2015-10-22
313
Життєвий цикл продукту — це концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту продукту і прибуток від його реалізації, пропонує заходи щодо стратегії й тактики маркетингу з моменту надходження продукту на ринок і до його зняття з ринку.
Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів
Управління життєвим циклом продукту здійснюють відповідно до логіки концепції модифікування відповідних маркетингових програм (табл.3.1.).
Одним із важливих аспектів управління продукцією фірми є прийняття рішень стосовно її номенклатури та асортименту.
Таблиця 3.1.
Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу продукту
| Особливості етапів та маркетингові заходи | Етапи життєвого циклу | |||
| дослідження, розробка й упровадження | розширення ринку збуту і використання переваг | зрілість і насичення ринку | витіснення з ринку | |
| Рівень продажу | Низький | Швидке зростання | Повільне зростання | Спадання |
| Прибуток | Негативний (збитки) | Максимальний | Спадання | Нульовий чи негативний |
| Споживачі | Новатори | Сегмент ринку | Масовий ринок | Аутсайдери |
| Особливості етапів та маркетингові заходи | Етапи життєвого циклу | |||
| дослідження, розробка й упровадження | розширення ринку збуту і використання переваг | зрілість і насичення ринку | витіснення з ринку | |
| Конкуренція | Незначна | Така, що зростає | Значна | Спадна |
| Стратегія | Проникнення | Розширення ринку | Збереження частки ринку | Збільшення піддачі |
| Продукція | Основний вид | Використання унікальних властивостей | Диференціація | Раціоналізація |
| Товарна політика | Планування | Модифікування | Обслуговування | Елімінування |
| Кількість марок товарів | Одна або кілька | Швидке зростання | Кілька нових | Швидке зменшення |
| Ціни | Високі | Зниження | Низькі | Найнижчі |
| Реклама | Інформу вальна | Перекопувальна | Нагадувальна | Мінімальна |
| Розподіл | Обмежений | Інтенсивний | Максимально інтенсивний | Обмежений |
| Витрати на маркетинг | Високі | Відносне зниження | Зниження | Низькі |
|
|
|
