Тестовое слово – ювелирные украшения

ПРАКТИКА 1

Метод «Последовательностей ассоциаций»

Цель: Разработка требований для рекламного обращения.

Объект исследования: ассоциации респондентов, полученные входе опроса методом «Последовательностей ассоциаций».

Задание:

1. Классифицировать ассоциации, разбив их на 5-8 классов.

2. Провести количественный и качественный анализ.

3. Выявить какие объекты, предметы и слова должны быть задействованы в рекламном обращении.

Тестовое слово – «сотовый телефон»

удобство		связь		общение		комфорт		деньги
надежность		дизайн		практичность		Nokia		общение
связь		гудок		сотовый		МТС		разговор
трубка		кнопки		раскладушка		антенна		sms
мобильный		Nokia		металлический		модель 8800		домашний
черный		корпус		логотип		связь		новинка
Билайн		звонок		будильник		sms		motorola
полифония		дизайн		функции		аккумулятор		калькулятор
красивый		многозвучный		карманный		портативный		мобильный
календарь		интернет		общение		компактный		удобный
камера		звук		тема		яркость		конвертер
контакты		рингтон		sms-box		модный		необходимый
возможности		связь		разговор		мобильный		mms
часы		музыка		коммуникация		радио		баланс
гудки		друзья		игры		практичность		новинка
проиграватель		Nokia		практичность		органайзер		карта памяти
камера		общение		связь		Мегафон		часы
игры		информация		деньги		красивый		доступный
звонок		мобильный		слайдер		тонкий		доступный
дисплей		брелок		сервис		динамик		конференц-связь
коммуникация		чехол		переадресация		тарифы		раскладушка
сотовый		практичность		необходимость		логотип		рингтон
разговор		радио		портативный		связь		доступный
смартфон		Nokia		карманный		стиль		будильник
молодежь		бизнес		время		размер		динамик
звонок		деньги		интернет		возможность		органайзер
удобство		радио		входящие		новый		новости
неприятности		контакт		пропущенные		мобильность		встречи
красивый		небольшой		персональный		функции		черный
кирпич		деньги		общение		помощь		белый
разговоры		нокиа		мегафон		работа		друзья
муж		работа		стразы		МТС		связь
mms		sms		меж.город		дети		нокиа
камера		практичность		мобильность		музыка		информация
камера		радость		фото		стильный		общение

Тестовое слово – ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ

шея		украшение		золото		бриллианты		круг
шея		блеск		украшение		бриллианты		раритет
шея		драгоценность		женщина		золото		раритет
ювелир		праздник		женщина		подарок		блеск
богатство		блеск		камень		красота		круг
бриллианты		платина		золото		изумруд		антиквариат
красота		женщина		деньги		бриллианты		роскошь
раут		блеск		женщина		изумруд		бриллианты
красота		удавка		деньги		проблема		зависть
шея		застежка		бал		бриллианты		подарок
изысканность		стиль		золото		бриллианты		женщина
богатство		женщина		ресторан		бриллианты		эксклюзив
шея		вечернее платье		женщина		золото		роскошь
ювелир		ресторан		женщина		подарок		блеск
богатство		блеск		шампанское		красота		бриллианты
бриллианты		платина		золото		вечер		декольте
красота		женщина		деньги		бриллианты		роскошь
раут		блеск		женщина		бриллианты		торжество
красота		подарок		деньги		прием		девушка
шик		ревность		бал		бриллианты		подарок
женщина		жемчуг		блондинка		бра		вино
жемчуг		драгоценности		подарок		бал		женщина
блеск		шея		бал		шелк		бриллиант
платье		бал		деньги		блеск		женщина
шея		декольте		бал		бриллианты		подарок
золото		металл		прочность		надежность		статус
шея		ювелир		женщина		золото		бриллиант
золото		бриллиант		подарок		богатство		украшение
богатство		золото		бриллианты		женщина		подарок
жемчуг		красота		камни		подарок		золото
драгоценность		золото		ожерелье		жемчуг		женщина
блеск		шея		оковы		железо		бал
праздник		бриллиант		платье		мужчина		блеск
драгоценность		вечер		подарок		жемчуг		бриллиант
драгоценность		украшение		камни		статус		деньги
драгоценность		бриллиант		роскошь		платье		бал
сапфир		шея		подарок		мужчина		женщина
шея		бриллиант		вечер		мужчина		ресторан
драгоценность		металл		камни		платье		ужин
драгоценность		шея		платье		блеск		бал