Мероприятия по развитию туризма

Целью развития туризма в Котласском районе является формирование представления о территории МО «Котлас» и Котласского района в целом как благоприятной для отдыха и туризма, создание туристской индустрии, ориентированной на развитие внутреннего и въездного туризма в МО «Котлас». Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи:

1)создание механизма координации и согласования интересов между организациями туристской индустрии и органами местного самоуправления, другими заинтересованными организациями, учреждениями и лицами;

2)формирование туристских предложений МО «Котлас» и Котласского района;

3)формирование узнаваемых туристских брендов территории МО «Котлас»;

4)информационное продвижение туристского потенциала МО «Котлас»;  

5)обеспечение высокого уровня сервиса и гостеприимства;

6)привлечение индивидуальных предпринимателей, инвесторов для развития инфраструктуры туризма в г. Котласе и Котласском районе;

7)формирование системы туристской навигации в МО «Котлас»;

8)развитие межрегиональных контактов, включение туристских и экскурсионных маршрутов по МО «Котлас» в межрегиональные туры.

Приоритетами туристской деятельности на территории МО «Котлас» являются:

 1)разработка и реализация муниципальной программы по туризму;

 2)создание алгоритмов взаимодействия между объектами существующей туристской инфраструктуры;

 3)реализация проекта по созданию туристско-рекреационного кластера «Котлас-Сольвычегодск» в рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации»

 4)поддержка и развитие событийного туризма;

 5)поддержка производителей туристского продукта по МО «Котлас»;

  6)создание частных музеев, арт-объектов, малых архитектурных форм. Деятельность в сфере туризма МО «Котлас» и Котласского района следует вести по следующим направлениям:

7)инвентаризация туристских ресурсов;

8)оценка и анализ использования туристских объектов и их инфраструктуры на территории МО «Котлас» (гостиницы, объекты отдыха, организации общественного питания и др.);

9)анализ рынков туристических услуг с целью выявления конкурентоспособных региональных туристских продуктов;

 10)создание базы данных инвестиционных проектов в сфере туризма и инвестиционных предложений по созданию региональных туристских продуктов;

 11)формирование брендов Котласского района.

Развитие внутреннего и въездного туризма должно осуществляться с использованием местного туристского бренда. Город с успешным брендом — это товар на рынке территорий, имеющий существенные конкурентные преимущества, так как бренд отображает его своеобразие и неповторимость. Туристский брендинг направлен на улучшение имиджа территории, на создание положительных ассоциаций и образов у жителей, инвесторов, гостей города. Разработка туристского бренда будет содействовать позиционированию туристских продуктов МО «Котлас» как имиджевых, присущих только МО «Котлас». Основу формирования бренда на основе исторической специфики могут и должны составить традиционные ценности, достижения и особенности русского севера и самого южного региона области.

– Ландшафтные особенности: наличие красивейших заливных лугов и микроландшафтов;

– Геологические особенности: город расположен у слияния реки Вычегда с рекой Северная Двина, которая протекает через всю область, на берегах небольших рек Лименда и Котлашанка, имеются старицевые озера;

– Исторические особенности, связанные в первую очередь с просвещением зырян Святым Стефаном Пермским, раскопками и научными открытиями в сфере палеонтологии В. П. Амалицкого, жизнью и деятельностью родившихся здесь и в разное время живших, внесших значительный вклад в историю, культуру и политику Российского государства: Ерофея Хабарова, адмирала флота СССР Н. Г. Кузнецова, наркома речного флота СССР З. А. Шашкова, и других известных людей: русского богатыря В. Г. Шульгина (Шуля), журналиста и публициста В. Ф. Ракитина и др.;

– Культурные особенности, связанные с традиционными ценностями русского народа – мастерство, умения, красота, природа, родина, русский дух, что нашло отражение в развитии традиционных народных ремесел и промыслов (роспись, ткачество, обработка метала, резьба по бересте, дереву, изготовление кукол–оберегов, корзин из ивы (лозы) и т.д.), традициями, обрядами и обычаями самого юга Архангельской области;

