Содержание 2 страница

Для соблюдения научной корректности, следует отметить, что существуют различные точки зрения о содержании «новой экономики». Хотя этот феномен и привлекает всё большее внимание исследователей, политиков, предпринимателей различных стран, при этом мнения о данном явлении противоречивы. Причинами появления диаметрально противоположных точек зрения являются, с одной стороны, сложность, многофакторность и многоаспектность «новой эко-номики», а с другой стороны, отсутствие чётких и общепринятых определений «новой экономики».

Можно выделить три основных подхода к трактовке «новой экономики».

Первый: «новую экономику» определяют как новый этап развития экономики США, который характеризуется высокими темпами экономического развития, низкими темпами инфляции, увеличением доходов, явившимся результатом использования новых знаний, высоких и продвинутых технологий в деловой практике и экономической политике (Экономические консультанты при Президенте США).

Второй: «новая экономика» представляет собой результат бума информационно – коммуникационных технологий
(ИТ-революции): взрывной рост компьютерных сетей, производства и реализации телекоммуникационного оборудования, программного обеспечения (Эксперты международного валютного фонда). Это определение основано на том, что информационно-коммуникационные технологии качественно меняют условия обоснования управленческих решений на всех уровнях национальной экономики и конкретных регионов, что приводит к системным изменениям. Такая позиция основывается на развитии следующих процессов: активный рост пользователей интернет (по различным направлениям, не только экономическому), многократный рост реализации ИТ-товаров в различных странах, быстрое увеличение компаний, специализирующих в области интернет – технологий. В секторе информационных технологий США занято по 1,65 млн чел. на предприятиях, организациях, выпускающих компьютерную технику и производящих программный продукт. Валовой доход сектора информационных технологий к началу XXI века превысил в 14 млрд долл.
Информационно – коммуникационные технологии коренным образом меняют процессы принятия решений во всех сферах деятельности.

Третий: «новая экономика» – «экономика знаний», в условиях которой новые знания, высокие технологии, интеллектуальный ресурс становятся основными факторами экономического развития, при этом экономика представляет собой не краткосрочный процесс достижения намеченных результатов, но качественные изменения, происходящие не только в конкретной национальной экономике, но имеющие наднациональное влияние, определяющие развитие мировой экономики и переплетающиеся с процессом глобализации.

Следовательно, в зависимости от трактовки понятия «новая экономика» формируется и различные точки зрения по оценке данного явления. Так, если ставить знак равно между «новой экономики» и высокими темпами экономического роста США, низкими темпами инфляции, ростом доходов, то, очевидно, что «в настоящее время наблюдается спад этих показателей, что позволяет сделать вывод некоторым автором о том, что «новая экономика» в своем разрекламированном виде не состоялась»
(А. Дейкин, Институт США и Канады РАН).

В тоже время, глубокий взгляд на происходящие процессы позволяет рассматривать становление «новой экономики» как объективное явление, обусловленное развитием цивилизации, феноменом социально технологических изменений (Б. Санто, профессор Будапештского технического университета, известный специалист в области инноваций).

В результате анализа происходящих изменений можно сделать вывод: становление «новой экономики» несомненно кардинальным образом влияет на человека, выдвигает новые требования к его участию в воспроизводственном процессе, уровню квалификации, способности осваивать новые знания и применять их на практике, адаптироваться к происходящим изменениям, реализовать свои способности в конкретном регионе.

К характерным особенностям «новой экономики», на наш взгляд, можно отнести:

1. Значительное сокращение «инновационного лага», т.е. периода времени, который проходит между возникновением идеи и ее реализации в новой технологии, используемой в практической деятельности (с 20-50 лет в конце XIX и начале XX века – до 1-2 лет, и даже нескольких месяцев в условиях «новой экономики»).

2. Многократное ускорение процесса распространения нового вида продукции среди конкретных пользователей (низкие темпы освоения сменились практически мгновенным распространением нового вида продукции, услуг).

3. Значительно сократился жизненный цикл изделия
(от десятка лет до 1-2-х, а иногда и нескольких месяцев).

