Заключение. Несмотря на наметившиеся процессы социально-экономической стабилизации в России, положение молодежи остается неустойчивым

Несмотря на наметившиеся процессы социально-экономической стабилизации в России, положение молодежи остается неустойчивым. Социальные проблемы, в виде зависимости от курения, интернета, алкоголя и наркотиков отражаются на состоянии здоровья этой группы населения, у молодых людей наблюдается рост заболеваний, неудачи в социальной адаптации молодежи.

Проблема зависимости наблюдается и в Республике Саха (Якутия). Это выражается в том, что больше половины молодого населения имеют основные зависимости перечисленные выше. Решению данной проблемы способствует привлечение разных форм и методов работы: создание клубов по интересам, проведение flash mob. Свой вклад в развитие этого направления общественного движения вносит и социальная акция как элемент социальной рекламы.

Социальная акция – один из видов социальной деятельности, целями которой могут быть: привлечение внимания общества к существующей социальной проблеме.Ключевым моментом социальной акции является деятельность по привлечению внимания общества к существующей проблеме, в том числе посредством распространения информации.

В настоящее время данный вид рекламы в Республике Саха (Якутия) переживает период становления, и, несомненно, социологами отмечается огромный потенциал ее развития. И вместе с тем, несмотря на проведение различных социальных акций, их количество минимально и они недостаточно разработаны в плане графической концепции.

Поэтому, нами была поставлены такие задачи:

- изучить теоретические основы формирования графической концепции социальных акций как объекта графического дизайна;

- на основе анализа аналогов выявить основные графические приемы и принципы создания графической концепции социальных акций.

При анализе были выявлены характерные черты, достоинства и недостатки акции, а также основные приемы и принципы формирования социального плаката, которые учитывались при «разработке графической концепции социальной акции «Не зависеть - это здорово!».

Результатом дипломного проекта является «разработка графической концепции социальной акции «Не зависеть - это здорово!», которая имеет свой неповторимый образ и единую графическую концепцию. Созданы графические, цветовые и другие элементы, которые действуя совместно обеспечивают визуальное и смысловое единство социальной акции «Не зависеть - это здорово!». Разрабатывая графическую концепцию социальной акции, мы стремились подчеркнуть современность, молодежность, простоту и значимость в современном развивающемся мире.

Прослеживаются принципы комбинирования, фирменные цвета, композиция, иллюстрация фирменного блока. Необходимое разнообразие и вариативность рассматривается в рамках фирменного цвета и фирменного блока.

Графическая концепция лаконична, легко запоминается. Концепция способствует формированию образа уникальной и яркой акции, усиливает эффективность рекламного образа, способствует повышению узнаваемости и интереса среди молодой части населения и, как следствие, положительно влияет на реализацию социальной акции «Не зависеть - это здорово!».

Возможными заказчиками данного проекта являются государственные, социальные, молодежные организации.

ЛИТЕРАТУРА

1. Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. М.: ОГИ, 2001

2. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом “Довгань”, 1995

3. Бызов Л. Становление новой политической идентичности в постсоветской России. М.: “Гендальф”, 1999

4. Васильева П.Р. Молодежная политика в России. М.:Инфра-М, 2006

5. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995

6. Голуб О.Ю. Социальная реклама: учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и К», 2011.

7. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2006

8. Иконникова М. В. Социальная реклама на Западе и в России. – 2008. - № 11.

9. Кузнецов В.Н. “Социология молодежи”, 2007 г., с.335

10. Кузнецов П. Часть пейзажа? Как оценивать эффективность социальной рекламы// Маркетолог. - № 1 – 2008 г.

11. Колупаева Ю. Социальная реклама Советского периода и в современной России.

12. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2001.

13. Мандель Б. Р. Социальная реклама.- М.; ИНФРА-М, 2012г

14. Манько Ю.В., Оганян К. М. “Социология молодежи”, 2008 г., с.316

15. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004

16. Ньюарк К. Что такое графический дизайн. – М.: Астрель, 2005.

17. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010.

18. Патернотт Ж. Создание логотипов и графических концепций. – СПб.: Питер, 2007.

19. Писаревский Д. А. Шрифты и их построение. – СПб.: из сборника, 1927

20. Плакат – статья из Большой советской энциклопедии.

21. Райн Х. Графический дизайн. – М.: Астрель – АСТ, 2005.

22. Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб.: Питер, 2008.

23. Слоган – материал из Википедии – http://ru.wikipedia.org/wiki/

24. Соболева Е. Маленькие трагедии. Социальная реклама. // Рекламный мир - № 3 – 2003 г.

25. Тангейт М.. Всемирная история рекламы. –М.; Альпина Бизнес Букс, 2008 г.

26. Тимофеев Г., Тимофеева Е. Графический дизайн. – М.: Феникс, 2002

27. Устин В. Композиции в дизайне. – М.: АСТ, 2006.

28. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика – СПб., 1999 г.

29. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2000.

30. Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта. // Рекламодатель - № 11 – 2008 г.

31. http://www.adme.ru/creative-outdoor/reklama-s-razmahom-254555/

32. http://art-lk.ucoz.ru/publ/ehto_interesno/shriftovoj_plakat/13-1-0-16

33. http://www.designdebut.ru/gallery/1502

34. http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/30073

35. http://www.fom.ru

36. izumrud.68edu.ru

37. www.kak.ru – сайт журнала о графическом дизайне “KAK”

38. http://psynet.carfax.ru/tests/nez2.htm

39. http://sakhapress.ru/archives/115624

40. http://www.voxru.net