 – Разработка гастрономического бренда должна базироваться на современных возможностях МО «Котлас» и Котласского района, так как традиционной кухни, которая могла бы быть источником формирования гастрономической идентичности территории, нет. Однако, питание может стать элементом развлечения и познания местной культуры и гастрономии. Обращение к теме кулинарной составляющей в бренде может быть сделано следующими способами: проведение конкурса, целью которого является создание «кулинарного лица» города – гастрономического сувенира или угощения «по-Котласски»; организация городского гастротура с посещением предприятий, осуществляющих свою деятельность в сфере производства продуктов питания, кулинарных изделий; проведение на постоянной основе массового мероприятия, в основе которого будет продукция местных производителей;

12)проведение комплекса мероприятий, направленных на увеличение времени пребывания туристов Котласского района. Основной туристический поток МО «Котлас» и Котласского района следует через муниципальное образование транзитом в близлежащие территории. Котлас выполняет функцию промежуточной точки, в которой турист остается на ночевку, питается и организует короткий досуг. Продолжительность пребывания в Котласе туристов следует увеличить за счет создания экскурсионных программ продолжительностью до 6–8 часов, туров с пребыванием в городе и в природных зонах Котласского района продолжительностью от 3-х до 12-ти дней. Все объекты туристской индустрии на территории муниципального образования должны быть связаны внутренними коммуникациями, единой маркетинговой и рекламной политикой, включены в единые туристические маршруты;

13)вовлечение в туристскую деятельность Котласского района учреждений культуры, спорта, дополнительного образования, как организаторов познавательного и событийного туризма. В Котласском районе имеется большой потенциал в сфере досуга (учреждения культуры, спорта, дополнительного образования), который может быть успешно интегрирован в туристскую отрасль посредством:

-расширения использования открытых городских пространств, которые могут быть использованы для проведения массовых культурных мероприятий;

-создания и поддержки социально-культурных проектов, способных перерасти в туристский продукт;

-разработки и развития культурно-образовательных программ для туристов и введения новых туристических маршрутов в Котласе на базе учреждений культуры;

-развития экспозиционно-выставочной и культурно-досуговой деятельности музея, библиотек, выставочных залов;

-содействия развитию традиционной культуры, изучению и сохранению традиций и обычаев, ремесел, распространенных на территории Котласского района Архангельской области, расширения проведения праздничных, фестивальных, выставочных мероприятий, представляющих культуру и традиции Котласского района;

 -поддержки и продвижения культурного продукта творческих коллективов на региональный и федеральный уровень, расширения культурного обмена, стимулирования гастрольной деятельности;

 -формирования событийного календаря МО «Котлас» с отражением в нем событий, связанных с юбилейными датами (города, учреждений, знаменитостей, коллективов и деятелей культуры), межрегиональных спортивных мероприятий, традиционных фестивалей и конкурсов. Туроператоры готовы активно использовать праздники и мероприятия событийного туризма и включать их в туристические маршруты;

-популяризация туристского образа МО «Котлас» и продвижение туристского продукта. Основные мероприятия рекламно-информационного обеспечения развития туризма должны быть направлены на информирование заинтересованных лиц о туристских ресурсах и туристских продуктах, о мероприятиях событийного праздничного характера и т.д. Мероприятия по продвижению туристского продукта предполагают:

-изготовление и обновление пакета презентационных материалов для обеспечения мероприятий по продвижению МО «Котлас» в качестве туристского региона. Развитие издательской деятельности, выпуск продукции, освещающей культурную жизнь и культурно-историческое наследие Котласа, на всех видах носителей, на иностранных языках (карты, буклеты, путеводители, брошюры, диски);

 -участие МО «Котлас» в международных и российских выставках и ярмарках по выбору (международная туристская выставка «Лето» (г. Екатеринбург), международный экотуристический форум «Еж» (г. Сыктывкар), межрегиональная выставка туристского сервиса и технологий гостеприимства «Ворота Севера» (г. Вологда), региональная туристская выставка-ярмарка «Мир путешествий Поморья» (г. Архангельск), международный туристический форум «VISIT RUSSIA» (г. Ярославль), международная ярмарка путешествий «MITF» (г. Москва);

