Варіант 4

1. Дайте визначення та поясніть маркетингову концепцію конкурентноспроможності товару.

2. Етапи розробки товару.

3. Вказати приклади, які відповідають кожному етапу стратегії маркетингу (прикладів може бути кілька).

Етапи стратегії:

1. Розробка нових сфер застосування товару.

2. розробка нових параметрів і модифікацій продукції.

3. Збільшення ринкової сегментації.

4. Виявлення нових груп споживачів для нової продукції.

5. Виявлення нових груп споживачів для модифікованої продукції.

6. Збільшення застосування товару користувачами.

7. Зміна маркетингової стратегії.

Приклади:

а) нейлонові покриття для організацій;

б) продаж шкарпеток і панчіх у супермаркетах;

в) телевізори на батареях;

г) використання харчової соди як дезодоранта для холодильників;

д) упаковування харчових продуктів, розраховане на індивідуальний сімейний ужиток;

е) використання дитячих шампунів дорослими;

є) недорогі копіювальні машини для кабінетів вдома;

ж) носіння джинсів на офіційних заходах;

з) реклама підписки на часописи по телебаченню;

и) телескопічні лінзи для 35-міліметрових апаратів;

і) промисловий інструмент, пристосований для домашнього вжитку;

й) численні упакування для напоїв і пива.