивалось, что для того, чтобы эти деньги заработать, надо немало потрудиться.
А. Синамати [20]: «... реализация любой идеи зависит от того, КТО и КАК ее воплощает в жизнь. В Америке, например, многоуровневый маркетинг существует уже 50 лет, и понадобилось немало времени, чтобы он принял цивилизованные формы. А в России он появился всего несколько лет назад, когда на наш рынок ринулись многочисленные фирмы, работающие по этому методу. И что получилось? Во-первых, далеко не все эти фирмы ставили перед собой благородные цели, у многих была программа-минимум -урвать кусок и смыться. Во-вторых, условия работы, которые они
__________________________________Что гаков сетевой маркетинг
предлагали, в частности так называемый маркетинг-план, совершенно не соответствовали российским реалиям. А если учесть, что у нас никто толком про этот бизнес ничего не знал, то в результате получилось черт знает что.
Многоуровневым маркетингом бросились заниматься очень разные люди. И некоторые из них, скажем мягко, не отличались высокими морально-нравственными качествами. Это циники до мозга костей, для которых главное - заколотить побольше денег, причем неважно, каким способом. Они очень быстро сообразили, что на этом бизнесе можно хорошо заработать, пока никто не знает, что это такое. Основной принцип их работы - постоянная недоговоренность, граничащая с откровенным обманом. Причем в большинстве своем эти ребята - очень талантливы, ведь для того, чтобы «вешать лапшу на уши», нужны незаурядные способности. Их главная цель - привлечь в бизнес как можно больше народу. Для этого и устраиваются презентации - все эти шоу с песнями и плясками, на которых тебя «грузят» по полной программе. Вот ты слушал эти выступления - в них же ничего конкретного. Талдычат только одно - есть некий чудо-продукт, с помощью которого можно вылечиться от всех болезней, и чудо-система, которая сделает тебя богатым за короткий срок. И что, занимаясь всем этим, ты будешь выполнять благородную миссию. А чтобы ты не сомневался, тебе демонстрируют людей, которые этого добились».