4. Сократились сроки обновления оборудования (если раньше моральный срок старения оборудования равнялся сумме нескольких сроков его физического старения, то в условиях «новой экономики» срок морального старения станка, как правило, гораздо короче срока его физического износа).

5. Многократно сократился «лаг обучения», то есть время, необходимое для освоения новой технологии (от 6-7 лет до
2-3 месяцев).

6. Значительное повышение показателей эффективности за счет активизации использования интеллектуального ресурса.

На формирование «новой экономики» значительное влияние оказывает процесс глобализации.

В качестве рабочего примем определение, данное экспертами Международного валютного фонда, по мнению которых «Глобализация представляет собой растущую экономическую взаимозависимость стран всего мира в результате возрастающего объема и разнообразия трансграничных трансакций товаров, услуг и международных потоков капитала, а также благодаря все более быстрой и широкой диффузии технологий». (Эксперты Международного валютного фонда (МВФ). Преимущество данного определения заключается в том, что оно указывает на направления, по которым усиливается взаимозависимость экономик различных государств: это трансграничные потоки как товаров и услуг, так и капитала, а в последнее время это процесс стремительной диффузии технологий и технологического трансфера.

К чему же приводит глобализация экономики?

На наш взгляд, можно выделить следующие основные последствия глобализации на начало ХХI века:

· феномен глобализации выходит за экономические рамки и оказывает значительное влияние на основные сферы общественной жизни – политику, идеологию, культуру, образование;

· мирохозяйственные отношения перешли в новое качество: мировое сообщество превратилось в целостную экономическую систему, все более определяющую «правила игры» для национальных хозяйств;

· сокращение экономического расстояния между странами, т.е. возможность получать необходимую информацию из любой точки планеты в реальном режиме времени, и быстро принимать решения по организации международного инвестирования капиталов, маркетинга, передачи технологий;

· высокая мобильность технологий дает возможность получать прибыль и сверхприбыль тем странам, регионам, в которых накоплены человеческий капитал в виде системы знаний, квалификации, есть благоприятные условия для протекания прогрессивных бизнес-процессов;

· складываются предпосылки для глобализации таких процессов, которые ранее были локальными по своей природе (например, получение высшего образования высокого качества вдали от лучших учебных центров).

Таким образом, важнейшие качественные последствия развития глобализации к началу ХХI века проявились в том, что глобализация стала представлять собой не только экономическое явление, но идеологическое, политическое, определяющее менталитет и культуру людей различных стран и регионов.

Практическое значение имеет «наднациональное» влияние глобализации, что означает невозможность формирования стратегии развития национальной экономики и регионов без учета последствий глобализации. При этом воздействие внешних факторов все усиливается, что нельзя не учитывать при принятии решений по формированию стратегии развития как национальной экономики в целом, так и конкретных регионов.

Появился новый термин «Экономическое расстояние».
В противовес географическому расстоянию, которое надо преодолевать в течение определенного времени, часто достаточно длительного, экономическое расстояние между странами определяется степенью вовлеченности национальной экономики конкретного региона в процесс глобализации, что позволяет мгновенно получать информацию об экономических, научных и технологических процессах в любой точке земного шара, перебрасывать новые идеи, технологии, создавать новые продукты и новые рынки и т.д.

Технологическое развитие и качественно новые формы технологического трансфера позволили полностью изменить характеристику рынка труда: не человек будет перемещаться туда, где создана идея, а технологии будут «притягиваться» теми странами, регионами, которые обладают соответствующими условиями, благоприятными для активной инновационной деятельности, получения технологической сверхприбыли.

Парадоксальной, но только на первый взгляд, является глобализация локальных ранее процессов, то есть те явления, которые по своей сути были привязаны к определенному месту, в условиях глобализации становятся доступными, независимо от места нахождения, но определяются степенью вовлеченности в процесс глобализации. Обучение в известных университетах стало доступными людям, физически находящимся в различных странах и регионах, но способным иметь доступ в соответствующие информационные сети.

