Монополистическая конкуренция

Есть рынки, на которых продавцы могут влиять на цены, но действуют независимо. Например, рынок обуви, рынок мужских костюмов, рынок парфюмерной продукции.

Рыночная структура, в которой продавцы влияют на цену своего товара, но не принимают в расчет действий других продавцов, вход на рынок свободный, а покупатели принимают цену товара как заданную, называется монополистической конкуренцией.

На рынке монополистической конкуренции продукция неоднородна, продавцов слишком много, чтобы они могли держать остальных продавцов в поле своего внимания, и каждый из них мал по сравнению с рынком.

Поскольку вход на рынок монополистической конкуренции свободный, имеет значение длительность периода.

В краткосрочном периоде число продавцов на рынке фиксировано. Каждый из них имеет определенный спрос на свою продукцию и действует как монополист (рис. 12.4).

Рис. 12.4. Монополистически конкурентная фирма в краткосрочном периоде

Здесь D₁ - кривая спроса на продукцию данной фирмы, p₁ и Q₁ – оптимальная цена и объем выпуска, MC₁, AC₁ и MR – кривые предельных, средних издержек и предельного дохода соответственно. Затемненный прямоугольник – прибыль фирмы.

Принципиальное отличие от монополии проявляется в долгосрочном периоде. Сохраним для него обозначения, введенные для краткосрочного периода.

В ситуации, проведенной на рис.12.4, типичная фирма получает положительную прибыль. Это привлекает в отрасль другие фирмы, поскольку вход в рынок свободный.

Часто потребителей данной фирмы переключается на продукцию новых фирм, и кривая спроса на её товар опускается вниз.

Рис. 12.5. Убытки монополистически конкурентной фирмы

Если в отрасль войдет слишком много новых фирм, то спрос на товар данной фирмы может так снизиться, что она будет нести убытки. Такие фирмы начнут покидать отрасль, и кривые спроса на продукцию оставшихся фирм будут смещаться вверх, так как к ним перейдут покупатели продукции закрывшихся фирм (рис. 12.5).

Таким образом, если кривая спроса фирмы D₁ ниже кривой её средних издержек AС₁, то фирма несет убытки при любом уровне выпуска Q. А если кривая спроса D₁ пересекает кривую средних издержек AC₁, то при некотором выпуске Q она получает положительную прибыль.

Равновесие на монополистически конкурентном рынке установится, когда кривая долгосрочных средних издержек AC₁ типичной фирмы будет касаться кривой спроса D₁ на её продукцию (рис. 12.6).

Рис. 12.6. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

В точке касания е фирма будет получать нулевую прибыль. Любое смещение вдоль кривой спроса D₁ только уменьшит её. Если все фирмы отрасли будут в такой ситуации, то рынок окажется в состоянии долгосрочного равновесия.

Возникает вопрос о выполнении условия максимума прибыли: пересекаются ли кривые MR₁ и MC₁ при Q = Q₁? Покажем, что условие MR₁ = MC₁ выполняется при оптимальном объеме выпуска Q₁.

Действительно, в точке касания е наклон кривой средних издержек AC₁ равен наклону кривой спроса D₁, т.е. среднего дохода AR₁. Это значит, что должны быть равны друг другу производные:

AR′₁ = AC′₁ или =

где TR₁ – общий доход, TC₁ - общие издержки рассматриваемой фирмы. Проведем преобразования:

=

Так как в точке касания е справедливо TR₁ = AR₁·Q₁ = AC₁·Q₁= TC₁, то из предыдущего равенства получим TR′₁ = TC′₁, т.е. MR₁ = MC₁. Значит, условие максимума прибыли выполнятся.