Товарные знаки. Товарный знак (торговая марка, знак обслуживания, бренд) – это обозначение способное отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических

Товарный знак (торговая марка, знак обслуживания, бренд) – это обозначение способное отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные, цифровые и иные сюжеты из объектов окружающего мира (рис. 3.5 -3.10) [3].

Рис.3.5. Словесные товарные знаки (логотипы)

Рис.3.6. Буквенные и цифровые товарные знаки

Рис.3.7. Товарные знаки с использованием абстрактных символов, геометрических фигур и абстрактных мотивов

Рис.3.8. Товарные знаки на основе изображения человека

Рис.3.9. Товарные знаки на основе изображений животных и растительного мира

Рис. 3.10. Товарные знаки на основе изображений объектов техники, архитектуры и других сюжетов

Товарный знак указывает, кто изготавливает и несет ответственность за качество изделия (товара), а также позволяет его выделить из группы товаров аналогов и одновременно посредством художественной формы или ее оригинальности рекламирует товар (или услугу). Например, в пищевой промышленности товарный знак американской фирмы «Соса-Соℓа» рекламируется аналогичным словесным товарным знаком и промышленным образцом на форму бутылки (рис.3.11).

Рис.3.11. Промышленный образец на форму бутылки и товарный знак (бренд) напитка компании «Соса-Соlа»

В пищевой промышленности товарный знак наносится на упаковку продукта, выполненную в виде стеклянной тары или металлической консервной банки, или емкости из пленки, или бумаги, а также этикетки (рис.3.11) [6].

Стоимость товарного знака (бренда) компании зависит от объема продаж с использованием знака за один или два года. Например, на период 2001г. стоимость некоторых брендов наиболее крупных компаний составляла от 21,7 до 68,9 млрд.USD (табл.3.2).