Основные выводы. 1. Контроль представляет собой неотъемлемый элемент любого управленческого процесса

1. Контроль представляет собой неотъемлемый элемент любого управленческого процесса. Его целью является определение сте­пени соответствия фактически достигнутых организацией ре­зультатов тем задачам, которые были разработаны на этапе пла­нирования.

2. Процесс контроля включает в себя следующие основные элемен­ты: установление стандартов; измерение фактически достигну­тых результатов; анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин, факторов; разработка корректирующих ме­роприятий.

3. Процесс контроля может быть дифференцирован в зависимости от целей, которые ставят перед собой контролеры; широты охвата контрольных мероприятий; уровней, на которых осуществляется контроль рекламы.

Вопросы для самоконтроля

1. В чем заключается специфика контроля рекламной деятельно­сти?

2. Назовите основные этапы процесса контроля и проиллюстрируй­те их на конкретном примере.

3. Возьмите конкретный пример мероприятия контроля рекламы и определите его место в известных вам классификациях.