Таким образом, формирование «новой экономики» – экономики основанной на знаниях и развитие процесса глобализации качественно изменили экономическую среду и факторы, определяющие конкурентоспособность конкретных предприятий (организаций), отраслей, сфер деятельности, регионов и стран.

Контрольные вопросы к теме 1

1. Как изменялось влияние инновационной деятельности на экономическое развитие?

2. Что представляет собой инноватика?

3. Какие научные исследования легли в основу инноватики?

4. Чем обусловлены длинные, средние и короткие волны в экономике?

5. Перечислите основные направления, по которым инновационная деятельность оказывает влияние на социально-экономическое развитие.

6. Что понимается под технологическими укладами?

7. Что явилось ядром первого технологического уклада?

8. Охарактеризуйте второй технологический уклад.

9. Что составило основу третьего технологического уклада?

10. Охарактеризуйте четвертый технологический уклад.

11. Что явилось ядром пятого технологического уклада?

12. Что лежит в основе формирования шестого технологического уклада?

13. Что понимается под кластером? Каково его влияние на экономическое развитие?

14. Что понимается под «новой экономикой»?

15. Каковы подходы к оценке «новой экономики»?

16. Описать характерные особенности «новой экономики».

17. В чем суть глобализации?

18. Охарактеризуйте основные последствия глобализации.

Тема 2. Инновации как объект управления

Лекция 2. Инновации как объект управления

Основные понятия:

производственные (технологические) инновации, управленческие инновации, информационные инновации, социальные инновации, «круг инноваций», базисные инновации, улучшающие инновации, псевдоинновации, жизненный цикл, инновационный проект, кривая «смертности идей», отпочковывание, струйная модель.

2.1. Понятие, виды и классификация инноваций

Существует множество определений инноваций и инновационной деятельности. Это связано со сложностью данного явления и процесса. В то же время большинство ученых, например Дж. Брайт, поддерживает точку зрения, согласно которой инновационная деятельность охватывает процесс возникновения идеи, ее разработку, использование результатов в производстве, управление этим процессом, предпринимательство как непременное условие инновационной деятельности, выход на рынок и достижение коммерческого успеха.

Таким образом, инновации различаются не только уровнем новизны, но иобязательным достижением коммерческого успеха. При этом коммерческий успех понимается в широком смысле слова и обозначает использование данного товара (услуги) конкретным потребителем.

В то же время ряд нормативных документов определяет инновационную деятельность как «деятельность по освоению результатов исследований и разработок, повышающих эффективность способов и средств осуществления конкретных процессов, в том числе освоение в производстве новой продукции и технологий».

Таким образом, инновация является результатом инновационной деятельности и имеет круг потребителей.

Инновации очень разнообразны. Их можно классифицировать по ряду признаков. Выделим важнейшие из них.

По содержанию инновации делятся на:

· производственные (технологические), включающие новые виды оборудования, сырья, материалов и т. д.;

· управленческие, включающие новые методы организации производства, управления, продвижения товаров на рынок;

· информационные, включающие новые способы сбора, обработки и передачи информации для принятия решений на качественно новом уровне;

· социальные, охватывающие изменение условий труда, быта, экологии и т. д.

Таким образом, неправомерно относить к инновациям только новое оборудование. Мы видим, что по содержательному признаку инновации достаточно разнообразны. В реальной действительности изменение технологии производства, оборудования (производственные инновации) обусловливает необходимость изменения методов принятия управленческих решений, организации производства, маркетинга (управленческие инновации), что приводит к необходимости изменения методов сбора, обработки и передачи информации (информационные инновации). Это в свою очередь меняет условия труда и быта (социальные инновации), что вызывает новые потребности, которые приводят к необходимости использования новых технологий, оборудования и т. п. Такая взаимосвязь инноваций различного рода носит наз-вание «круг инноваций».

Итак, чтобы инновационное решение было успешным, необходимо разработать программу, комплекс мероприятий, которые обязательно будут учитывать все виды инноваций (круг инноваций).

По уровню новизны инновации делятся на продукцию, изготовленную на основе: высоких технологий, продвинутых технологий, технологий среднего уровня, технологий низкого уровня.

