Разработка формы упаковки

БРИФ НА УПАКОВКУ

Конкретизация Задачи

Конкретизируйте задачу одним–тремя предложениями

Продукт

Описание продукта
Название Торговой марки используемой на упаковке

Основные характеристики продукта:

Объемы
Структура марок (ассортиментный ряд – серии, линейки), отобразить схематично
Ценовой сегмент (розница)
Продолжительность присутствия товара на рынке

Текущее позиционирование (как продукт или Торговая марка воспринимается потребителем – образ в голове потребителя)

Особенности потребления:

Мотивы покупки (почему покупают – рациональные и эмоциональные)
Мотивы потребления (почему потребляют – рациональные и эмоциональные)
Ситуации покупки (где, как)
Ситуации потребления (где, как)

Регионы продаж (города, области, регионы):

Основные
Дополнительные
Перспективные

Места продаж (магазины, рынки, супермаркеты и т.п.):

Основные
Дополнительные
Перспективные

Продукты-конкуренты их цены и владельцы:

Укажите срок предоставления образцов упаковок конкурентов

Продукты-конкуренты, доли рынка:

Конкурентные преимущества нашего товара и товаров конкурентов:

Тенденции рынка:

Целевая аудитория

Пол

жен

муж

Семья

Есть

Нет

Состав семьи

Возраст

18-25

26-35

36-45

46-55

56 и выше

Детский возраст указывается по необходимости дополнительно, с обязательным указанием возраста родителей:

Доход на члена семьи, $

До $ 50

$ 51-100

$ 101-300

$ 301-1000

От $ 1001

Социальное положение

Учащиеся, студенты

Рабочие

Служащие гос. структур

Служащие коммерч. структур

Руководители

Если социально-демографические характеристики целевой группы размыты, укажите дополнительно сфокусированный психографический портрет потребителя или выделите основную характеристику, мотив, объединяющий Ваших потребителей:

В случае, если целевой аудиторией являются дистрибьюторы, магазины или другие корпоративные клиенты – дать подробное описание типа корпоративного клиента, людей, принимающих решение о приобретении товара или услуги, особенностей и мотивов принятия решений:

Тенденции потребительского поведения:

Разработка формы упаковки

Есть ли необходимость в разработке или доработке формы упаковки
Опишите тип и характер разрабатываемой или дорабатываемой упаковки/материал упаковки
Укажите производителя будущей упаковки для дополнительных согласований ТЗ или укажите срок предоставления ТЗ
Каким требованиям должна соответствовать упаковка (ограничения размеров, форм, материалов и т.п.)
В случае доработки упаковки – срок предоставления чертежей и образца оригинальной упаковки
Дополнительные сведения