Копіювання конкурента

Прийом, що періодично зустрічається в рекламі банків. В більшості випадків йдеться не про пряме копіювання, а про запозичення вдалих ідей. Крім того, копіювання може відбуватися не за ініціативою самого банку, а виходити з рекламного або дизайнерського агентства, що виготовляє креатив, тому не завжди можна відрізнити злий намір від можливого наміру і лінії дизайнерів.

Достоїнства цього прийому в тому, що при вдалому копіюванні можна отримати частину успіху конкурента і заощадити при цьому бюджет на ідеях і їх просуванні.

Приклад деякої схожості логотипів. Логотип нещодавно створеного My Bank деяким респондентам нагадує логотип відомого Citibank.

Нестандартний формат

У цьому розділі статті ми переходимо від рекламних прийомів, пов'язаних з самим повідомленням, до прийомів, пов'язаних більшою мірою з каналами комунікації. Це прийоми нестандартного формату, тизерної реклами і нових рекламних носіїв.

Нестандартний формат - це допоміжний рекламний прийом, який майже ніколи не використовується сам по собі, зазвичай виступаючи додатковою перевагою рекламного повідомлення, покликаного притягнути до реклами додаткову увагу. Суть прийому полягає в тому, щоб розміщувати рекламне повідомлення не строго в стандартному форматі, а з невеликими (чи великими) відхиленнями.

Переваги цього прийому:

- Привертання уваги

- Краща запом’ятовуваність.

- Іноді - підкреслення властивостей самого продукту/марки.