-организацию и проведение межрегионального туристского форума на территории МО «Котлас»;

-организацию представительских и информационных мероприятий для региональных органов исполнительной власти, средств массовой информации с целью ознакомления и продвижения туристских продуктов; презентационных акций, рекламно-информационных посещений МО «Котлас» представителями туристского бизнеса;

-организацию имиджевых мероприятий (соревнования международного масштаба, музыкальные фестивали, народные праздники и др.);

-развитие сети, оказывающей информационную поддержку пребывания туристов в Котласе;

-создание сувенирной продукции, в том числе содержащей символы Котласа;

-создание информационно-туристского портала в сети «Интернет»;

-организацию межрегионального взаимодействия с организациями в сфере туризма;

Для повышения конкурентоспособности на туристском рынке и увеличения туристского потока, на территории МО «Котлас» необходимо сформировать туристско-рекреационный кластер. Использование кластерного подхода в развитии сферы туризма МО «Котлас» обуславливается спросом на туристские и экскурсионные услуги в МО «Котлас», наличием инвестиционных проектов. Туристско-рекреационный кластер представляет собой функционально, организационно и финансово взаимосвязанные проекты капитального строительства и предполагает формирование комплексного круглогодичного туристского продукта.

Необходимы инвестиции в реконструкцию, ремонт существующих и создание новых объектов туристской и обеспечивающей инфраструктуры: коллективных средств размещения, площадок активного отдыха, рекреации, делового, конгрессного, культурно-познавательного туризма, объектов обеспечивающей инфраструктуры, благоустройство туристских зон, разработку и внедрение системы туристской навигации.

 

Заключение

В данной работе было показано, что Котласский район в целом является перспективным с точки зрения развития туризма, так как богатый природный потенциал района и благоприятные климатические условия дают возможность для развития рекреационного и сельского туризма, богатейшее историко-культурное и природное наследие Котласского района, в состав которого географически входит МО «Котлас» способствует развитию культурно-познавательного туризма. А сохранившиеся и развивающиеся народные промыслы позволяют окунуться в историю региона и понять его особенности, ведь каждый регион России обладает своей культурой. Более того, региональная культура также отражает особенности экономических, социальных, образовательных и экологических связей. Поэтому культура региона рассматривается не только как отрасль, но и как принципиально важный аспект развития туризма.

В ходе данной работы был проведен анализ современного состояния туризма в Котласском районе, из которого следует, что в районе существует целый ряд факторов, которые сдерживают развитие туризма на его территории. Основными из выявленных факторов являются: отсутствие стратегии развития туризма на территории Котласского района, незначительное число организаций, имеющих практику туроператорской деятельности по внутреннему и въездному туризму, отсутствие туристской навигации, низкое качество предоставляемых услуг по размещению, отсутствие городского туристского информационного центра. Все перечисленные факторы сильно замедляют развитие туризма в районе.

Для решения проблем развития туризма в Котласском районе мной был проведен анализ современного состояния туризма в районе, в ходе которого были выявлены его сильные и слабые стороны. Вследствие чего были представлены рекомендации для развития туризма в Котласском районе, наиболее важными из которых являются такие рекомендации как формирование узнаваемых туристских брендов территории, информационное продвижение туристского потенциала, обеспечение высокого уровня сервиса и гостеприимства.

Создание туристского бренда предоставит основную отличительную черту района, существенные конкурентные преимущества, что сделает район наиболее привлекательным для туризма, так как бренд отображает его своеобразие и неповторимость. Разработка туристского бренда будет содействовать позиционированию туристских продуктов Котласского района как имиджевых, характерных только Котласскому району. Основу формирования бренда на основе исторической специфики должны составить традиционные ценности, достижения и особенности русского севера и самого южного региона области.

Информационное продвижение туристского потенциала позволит более точно узнать о данной территории и также обеспечит рекламу, что поможет увеличить поток туристов в Котласский район.

Обеспечение высокого уровня сервиса и гостеприимства станет одним из важнейших факторов по привлечению туристов в район.

Таким образом, цель работы была достигнута. Рассмотрено и проанализировано развитие туризма в районе и разработаны рекомендации для наилучшего его развития.