Место индустрии гостеприимства РФ на международном рынке туризма

Несмотря на то, что Россия обладает колоссальными природными богатствами и объектами культурного наследия, она, согласно данным международного рейтинга конкурентоспособности стран в туристическом секторе Всемирного экономического форума, в 2017 г. заняла 43 место среди 136 стран, поднявшись на 2 позиции по сравнению с 2015 годом (43 место среди 133 стран)[18].

Рейтинг публикуется раз в два года, начиная с 2007. В 2017 году в нем участвовали 136 стран, которые оценивались по 14 позициям, связанным с приемом туристов. Сюда входят историческое и культурное наследие, развитие экономики, транспорта, гостиничного сектора, коммуникаций, медицины, открытость населения и многое другое.

По мнению экспертов ВЭФ, наиболее сильные позиции в рейтинге Россия занимает по инфраструктуре воздушного транспорта (22-е место), количеству природных ресурсов (39-е место) и культурных достопримечательностей (25-е место)[18]. По конкурентоспособности цен наша страна занимает 11-е место.

По качеству туристской инфраструктуры (гостиницы, курорты, развлекательные заведения) у России 116-е место. Низко оценили эксперты и открытость страны для международных путешественников (115-е место). Среди критериев, по которым оценивалась открытость - визовые требования. По этому показателю Россия на 120-м месте в мире из 136, это хуже, чем год назад. По заключенным двусторонним соглашениям о воздушном сообщении ситуация еще печальнее - здесь Россия заняла 122-е место[18].

По приоритетности туризма для правительства Россия заняла 95-е место. В качестве отдельных критериев этой позиции эксперты ВЭФ оценивали государственные расходы на развитие туризма (84-е место) и эффективность маркетинга и брендинга в продвижении страны как туристского направления (81-е место). Усилия правительства по развитию сектора туризма эксперты ВЭФ также оценили низко (89-е место).

И если приглядеться к топу «самых желанных государств», можно выявить тенденцию: вся первая десятка стран представляет собой по факту государства с демократическим устройством гражданского общества. Также эти страны входят в блок развитых постиндустриальных государств. Потому тот факт, что международные туристы столь низко оценили туристический потенциал России, может еще и указывать, хотя и косвенным образом, на проблемы с развитием государственного устройства и с диверсификацией экономики.

Повышение доли въездных туристов - ключевой фактор, за счет которого сможет развиваться отечественная индустрия гостеприимства. Зарубежные гости привезут с собой деньги, которые так необходимы в качестве инвестиций отечественной индустрии гостеприимства, а смогут забрать с собой положительные эмоции и впечатления от нашей родины, поближе познакомиться с многонациональной Россией, ее огромной культурой, традициями и обычаями.

Кроме того развитие въездного туризма - это едва ли не единственная возможность изменить негативный имидж России с медведями и пьяными мужиками с балалайками под мышку.

Развитие въездного туризма в этом вопросе - это возможность повлиять на иностранных граждан, "не выходя из дома", продемонстрировать все лучшее, что есть в стране, привить уважение к собственному государству и у гостей РФ, и у собственных граждан.

К сожалению, на данном этапе въездной туризм в РФ хоть и растет, но не такими темпами, как это необходимо. В таблице 2 представим данные по въездному туризму в РФ.

Таблица 2