Аналіз головних економічних характеристик галузі

Під галуззю розуміється група підприємств, чия продукція має загальні споживчі характеристики і які конкурують на одному споживчому ринку.

В рамках цього етапу аналізу необхідно отримати відповіді на наступні питання:

- розмір ринку;

- темпи росту ринку і позиція галузі в життєвому циклі (ранній розвиток, швидкий ріст, зрілість, насичення, старіння і стагнація, скорочення ринку і продажів);

- масштаб конкуренції (локальний, регіональний, національний, групп країн, глобальний);

- кількість конкурентів і їх порівняльні розміри;

- кількість покупців і їх порівняльні розміри;

- наявність у галузі вертикальної інтеграції;

- легкість або складність входу в галузь і виходу з неї;

- темпи технічного прогресу в галузі;

- ступінь диференціації продукції конкурентів (сильно диференційована, слабо диференційована або практично ідентична);

- наявність чинника економії на масштабах;

- чи є досягнутий рівень продуктивності критичним для зниження витрат

- рівень рентабельності в галузі порівняно з середнім в народному господарстві [2].