2015-10-22
1106
Оцінка привабливості СЗГ заснована на наступнихпринципах.
1. Необхідний глобальний прогноз економічних, соціальних, політичних, технологічних умов для тих СЗГ, що цікавлять фірму.
2. Необхідний аналіз ступеня впливу найважливіших тенденцій і випадкових подій і випадкових подій на відповідну СЗГ і оцінка ступеня нестабільності в цій зоні.
3. Необхідна екстраполяція колишніх тенденцій росту і рентабельності в розглянутих СЗГ.
4. Необхідний аналіз факторів, що визначають попит, і оцінку можливих змін у сформованих тенденціях попиту (табл. 8.1).
Таблиця 8.1
Оцінка змін у прогнозованому росту СЗХ
| Параметри | Шкала інтенсивності |
| - 5 -------------------------------------- +5 | |
| Темп росту відповідного сектора економіки | понизиться ------------------ підвищиться |
| Приріст чисельності споживачів даного сектора в складі народонаселення | понизиться ------------------ підвищиться |
| Динаміка географічного розширення ринків | розширення ------------------- звуження |
| Ступінь старіння продукції | знизиться -------------------- підвищиться |
| Ступінь відновлення продукції | знизиться -------------------- підвищиться |
| Ступінь відновлення технології | знизиться -------------------- підвищиться |
| Рівень насичення попиту | підвищиться -------------------- знизиться |
| Суспільна прийнятність товару | понизиться ------------------ підвищиться |
| Держрегулювання витрат | посилиться ------------------ ослабшає |
| Держрегулювання росту | посилиться ------------------ ослабшає |
| Несприятливі фактори для росту / рентабельності | зростуть ----------------- зменшаться |
| Сприятливі фактори для росту/ рентабельності | зменшаться ----------------- зростуть |
| Інші фактори, що мають значення для СЗГ | |
| Загальна оцінка змін у перспективах росту | - 5-------------------- 0 ------------------+5 |
5. Оцінка загальних зрушень у тенденціях росту в близькій і далекій перспективі проводиться за допомогою балів інтенсивності.
6. Необхідне коректування екстраполяції за допомогою оцінки загальних зрушень.
7. За допомогою аналізу ступеня конкурентного тиску й екстраполяції даних про рентабельність дається оцінка можливих змін у тенденціях рентабельності (табл. 8.2).
Таблиця 8.2
Оцінка зміни рентабельності СЗГ
| Параметри | Шкала інтенсивності |
| - 5 ------------------------------------- +5 | |
| Коливання рентабельності | відсутні --------- дуже великі |
| Коливання обсягу продажів | відсутні --------- дуже великі |
| Коливання цін | відсутні --------- дуже великі |
| Циклічність попиту | відсутні --------- дуже великі |
| Рівень попити стосовно потужності | дуже високий ----------- дуже низок |
| Характеристика структури ринку | висока рівномірне концентрація ------ розподіл |
| Стабільність структури ринку | висока ----------------------- низька |
| Відновлення складу продукції | рідке ------------------ дуже часте |
| Тривалість життєвих циклів | велика ------------------------ мала |
| Час розробки нової продукції | тривале ---------------- коротке |
| Витрати на НДДКР | великі ----------------- невеликі |
| Витрати, необхідні доступу на товарний ринок | високі ----------------------- низькі |
| Агресивність ведучих конкурентів | низька --------------- дуже висока |
| Конкуренція закордонних фірм | слабка ---------------- дуже сильна |
| Конкуренція на ринках ресурсів | слабка ---------------- дуже сильна |
| Інтенсивність торговельної реклами | низька ---------------- дуже висока |
| Після продажне обслуговування | відсутній ---------- значне |
| Ступінь задоволення споживачів | дуже висока ---------------- низька |
| Держрегулювання конкуренції | відсутній --------- дуже тверде |
| Держрегулювання виробництва товарів | відсутній ---------- дуже тверде |
| Тиск споживачів | слабка ---------------- дуже сильна |
| Загальна оцінка зрушень у перспективах рентабельності | - 5-------------------- 0 ----------------+5 |
8. Сполучення перспектив росту - G, рентабельності - Р та можливого рівня нестабільності - Т/O дає можливість одержати загальну оцінку привабливості СЗГ у майбутньому: (Т - несприятливі тенденції; О - сприятливі тенденції).
Оцінку майбутньої привабливості СЗГ можна вивести в такий спосіб:
Псзг = а + b + y - g, (8.1)
де a, b, y, g – коефіцієнти відносного внеску кожного фактора.
Їхня сума дорівнює одиниці.
Висновки по темі 8
В процесі аналізу зовнішнього середовища треба виділяти СЗГ і СГЦ. Після вибору СЗГ підприємство повинне розробити відповідну номенклатуру виробів, перелік послуг. В такій роботі життєво важливим є облік ЖЦПТ. Для установлення висновків про наявним у фірми СЗГ звичайно, у найпростіших випадках, використовують матрицю БКГ, що пропонує типовий набір рішень про подальшу діяльність фірми у відповідних СЗГ. Для оцінки перспектив СЗГ роблять розрахунок показника привабливості кожної потенційної або наявної в підприємства СЗГ.
Контрольні питання по СУ-ЗМ-3-2
1. Чому виникла необхідність виділяти СЗГ і СГЦ?
2. Які варіанти розподілу ролей між підрозділами підприємства можуть бути названі?
3. Що характеризує ЖЦПТ?
4. Який порядок виділення СЗГ?
5. Навіщо менеджерові-економістові необхідно знати сутність матриці БКГ?
6. Як оцінюється показник привабливості СЗГ?