Иногда, в зависимости от последствий использования инноваций, различных по уровню новизны, они делятся на базисные и улучшающие, псевдоинновации. Базисные инновации реализуют координальные изобретения, которые позволяют сформировать новое поколение техники. Улучшающие инновации направлены на реализацию незначительных изобретений, которые позволяют поддерживать стабильность экономического развития. Псевдоинновации проводят «косметическое» улучшение продукции, которая выпускается продолжительное время.

По месту использования выделяются инноваций: в производственной сфере (в промышленности, сельском хозяйстве, строительстве и т. д.); в непроизводственной сфере (образование, наука и т. п.).

По масштабам применения инновации бывают единичными и массовыми. Для оценки по данному признаку можно использовать количество субъектов хозяйствования или потребителей, применявших данную инновацию, а также величину годового экономического эффекта и (или) величину эффекта за весь жизненный цикл изделия.

В зависимости от этапа инновационного процесса инновации могут выступать в виде ноу-хау, патента, комплекта документации, новой продукции, так как каждый из них можно продать. Вопрос о том, продавать патент или новую продукцию, решается на основании оценки конкретных условий реализации и потенциального коммерческого успеха.

Каждая инновация проходит так называемый жизненный цикл, который охватывает следующие фазы: выход на рынок, рост, зрелость, упадок, уход с рынка (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Жизненный цикл инноваций

При обосновании управленческих решений по развитию инновационной деятельности предприятия необходимо учитывать, на какой стадии находится инновация. Это позволяет правильно оценивать возможный объем продаж и прогнозировать его изменение.

2.2. Инновационная деятельность и ее особенности

Согласно различным определениям, инновационная деятельность может состоять из разных этапов (рис. 2.2.).

Рис. 2.2. Этапы инновационной деятельности

Но все они взаимосвязаны и обеспечивают эффективность инновационного процесса.

На стадии проведения НИР исследуются возможности реализации возникшей идеи, разрабатываются методические подходы к оценке возможности создания нового продукта (технологии). Если получены положительные результаты, то на их основе разрабатывается конструкторская документация и создается опытный образец, который проходит опытные испытания (опытное производство).

Если испытания прошли успешно, начинается производство новой продукции. Особое значение имеет этап освоения, когда необходимо адаптировать производственный процесс к новым требованиям (освоить новое оборудование, овладеть новой технологией и т. д.). Эффективность производства новой продукции во многом определяется эффективностью процесса освоения.

Выход на рынок с новым продуктом требует проведения особой дополнительной работы (если продукт уже реализовывался на рынке, то можно на основании данных о поведении покупателей предсказать возможный объем реализации). Падение спроса на традиционный товар вызывает падение цены, приводит к снижению объема производства. Если товар выходит на рынок впервые, то неопределенность многократно возрастает.

В современных условиях сформировалась новая концепция маркетинга инновационных продуктов, в соответствии с которой изменилось место взаимодействия разработчика (производителя) и потребителя. При новой концепции маркетинга инновационного продукта потребитель и разработчик встречаются в начале цепочки в двух случаях:

· новый продукт разрабатывается в соответствии с четкими запросами потребителя.

· на стадии разработки проводится агрессивная компания по формированию потребности в новом товаре, и к тому моменту, когда новый товар выходит на рынок, потребитель уже ждет его.

При обосновании решений по инновационному развитию предприятия необходимо учитывать, что инновационная деятельность характеризуется следующими отличительными чертами: повышенным риском, цикличностью развития, тесной взаимосвязью уровня новизны продукции и эффективности использования ресурсов, специальными моделями продвижения нового продукта на рынок (в отличие от традиционного продукта).

Повышенный риск инновационной деятельности складывается из повышенных рисков его этапа:

R _и = R _НИР + R _ОКР + R _осв + R _пр + R _рын + R _ф-м,

где R _НИР, R _ОКР, R _осв, R _пр, R _рын, R _ф-м – повышенные риски соответственного проведения НИР, проведения ОКР, освоения, производства нового товара, выхода на рынок с новым товаром, форс-мажорных обстоятельств.

