2015-07-02
319
Сегментація ринку - це розподіл ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких потрібні свої особливі окремі товари чи комплекси маркетингу.
Вибір цільових сегментів ринку - це оцінка і вибір одного чи декількох сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами.
Практика застосування маркетингу свідчить, що ринкова сегментація:
o дозволяє максимально задовольнити потреби покупців у різних за асортиментом товарах;
o забезпечує раціоналізацію і оптимізацію затрат підприємства на розробку, виготовлення і реалізацію товарів;
o допомагає опрацювати ефективну маркетингову стратегію, яка базується на аналізі і розумінні поведінки потенційних покупців;
o сприяє встановленню реальних цілей фірми:
o забезпечує підвищення конкурентоспроможності товарів; дозволяє ухилятись і знижувати рівень конкурентної боротьби через перехід на неосвоєний сегмент ринку;
o передбачає зв'язок науково-технічної політики фірми із запитами чітко встановлених конкретних споживачів.
