Потребительские (или функциональные) преимущества услуги или товара

2. Формы внешней презентации.

3. Специфика коммуникации с потребителем

4. Социально–статусные свойства(товара, фирмы–производителя, физического лица).

5. Культурно–символический «капитал» производителя или его товара.

6. Пространственное расположение субъекта маркетинговой коммуникации(по отношению к целевой группе прежде всего – по критерию «близость–удаленность»).

Основными результатами позиционирования (фиксируемыми сознанием целевых групп) являются:

· известность на потребительском рынке марки фирмы и ее товара (т.е. их узнаваемость, ясность, отличие), которая достигается установившейся в сознании потребителя ассоциативной связью между маркой фирмы–производителя и качеством ее товаров или услуг;

· осознаваемое преимущество продукта и его производителя (по всей совокупности признаков, свойств и качеств товара и его производителя).

Требования к эффективному позиционированию:

По утверждению С.Дэвиса, к основным тербованиям для проведения успешного позиционирования бренда относятся:

1)актуальность:позиция бренда должна соответствовать запросам потребителей.

2) простота: позиция бренда должна быть простой и понятной для потребителей

3)отличие: позиция бренда должны доносить его конкурентные преимущества и содержать основные отличия от аналогичных марочных товаров конкурентов

4)последовательность: все маркетинговые коммуникации должны содержать неизменное смысловое ядро, а сообщения – взаимно усиливать и дополнять друг друга.

5)постоянство: позиция не должна претерпевать коренных изменений на протяжении длительного времени.

тест на успешность позиционирования 4 «В» по Ле Пла, Паркер