Тестовое слово – ювелирные украшения

1 2

ПРАКТИКА 1

Метод «Последовательностей ассоциаций»

Цель: Разработка требований для рекламного обращения.

Объект исследования: ассоциации респондентов, полученные входе опроса методом «Последовательностей ассоциаций».

Задание:

1. Классифицировать ассоциации, разбив их на 5-8 классов.

2. Провести количественный и качественный анализ.

3. Выявить какие объекты, предметы и слова должны быть задействованы в рекламном обращении.

Тестовое слово – «сотовый телефон»

удобство	связь	общение	комфорт	деньги
надежность	дизайн	практичность	Nokia	общение
связь	гудок	сотовый	МТС	разговор
трубка	кнопки	раскладушка	антенна	sms
мобильный	Nokia	металлический	модель 8800	домашний
черный	корпус	логотип	связь	новинка
Билайн	звонок	будильник	sms	motorola
полифония	дизайн	функции	аккумулятор	калькулятор
красивый	многозвучный	карманный	портативный	мобильный
календарь	интернет	общение	компактный	удобный
камера	звук	тема	яркость	конвертер
контакты	рингтон	sms-box	модный	необходимый
возможности	связь	разговор	мобильный	mms
часы	музыка	коммуникация	радио	баланс
гудки	друзья	игры	практичность	новинка
проиграватель	Nokia	практичность	органайзер	карта памяти
камера	общение	связь	Мегафон	часы
игры	информация	деньги	красивый	доступный
звонок	мобильный	слайдер	тонкий	доступный
дисплей	брелок	сервис	динамик	конференц-связь
коммуникация	чехол	переадресация	тарифы	раскладушка
сотовый	практичность	необходимость	логотип	рингтон
разговор	радио	портативный	связь	доступный
смартфон	Nokia	карманный	стиль	будильник
молодежь	бизнес	время	размер	динамик
звонок	деньги	интернет	возможность	органайзер
удобство	радио	входящие	новый	новости
неприятности	контакт	пропущенные	мобильность	встречи
красивый	небольшой	персональный	функции	черный
кирпич	деньги	общение	помощь	белый
разговоры	нокиа	мегафон	работа	друзья
муж	работа	стразы	МТС	связь
mms	sms	меж.город	дети	нокиа
камера	практичность	мобильность	музыка	информация
камера	радость	фото	стильный	общение

Тестовое слово – ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ

шея	украшение	золото	бриллианты	круг
шея	блеск	украшение	бриллианты	раритет
шея	драгоценность	женщина	золото	раритет
ювелир	праздник	женщина	подарок	блеск
богатство	блеск	камень	красота	круг
бриллианты	платина	золото	изумруд	антиквариат
красота	женщина	деньги	бриллианты	роскошь
раут	блеск	женщина	изумруд	бриллианты
красота	удавка	деньги	проблема	зависть
шея	застежка	бал	бриллианты	подарок
изысканность	стиль	золото	бриллианты	женщина
богатство	женщина	ресторан	бриллианты	эксклюзив
шея	вечернее платье	женщина	золото	роскошь
ювелир	ресторан	женщина	подарок	блеск
богатство	блеск	шампанское	красота	бриллианты
бриллианты	платина	золото	вечер	декольте
красота	женщина	деньги	бриллианты	роскошь
раут	блеск	женщина	бриллианты	торжество
красота	подарок	деньги	прием	девушка
шик	ревность	бал	бриллианты	подарок
женщина	жемчуг	блондинка	бра	вино
жемчуг	драгоценности	подарок	бал	женщина
блеск	шея	бал	шелк	бриллиант
платье	бал	деньги	блеск	женщина
шея	декольте	бал	бриллианты	подарок
золото	металл	прочность	надежность	статус
шея	ювелир	женщина	золото	бриллиант
золото	бриллиант	подарок	богатство	украшение
богатство	золото	бриллианты	женщина	подарок
жемчуг	красота	камни	подарок	золото
драгоценность	золото	ожерелье	жемчуг	женщина
блеск	шея	оковы	железо	бал
праздник	бриллиант	платье	мужчина	блеск
драгоценность	вечер	подарок	жемчуг	бриллиант
драгоценность	украшение	камни	статус	деньги
драгоценность	бриллиант	роскошь	платье	бал
сапфир	шея	подарок	мужчина	женщина
шея	бриллиант	вечер	мужчина	ресторан
драгоценность	металл	камни	платье	ужин
драгоценность	шея	платье	блеск	бал