2017-11-30
632
1) Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота:
а) Метод определения рекламного бюджета в процентах к объему продаж или от валовой прибыли:
EА= 180 380 000*0,1= 18 038 000 руб.
б) Метод определения рекламного бюджета с учетом целей и задач.
Расчет бюджета для баннера в Интернете на сайте «Бауцентр»:
EА=15*1500*0,3=6 750 руб.
Расчет бюджета для баннера на сайте «Яндекс»:
EА=500*1500*0,3=225 000 руб.
Расчет бюджета на билборды:
EА=30 000*1500*0,3=13 500 000 руб.
Расчет бюджета на сити-формат:
EА=30 000*1500*0,3=13 500 000 руб.
Расчет бюджета на радио рекламу «Наше радио»:
EА=2 203*1000*0,3=660 900 руб.
Расчет бюджета на радио рекламу «DFM»:
EА=1953*1500*0,3=878 850 руб.
Расчет бюджета на радио рекламу «Русское радио»:
EА=2 886*1500*0,3=1 298 700 руб.
Расчет бюджета на радио рекламу «Казак FM»:
EА=2 516*1500*0,3=1 132 200 руб.
Расчет бюджета на рекламу в журнале «Загородный дом»:
EА=1500*1500*0,3=675 000 руб.
Расчет бюджета на рекламу в журнале «Дизайн и строительство»:
EА=1000*1500*0,3=450 000 руб.
Общий бюджет по методу определения рекламного бюджета с учетом целей и задач: 32 327 400 руб.
|
|
|
в) Метод Юла.
Рекламный бюджет для Интернет рекламы на сайте «Бауцентр» составит:
EА=1500* 1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 2 812 500 руб.
Рекламный бюджет для Интернет рекламы на сайте «Яндекс» составит:
EА=7900*1000**[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 9 875 000 руб.
Рекламный бюджет для наружной рекламы составит:
EА=30 000* 1000*[1/(0,30*0,5)]*(10 000/200 000) = 9 900 000 руб.
Рекламный бюджет для рекламы в журнале «Загородный дом» составит:
EА=10 000*1000*[1/(0,5*0,8)]*(100 000/200 000) = 12 500 000 руб.
Рекламный бюджет для рекламы в журнале «Дизайн и строительство» составит:
EА=15 000*1000*[1/(0,5*0,8)]*(100 000/200 000)= 18 750 000 руб.
Рекламный бюджет для радио рекламы «Наше ради» составит:
EА= 60 000*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 112 500 000 руб.
Рекламный бюджет для радио рекламы «DFM» составит:
EА= 58 480*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 109 650 000 руб.
Рекламный бюджет для радио рекламы «Русской радио» составит:
EА= 75 850*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 142 218 750 руб.
Рекламный бюджет для радио рекламы «Казак FM» составит:
EА = 68 910*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 129 206 250 руб.
Общий бюджет по методу Юла: 547 412 500 руб.
2. Расчет рекламного бюджета в зависимости от фирм конкурентов. У магазина «Бауцентр» существует двое потенциальных конкурентов: «Леруа Мерлен» и «Castorama».
EА=872 905 000 +4 392 000/2 = 438 648 500 руб.
Максимальный рекламный бюджет: 547 412 500 руб.
Минимальный рекламный бюджет: 18 038 000 руб.
Разработка рекламного бюджета.
1.Бюджет на радио представлен в таблице 3.3.
Т а б л и ц а 3.3 – Бюджет для рекламы на радио
| Канал | Дни недели | Время выхода | Кол-во выходов в час | Рейтинг 30` | Скидка, наценка | Итого | |
| «Наше радио» | Пн-Пт | 8-10 20-22 | 114 800 | 25% наценка | (5*4*10*114 800)*4*6=551 040 000+137 760 000 = 688 800 000 руб. | ||
| «DFM» | Пт-Вс | С 8-10 С 20-22 | 66 100 | 20% наценка | (3*4*10*66 100)*4*6= 190 368 000+38 073 600=228 441 600 руб. | ||
| «Русское радио» | Пн-Пт | С 8-10 С 20-22 | 86 600 | 25% наценка | (5*4*10*86 600)*4*6=415 680 000+103 920 000=519 600 000 руб. | ||
| «Казак FM» | Пт-Вс | С 8-10 С 20-22 | 75 500 | 25% наценка | (3*4*10*75500)*4*6=217 440 000+54 360 000=271 800 000 руб. | ||
|
|
|
2. Бюджет в прессе представлен в таблице 3.4.
Т а б л и ц а 3.4 – Бюджет для рекламы в прессе
| Средство | Доля полосы | Кол-во модулей в 1 выпуске | Ко-во выпусков | Стоимость размещения | Скидка, наценка | Итого |
| «Загородный дом» | 1/2 (цветная) | 45 000 руб. | 5% наценка | (2*45 000*6)+27 000= 567 000 руб. | ||
| «Дизайн и строительство» | 1/2 (цветная) | 30 000 руб. | 5% скидка | (2*30 000*6)+18 000= 378 000 руб. |
3.Бюджет для наружной рекламы представлен в таблице 3.5.
Т а б л и ц а 3.5 – Бюджет для наружной рекламы
| Вид | Улица | Сторона | Кол-во на 1 улице | Стоимость | Итого |
| Билборды | Красная | А | 30 000 | 4*30 000*12= 1 440 000 руб. | |
| Сити-формат | Красная | В | 30 000 | 4*30 000*12= 1 440 000 руб. |
4. Бюджет для рекламы в Интернете представлен в таблице 3.6.
Т а б л и ц а 3.6 – Бюджет для рекламы в Интернете
| Площадь | Тип размещения | Вид рекламы | Кол-во показов | Стоимость 1 показа | Итого |
| «Бауцентр» | Статичное | Баннер | 10 000 в неделю | 1 руб. | 10 000*4*6*1=240 000 руб. |
| «Яндекс» | Статичное | Баннер | 10 000 в неделю | 3 руб. | 10 000*4*6*3=720 000 руб. |
