2015-08-21
280
Фрагменти з розділів 1 та 2 КУРСОВОЇ РОБОТИ №1
Оцінка маркетингового середовища майбутньої організації та конкурентоспроможності її продукції.
Стисла характеристика ринку щодо організації по виробництву вікон ПВХ.
Продукція фірми „СЕРГАН” розрахована на:
- ринок споживачів. В Києві зараз спостерігається збільшення попиту на вікна з високоякісного профілю ПВХ. Пов’язано це з тим, що вікна з дешевого та неякісного профілю потребують заміни, а вікна з інших матеріалів не витримують конкуренції за якістю та ціною.
- ринокпідприємствтаорганізацій. Будівельний бум в Києві спричиняє підвищення попиту на вікна ПВХ. Це стосується розвитку як житлового, так і офісного будівництва.
- ринок державних замовлень. Будівлі, які знаходяться у державній власності потребують оновлення і даному випадку це також спричиняє збільшення попиту на вікна ПВХ.
Вікна ПВХ створюються для задоволення наступних потреб споживачів: функціональність (можливість різних варіантів відкриття у обраному напрямку, висока якість матеріалів та готового виробу, повне дотримання технологічного процесу); надійність та довговічність (низька теплопровідність, висока морозостійкість, гарантована якість та довговічність фурнітури); економічність (прийнятна ціна); естетичні потреби (різні відтінки білого кольору, можливість облицювання зовнішнього профілю панелями під колір дерева, різноманітний переріз штапиків, варіанти встановлення кольорового скла, виконання відливів з пластику чи цинку та підвіконня різних кольорів); екологічність (екологічна чистота відповідає міжнародним стандартам)
|
|
|
Якість вікна залежить від трьох факторів:
● комплектуючі (профіль, посилювач, фурнітура, скло...)
● виробництво (обладнання, персонал, система управління...)
● монтаж (технологія монтажу, монтажні матеріали, персонал)
Статистичні дані:
| - Популярність ПВХ ПРОФІЛЕЙ серед виробників вікон (всього - 1527) | ||||||||||||||||||||||
|
6%
1.4%
2.6%
12.3%
0.1%
3.5%
| - Популярність СКЛА/заповнення серед виробників вікон (всього - 636) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
5.2%
15.1%
5%
3.1%
За даними, наведеними у таблицях, керівництвом було прийняте рішення про обрання наступних основних матеріалів для виробництва вікон:
|
|
|
· Профіль ПВХ – REHAU, VEKA, KBE.
· Фурнітура – MAKO, Sigenia, KALE.
· Склопакети – Лісічанський склозавод „Пролетарий”, Технолуч.
Даний вибір можна обґрунтувати таким чином: фірма „СЕРГАН” знаходиться на першому етапі життєвого циклу (дитинство), тому не має досвіду в даній сфері виробництва і опирається на досвід існуючих компаній. Обрані види матеріалів - високоякісні, і на європейському ринку вже мають потужну репутацію. Використання цих матеріалів досвідченими компаніями говорить про те, що вони вже обрали їх серед великої кількості на ринку і зупинили свій вибір саме на них. Порівняно з іншими виробниками цих матеріалів, вони мають достатньо високу ціну, що збільшує собівартість готового вікна, але поряд з цим вони мають багато переваг щодо якості та естетичного вигляду. Зараз на ринку пластикових вікон спостерігається збільшення попиту на вікна з високоякісного профілю. Це стосується і фурнітури, і скло пакетів. На це вплинули наступні фактори:
- зниження ціни на пластикові вікна протягом останніх двох років на 15-20%.
- збільшення обсягів будівництва елітного житла та офісних приміщень.
- закінчення строку служби вікон з дешевих матеріалів та різке підвищення недовіри до них збоку споживачів.
- збільшення обсягів продажу на вторинному ринку житла, що призводить до заміни старих вікон на нові.
- за рахунок розвитку технології виготовлення матеріалів для пластикових вікон, вони є екологічно чистими, тобто складають потужну конкуренцію дерев’яними виробам.
- збільшення строку експлуатації.
