Ситуаційне завдання. Варіант 2

Ситуаційне завдання. (40 балів)

Варіант 1.

Організація: комерційна структура

Сфера діяльності: виробництво та продаж ІТ технологій

Умови:

За минулий рік динаміка зростання продажів компанії зменшився з 20% на рік до 5% на рік.

В той же час, основний конкурент на даному ринку має динаміку зростання продаж з 10% до 20% за минулий рік.

Для подолання кризової ситуації Рада директорів прийняла рішення про злиття з іншим підприємством, яке спеціалізується на розробці інноваційних технологій в сфері ІТ-технологій.

За прогнозами експертів, це може забезпечити зростання рівня продаж на 40% за два наступні роки після злиття.

На даний час частка ринку становить близько 20% (приблизно 100000 чол., східний регіон). Планується розширити частку до 25% (1 млн., всеукраїнський рівень з подальшим виходом на міжнародний рівень).

Департамент ПР даної компанії дістав завдання розробити та реалізувати ПР-кампанію, яка повинна посприяти досягненню прогнозованого показника рівня продаж.

Завдання 1:

1. Сформулювати проблему, мету та цілі ПР-кампанії

2. Опрацювати план ПР-кампанії:

1) стратегію ПР-кампанії;

2) сформулювати програмні задачі ПР-кампанії.

3) визначити ефективні форми та канали передачі повідомлень, бар`єри, цільові аудиторії.

4) Визначити засоби та заходи реалізації ПР-кампанії.

Завдання 2.

1. Підготувати інформаційні матеріали, за допомогою яких буде реалізовуватись ПР-кампанії (статті в ЗМІ, прес-реліз для проведення прес-конференції тощо)

Ситуаційне завдання. Варіант 2.

Організація: комерційна структура

Сфера діяльності: хімічна промисловість (виробництво фарби та іншої високотоксичної продукції)

Умови:

Дана компанія функціонує на ринку понад 15 років. В її історії мав місце випадок, коли на одному із підприємств мав місце викид шкідливих речовин, в результаті чого отруїлось 20 чоловік які проживали поблизу підприємства.

Наразі, всі підприємства компанії мають високоефективні системи безпеки та очисні споруди.

Компанія має намір на протязі року розпочати будівництво нового об`єкту в новому для себе регіоні України.

Проте, 60% жителів регіону, які поінформовані про факт екологічної аварії, виступають проти будівництва об`єкту.

Загальна чисельність жителів міста: близько 100000 чол. Західний регіон.

Керівництво компанії доручило департаменту ПР провести ПР-акцію, метою якої є переконати місцевих жителів у доцільності будівництва.

Завдання 1:

1.Сформулювати проблему, мету та цілі ПР-кампанії

2.Опрацювати план ПР-кампанії:

1) стратегію ПР-кампанії;

2) сформулювати програмні задачі ПР-кампанії.

3) визначити ефективні форми та канали передачі повідомлень, бар`єри, цільові аудиторії.

4)Визначити засоби та заходи реалізації ПР-кампанії.