Продукт и упаковка

ПРОДУКТ

· Особая текстура продукта делает TUC хрустящим и тающим во рту

· Наличие 1ого вкуса: Bacon (бекон)

· Выпеченный, а не обжаренный

УПАКОВКА

· Индивидуальная упаковка 21 грамм (6 печ.) - удобно брать с собой и доступная цена для пробной покупки

· Большая упаковка 100 грамм (28 печ.)

ИМИДЖ

- Привлекательный для молодой аудитории имидж: активный, позитивный, с юмором, игровой, всегда с тобой, когда ты в движении

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Кто?

- Возраст: 18-24 (основная ЦА)

- Пол: М/Ж (50% / 50%)

- Доход: средний и выше среднего

- Живут в больших городах

Что едят?

- Потребляют соленые снеки минимум раз в неделю (чипсы, сухарики, соленые/сладкие печенья, крекеры и т.д.)

Ценности и стиль жизни:

- Жизнь начинается за пределами дома

- Мобильность / в постоянном движении

- Друзья и общение

- Свобода выбора

- Веселое времяпрепровождение

- В поиске новых впечатлений, в т.ч. на работе и учёбе

Увлечения:

- Развлечения (кино, кафе, бары, клубы)

- Хобби (спорт, путешествия, танцы, фотографии, выставки, семинары и т.д.)

- Интернет (соц. сети, информация, развлечение)

ЦЕЛИ АКЦИИ

• Поcтроить знание о новом продукте - TUC Bacon
• Стимулировать пробную покупку

МЕХАНИКА АКЦИИ

Выходы из станций метро, подходы к паркам, ВУЗы:

Команда из двух промоутеров (юноша/девушка), проводит семплинг образцов снеков TUC, произнося промотекст, информируют целевую аудиторию о продукте, сообщая о его преимуществах.

Промотекст

Промоутер-юноша обращается к представителю ЦА

- Привет!

- Держи новый TUC Бекон! Хрустит и

Промоутер выдает сэмпл

- … тает, впечатляет вкусом! Попробуй и оцени!

В случае, когда в точке будет высокая проходимость, для большего охвата задействуем обоих промоутеров в выдаче семплов. То есть промоутеры работают рядом, но каждый из них отдельно произносит полный промотекст и выдает семпл потребителю.

Алгоритм работы в случае ухудшения погодных условий:

В случае, если до старта начался сильный дождь, мы:

- отменяем работу команды и переносим на другой день

Если во время работы начался дождь:

– пережидаем под укрытием 15-20 минут, если дождь не заканчивается, прекращаем работу, отрабатываем время в другой рабочий день

Если дождь не сильный, можно работать под зонтом или одевать капюшон от толстовки