2015-05-30
274
| Потребительское поведение | процесс формирования индивидуального спроса на различные товары и услуги |
| Каждый потребитель решает три вопроса: 1. ЧТОкупить? Полезность 2. СКОЛЬКО стоит? Цена 3. ХВАТИТ ли ДЕНЕГ? Доход |
| Полезность | способность экономического блага удовлетворять определенные потребности |
| характеристики категории "полезность" | • показатель удовлетворенности потребителя (или достигнутого им благосостояния) при потреблении определенных товаров и услуг; • отражает разнообразие конкретных ситуаций, в которых находится потребитель, определяя свое отношение к тому или иному благу. С изменением ситуации может измениться и полезность данного блага; • в ситуации выбора служит критерием степени необходимости каждого данного блага для данного потребителя в данных условиях; • фиксирует факт самостоятельности (суверенитета) потребителя в выборе благ для удовлетворения своих потребностей; • обеспечивает сравнение различных товаров и услуг по уровню затрат на них и воздействию их потребления на благосостояние данного индивида |
| КАК ИЗМЕРИТЬ ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА? |
| Количественная теория полезности (кардинализм) | Порядковая теория полезности (ординализм) |
| У.Джевонс, А.Маршалл, Л.Вальрас, Ф.Визер, К.Менгер | Ф.Эджуорт, В.Парето, Дж.Хикс, Е.Слуцкий |
| упорядочивает (сравнивает) уровни полезности и количественно оценивает различия в этих уровнях | только упорядочивает (сравнивает) уровни полезности |
| основой является теория предельной полезности | использование концепции кривых безразличия и потребительского бюджета |
