по дисциплине «Маркетинг»
специальность «Менеджмент организации»
1. Понятие маркетинга и его сущность; цели маркетинга
2. Основные принципы и функции маркетинга
3. История возникновения маркетинга на Западе
4. История возникновения маркетинга в России
5. Концепции маркетинга
6. Структура современного маркетинга
7. Рынок и его классификация
8. Сделка: понятие, формы
9. Нужда и потребность
10. Иерархия потребностей по А. Маслоу
11. Спрос. Величина спроса
12. Субъекты маркетинга
13. Типы маркетинговой деятельности
14. Товар, продукт и услуга: понятие, отличительные особенности
15. Степень удовлетворенности потребителя
16. Классификация товаров
17. Товарная номенклатура и ассортимент: понятие; широта, глубина
18. Товарная марка и товарный знак
19. Брендинг; ребрендинг: понятие, методы
20. Упаковка товара. Штрих-код
21. Концепция жизненного цикла товара
22. Виды жизненного цикла товара
23. Новый товар в системе маркетинга. Уровни новизны
24. Стадии создания новых товаров; причины неудач новых товаров
|
|
25. Методы создания новых товаров: достоинства и недостатки
26. Творческие методы создания новых товаров
27. Маркетинговые исследования: цели, методы. Виды информации
28. Сегментация: понятие; критерии и признаки
29. Выбор целевого сегмента
30. Методы целевой разработки рынка
31. Преимущества и недостатки методов целевой разработки рынка
32. Event-маркетинг- понятие, методы
33. Стратегия. Стратегический план маркетинга
34. Комплекс маркетинга (маркетинг -микс)
35. Виды стратегий
36. Сущность стратегий (на выбор): Матрица БКГ; Матрица внешних приобретений; Матрица Ансоффа; Модель М.Портера
37. Факторы внешнего влияния на потребителей
38. Факторы внутреннего влияния на потребителей
39. Процесс принятия решения потребителем: этапы
40. Организационное покупательское поведение
41. Консьюмеризм; покупательский экстремизм
42. Ценообразование в маркетинге: структура цены, факторы
43. Стратегии ценообразования
44. Методы формирования базовой цены
45. Методы корректировки базовой цены
46. Канал распределения; его функции
47. Уровни канала распределения; широта канала распределения
48. Выбор сбытового канала. Мотивирование сбытового канала
49. Независимые и зависимые посредники
50. Сущность и роль коммуникаций в маркетинге
51. Цели маркетинговых коммуникаций и основные факторы, учитываемые при их разработке
52. Реклама и PR как инструменты маркетинговых коммуникаций
53. Прямой маркетинг и персональные продажи как инструменты маркетинговых коммуникаций
54. Продакт плейсмент и спонсорство как инструменты маркетинговых коммуникаций
|
|
55. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций
56. Выставочные мероприятия как инструмент маркетинговых коммуникаций
57. Разработка бюджета маркетинговых коммуникаций
58. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
59. Партизанский и вирусный маркетинг: понятие, методы
60. Частные торговые марки
61. Виды организационных структур служб маркетинга: сущность, достоинства, недостатки
62. Разработка бюджета маркетинга
63. Контроль маркетинга
64. Управление взаимоотношениями с потребителями (CRM)