double arrow

Стратегия размещения PR-сообщений в средствах массовой информации.


Основой для разработки стратегии выбора каналов коммуникации послужили следующие факторы:

  • цели PR - кампании;
  • сроки PR-кампании, определенные целями и задачами;
  • бюджет PR- кампании;
  • согласованность PR и рекламной кампании;
  • направленность СМИ как на целевые аудитории, так и на массовые;
  • необходимость размещения Pr-обращения/сообщения как в местных, так и центральных, региональных, областных и пр. СМИ.

Тактика средств распространения PR-сообщений включает принятие решения по конкретных СМИ по следующим направлениям.

1. Категория СМИ: на этом уровне проводится выбор конкретных видов СМИ, например, газет, журналов, плакатов, листовок, радио, телевидение, рекламных щитов и пр.

2. Носители информации PR-сообщения: на этом этапе определяется конкретные носители в тех или иных видах СМИ. Например, среди печатных СМИ - это выбор газет и журналов с соответствующими рубриками и т.д. на телевидении - это выбор конкретной телепрограммы и передачи;

3. Вариант размещения PR-сообщения (под этим термином понимается подробное описание всех характеристик PR-сообщения). Здесь, помимо выбора конкретного носителя, определяются такие характеристики PR-сообщения, как размеры публикации, продолжительность, конкретное место размещения PR-обращения, цветовое решение и пр.

4. Календарный план и интенсивность подачи информации (PR-сообщений). Здесь определяются, какие именно варианты размещения PR-сообщений, в каких именно носителях будут задействованы в той или иной момент времени.

В условиях проведения данной PR-кампании, когда необходимо обеспечить быстрый, сезонный эффект, наиболее подходящей формой воздействия является "импульсная" или "залповая" система PR-сообщений. "Залповая" PR-кампания начинается с периода высокой интенсивности подачи сообщений, за которым следует период ее отсутствия.

Выбор конкретных СМИ, в рамках настоящей PR-кампании корпорации, должен проводиться на основе материалов исследований СМИ, а также мнений экспертов исходя из следующих параметров:

  • степени охвата аудитории по выбранной теме;
  • средней частоты информационных контактов;
  • "эффективной" аудитории (целевой и массовой);
  • объема тиража;
  • непредубежденности СМИ;
  • престижности;
  • стоимости размещения материалов.
Заказать ✍️ написание учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Сейчас читают про: