№ з/п | Організаційна форма | Характеристика | Рівень стабільності роботи |
1 | Система керуючого маркетингом | Усі функції маркетингу підпорядковано одному керівнику. Система придатна для фірм, що випускають невеликий асортимент аналогічних товарів | Постійно діюча система |
2 | Система керуючого товаром | Усі функції маркетингової товарної політики відносно окремого товару (групи товарів) підпорядковані керівнику середньої ланки. Систему рекомендовано для фірм, що випускають великий асортимент товарів, кожен з яких потребує окремої уваги | Постійно діюча система |
3 | Система керуючого новим товаром | Система створюється як доповнення до системи керуючого маркетингом спеціально, для посилення уваги до процесів розробки і впровадження на ринок нових товарів | Тимчасово діюча система (діє до моменту початку комерційної реалізації нового товару) |
4 | Комітет планування продукції | Функції маркетингової товарної політики виконує група керівників різних функціональних підрозділів фірми. Комітет створюється як доповнення до системи керуючого товаром | Діє періодично |
5 | Венчурна (ризикова) група | Незалежна група висококваліфікованих спеціалістів, що створюється для розробки абсолютно нових товарів (товарів типу «ноу-хау») | Тимчасово діюча система (до моменту впровадження товару у виробництво) |
|
|