Pinkberry Russia

Российский государственный гуманитарный университет

Социологический факультет (2-й курс, дневное отделение)

Дисциплина «Макетинг»

Преподаватель: к.с.н, доц. И.В. Воробьева

Практическое задание к семинарскому занятию

Тема исследования: Сравнительный анализ конкурентной среды в сегменте замороженных йогуртов в г. Москве

Объект исследования: Рынок замороженных йогуртов в г. Москве

Предмет исследования: Конкурентная среда в сегменте замороженных йогуртов в г. Москве

Цель исследования провести сравнительный анализ конкурентной среды в сегменте замороженных йогуртов в г. Москве

Задачи исследования:

описание сегмента рынка замороженных йогуртов в г. Москве в целом

далее сравнительный анализ деятельности трех компаний по следующим критериям:

ü ассортимент (виды порций йогуртов в граммах, вкусы йогуртов, виды топпингов/наполнителей, смузи, кофе и т.д.)

ü ценовая политика (стоимость йогурта за порцию, стоимость йогурта без топпингов, стоимость йогурта с топпингами)

ü количество посетителей в день (в час)

ü место расположения (в отделено стоящем здании, рядом с кинотеатрами, фудкорами и т.д.)

ü описание конкурентных преимуществ и недостатков каждой компании

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА (Компании, предлагающие на рынок замороженный йогурт)

Pinkberry Russia

Pinkberry (англ. – розовая ягода) – американская сеть кафе замороженного йогурта

Сайт - http://pinkberryrussia.com/about_us/index.php

Точек

ü Москва СИТИ, Башня на Набережной

метро «Выставочная»

Пресненская набережная, д. 10, блок А (Яндекс карты)

Режим работы: пн-пт 8:00 – 21:00

ü ТРЦ AFIMALL CITY

метро «Выставочная»

Пресненская набережная, дом 2

Режим работы: ежедневно 10:00 – 22:00

ü МЕГА Тёплый Стан

Метро «Тёплый Стан»

Московская область, Ленинский район, 21 км Калужского шоссе

Режим работы: вс-чт 10:00 – 23:00, пт-сб 10:00 – 24:00

ü МЕГА Белая Дача

Метро «Люблино», «Кузьминки»

Московская область, Люберецкий р-н, г. Котельники, 1-й Покровский проезд, д. 5

Режим работы: вс-чт 10:00 – 23:00, пт-сб 10:00 – 24:00

ü Арбат, 38

Метро «Смоленская», «Арбатская»

Режим работы: ежедневно 9:00 – 23:00

2. Freshberry ® (Фрэшберри)

Сайт - http://www.freshberry.ru/

2 точки:

ü Кинотеатр «Октябрь», Новый арбат, 24, 2 этаж

ü Торговый центр «Атриум», Земляной вал, 29, 3 этаж, возле касс КАРОФИЛЬМ