Види стратегій маркетингової діяльності

Маркетингові стратегії класифікують за такими ознаками.

Таблиця 7.2.

Класифікація маркетингових стратегій підприємства

Ознаки класифікації	Види маркетингових стратегій
1. Залежно від терміну їх реалізації	• довгострокові; • середньострокові; • короткострокові.
2. Залежно від стратегії життєвого циклу товарів фірми	• маркетингові стратегії на стадії впровадження товару на ринок; • маркетингові стратегії на стадії росту; • маркетингові стратегії на стадії насичення ринку; • маркетингові стратегії на стадії спаду.
3. За станом ринкового попиту	• стратегія конверсійного маркетингу; • стратегія креативного маркетингу; • стратегія стимулюючого маркетингу; • стратегія синхромаркетингу; • стратегія підтримуючого маркетингу; • стратегія ремаркетингу; • стратегія демаркетингу,
4. Залежно від загальноекономічного стану фірми та її маркетингових спрямувань	• стратегія виживання; • стратегія стабілізації; • стратегія росту.
5. За елементами маркетингового комплексу	• товарна стратегія; • цінова стратегія; • стратегія товарного руху; • стратегія просування.
6. За ознакою конкурентних переваг (за М. Портером)	• стратегія цінового лідерства; • стратегія диференціації; • стратегія фокусування (концентрації).
7. Залежно від виду диференціації	• стратегія товарної диференціації; • стратегія сервісної диференціації; • стратегія іміджевої диференціації; • стратегія кадрової диференціації.
8. Залежно від конкурентного становища фірми та її маркетингових спрямувань	• стратегії ринкового лідера; • стратегії челенджерів; • стратегії послідовників; • стратегії ринкової ніші.
9. Залежно від співвідношення відносної ринкової частки фірми та темпу росту її ринку збуту (за матрицею Бостонської групи)	• стратегія розвитку; • стратегія підтримання; • стратегія збирання урожаю; • стратегія елімінації.
10. Залежно від методу обрання цільового ринку	• стратегія товарної спеціалізації; • стратегія сегментної спеціалізації; • стратегія односегментної концентрації; • стратегія вибіркової спеціалізації; • стратегія повного охоплення.
11. Залежно від ступеня сегментації ринків збуту фірми	• стратегія недиференційованого (агрегованого) маркетингу; • стратегія диференційованого маркетингу; • стратегія концентрованого маркетингу.