Повышенный риск при выходе на рынок обусловлен тем, что если товар ранее реализовывался, то можно предусмотреть в определенном временном интервале объем его потребления. Если товар новый, то очень сложно определить объем его потребления. Это связано, во-первых, с высоким уровнем неопределенности поведения потребителя, во-вторых – со сложностью точного потребления экономического потенциала нового продукта.

Цикличность развития рассматривается на двух уровнях: на макро-уровне (большие циклы Кондратьева) и микроуровне (учитывает жизненный цикл конкретного изделия). При учете макроциклов необходимо четко определить, на какой фазе находится развитие конкретной технологической парадигмы. Исходя из этого определяют экономический эффект. Так, например, исчерпание возможностей требует перехода на новую технологическую парадигму. На микроуровне решение о кредитовании создания нового образца, обновлении оборудования также необходимо принимать, исходя из конкретной стадии жизненного цикла данного изделия.

Еще одна важнейшая характерная черта инновационной деятельности – взаимосвязь уровня новизны продукции и эффективности использования ресурсов.

При классификации инноваций было установлено, что продукция может различаться в зависимости от уровня новизны применяемых технологий (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Классификация продукции в зависимости от уровня новизны применяемых технологий

Особенность продукции, произведенной на основе научно-технических разработок, заключается в том, что дополнительные затраты на первых стадиях инновационного цикла окупаются и приносят значительный эффект на стадиях ее производства, эксплуатации и потребления. Так, прогрессивные технологии позволяют более экономно использовать трудовые, сырьевые, топливные ресурсы, на стадии эксплуатации потребитель получает экономию за счет более низких затрат на эксплуатацию технического изделия. Чем выше уровень новизны, чем больше потенциальная прибыль. Так, высокие технологии позволяют устанавливать монопольные цены и получать высочайшую прибыль, продвинутые технологии позволяют получать очень высокую прибыль. Товар, произведенный на основе технологий среднего и низкого уровней, может принести прибыль только при значительном объеме реализации продукции данного вида. Таким образом, при формировании программы выпуска изделий необходимо стремиться к увеличению доли продукции, производимой на основе технологий высокого или продвинутого уровня.

Инновационная деятельность предприятия является важнейшим инструментом, обеспечивающим конкурентоспособность выпускаемых товаров и возможность увеличения прибыли, получаемой предприятием в результате хозяйственной деятельности.

Каждое предприятие стремится обеспечить выпуск конкурентоспособной продукции, т. е. такой, которой отдаст предпочтение потребитель на конкретном рынке в данное время, исходя как из ценовых, так и неценовых факторов.

Предпочтение по ценовым факторамобеспечивается инновационной деятельностью, которая направлена на использование новых технологий, оборудования, материалов, позволяющих уменьшать затраты напроизводство продукции данного вида, что приводит к снижению цены изделия.

Инновационная деятельность позволяет повышать конкурентоспособность продукции и за счет неценовых факторов, так как новые изделия с улучшенными технико-экономическими параметрами привлекают потребителей. При этом потребитель часто выбирает более дорогой по цене товар, учитывая экономию, которую он получит в процессе его эксплуатации. Так, например, предпочтение получает более дорогая бытовая техника, которая удобнее в эксплуатации, характеризуется более низким энергопотреблением, более высокой надежностью, что сокращает затраты на ремонт, а также обеспечивает более высокий уровень комфортности, а иногда и престижа.

Обоснование мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции за счет ценовых факторов проводится на базе определения экономии сырья, материалов, трудовых и
иных видов затрат при использовании нового оборудования, технологии.

Обоснование мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции за счет неценовых факторов проводится на базе расчетов по увеличению прибыли от реализации изделий нового вида за счет как более высокой цены, так и увеличения объема продаж.

Если для реализации на предприятии законченных научно-технических разработок, новых или усовершенствованных технологий требуются значительные инвестиции, то разрабатывается инновационный проект. Он обосновывается так же, как и инвестиционный проект, но важнейшая его отличительная особенность – является учет более высокого уровня риска, который является внутренней характеристикой инновационной деятельности.

Инновационная деятельность позволяет реализовывать стратегию развития предприятия, обеспечивать получение запланированной прибыли.

Очевидно, что, учитывая жизненный цикл изделия, можно определить, когда продукция данного вида (например, А) уйдет с рынка. К этому времени предприятие должно освоить выпуск нового изделия (например, В), которое обеспечит запланированный объем прибыли в конкретном году. Настанет время, когда и продукция В уйдет с рынка, что вызовет необходимость разработки и реализации товара нового вида (например, С) и т. д. При этом надо определить величину затрат, необходимых для разработки новых видов изделий (В, С, Д), и определить, сможет ли предприятие самостоятельно осуществить данные разработки или следует провести информационный поиск и выбрать из предлагаемых проектов наиболее эффективный.

Таким образом, инновационная стратегия предприятия должна обеспечить устойчивость его положения на рынке.

2.3. Специфические модели продвижения инновационных товаров на рынок

Особенности моделей продвижения инновационных товаров на рынок обусловлены особенностями инновационного цикла, которые заключаются в том, что на первых стадиях идут дополнительные затраты на разработку, а величина получаемой прибыли во многом определяется моделями продвижения. Традиционные товары имеют линейную форму продвижения на рынок: от реализации товара получают деньги, которые снова тратят на производство продукции и т.д. У инновационных продуктов сферическая форма продвижения (рис. 2.4).

Рис. 2.4. Специфическая форма продвижения инноваций на рынок (И – инновация, Д – доход,
получаемый в результате ее реализации)

При использовании такой модели затраты на разработку могут окупаться неоднократно, на многих аналогичных предприятиях. И чем больше будет потребителей, тем больше экономия на затратах на разработку. Так, например, новую технологию резания можно применить на одном предприятии, а можно на трех, пяти, десяти и т. д.

Перед менеджером, который продвигает новый товар на рынок, стоят две задачи:

1) обеспечить сферическую форму продвижения товара на рынок, т. е. найти как можно больше покупателей;

2) защитить свою интеллектуальную собственность.

В настоящее время в Республике Беларусь разработан комплекс законодательных актов, которые позволяют примерно оценивать интеллектуальную собственность и сохранять авторство, выполняя определенные требования. Развивается патентование, позволяющее сохранять права на интеллектуальную собственность и вовлекать ее в хозяйственный оборот. Разработаны также модели продвижения новых продуктов на рынок – отпочковывание и струйнаямодель.

Суть отпочковывания состоит в том, что крупное предприятие, затратившее крупные средства на разработку продукции и технологии нового вида, для скорейшего получения прибыли создает малые предприятия, которым передает свой интеллектуальный продукт и которые помогают в продвижении этого продукта на рынок и получают часть прибыли.

Струйная модель основана на том, что часто средства, вложенные в разработку нового товара, не могут быть использованы для его производства. Это обусловлено технологическими особенностями существующего производства, поведением потребителей и т. д. В таких случаях задача менеджера – найти применение полученным результатам совершенно в других областях, для того чтобы окупить затраты. Специалисты ведут поиск технических решений в смежных и даже в не связанных с данным видом производства сферах, чтобы найти готовые технические решения, которые можно использовать в своем производстве. Это делается с целью экономии затрат на разработки. Проведение научных разработок в определенных сферах в течение длительного времени позволяет предприятию быть конкурентоспособным при производстве товара того или иного вида на мировом рынке, а снижение уровня технологичности производимых товаров может привести к потере рынков.

Таким образом, в современных условиях, если речь идет об инновационной деятельности, хотя она носит рисковый характер, предприятию не рисковатьболее рискованно, чем рисковать, так как отсутствие инновационной деятельности приведет
к потере конкурентных преимуществ, а в конечном счете к уходу с рынка («золотое правило инновационной деятельности» – Л. Нехорошева).

Контрольные вопросы к теме 2

1. Назовите условия развития инновационной деятельности.

2. Что такое инноватика?

3. Охарактеризуйте технологические уклады.