Производство и ценообразование в условиях олигополии. Оценка рыночной власти фирмы

Олигополия (от греч. oligos — немногий и poleo — продаю, торгую) — это модель рынка, которая характеризуется следующими чертами:

- наличие наибольшего числа фирм, господствующих на рынке однородного или дифферен­цированного продукта;

- каждая фирма при установлении объемов продаж, цены, учитывает реакцию своих конкурентов;

- появление новых фирм затруднено или невозможно.

В зависимости от типа продукции различают чистую и дифференцированную олигополию.

Чистые олигополисты производят однородный стандартизованный продукт: алюминий, цемент, сталелитейную, химическую продукцию.

Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной. Она обычно специализируется на выпуске товаров потреби­тельского назначения — автомобили, покрышки, камеры, электробытовая техника и т.д.

Точно не определено, сколькими фирмами представлена олигополистическая отрасль. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более продаж. Поэтому единой модели олигополии не существует. Раз­личают несколько ее типов:

- «расплывчатая» олигополия, где господствуют 6-10 фирм, на которые приходится половина и более продаж продукта; олигополия «доминированная», представленная несколькими фирмами разных размеров, одна из которых контролирует половину и более общих продаж продукта;

- «жесткая», или «концентрированная» олигополия, представленная двумя-пятью крупными фирмами, контролирующими до 100% общих продаж продукта.

Олигополия охватывает случаи, когда фирмы действуют в сговоре (тайная олигополия) и когда — независимо друг от друга.

Конкуренцию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии можно измерить с помощью индекса Герфиндаля (Н). Его построение предполагает знание числа фирм, действующих в отрасли (от 1 до n), и доли каждой в общем объеме продаж в процентах (S):

- олигополия «доминированная», представленная несколькими фирмами разных размеров, одна из которых контролирует половину и более общих продаж продукта;

- «жесткая», или «концентрированная» олигополия, представленная двумя-пятью крупными фирмами, контролирующими до 100% общих продаж продукта.

Олигополия охватывает случаи, когда фирмы действуют в сговоре (тайная олигополия) и когда — независимо друг от друга.

Конкуренцию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии можно измерить с помощью индекса Герфиндаля (Н). Его построение предполагает знание числа фирм, действующих в отрасли (от 1 до n), и доли каждой в общем объеме продаж в процентах (S):

Существование различных типов олигополии не позволяет выработать единую модель олигополистического ценообразования.

Но очевидно, что олигополистическая модель рынка обусловливает необходимость согласованного поведения фирм, при котором каждая получит больше, чем при независимых действиях. В условиях олигополии у фирм возникает дополнительная цель — максимизация совокупной прибыли. Отсюда понятно их стремление договориться об уровне цен и разделе рынка.

Если фирмы с целью максимизации общей прибыли вступают в прямой тайный сговор (картель, формальное, или джентльменское, соглашение), то общая цена и объем производства, максимизирующие прибыль, определяются так же, как и при чистой монополии.

Если фирмы заинтересованы в максимизации не текущих, а перспективных прибылей, они устанавливают цену, ограничивающую вход на рынок новых фирм. Эта цена ниже минимально возможных средних издержек любого нового потенциального производителя и, следовательно, фирмы-олигополисты получат только нулевую прибыль.

На практике тайные соглашения трудно создать и сохранить, так как существуют различного рода барьеры: правовые, различия в спросе и издержках, число фирм в отрасли и др. Поэтому в отраслях с «концентрированной» олигополией фирмы прибегают к политике «лидерства в ценах» как менее явному средству регулирования цен. В соответствии с ней наиболее крупная или наиболее эффективная фирма в отрасли — лидер — устанавливает цену так, чтобы максими­зировать свою прибыль, а другие фирмы следуют за ней. Эта модель называется частичной монополией, так как лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. При этом ценовой лидер придер­живается следующей тактики:

- корректировка цен делается редко, когда значительно изменяются спрос, издержки, так как всегда есть риск, что конкуренты не последуют за лидером;

- о предстоящем повышении цен сообщает заранее. Ни одна из известных моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с ее поведением. Каждая из них характеризует отдельные аспекты деятельности фирмы-олигополиста.

Западная экономическая мысль рассматривает олигополию как прогрессивную структуру, несмотря на то, что она похожа на чистую монополию и действует аналогично — ограничение выпуска продукции, более высокая, по сравнению с конкурентным рынком, цена, слабые стимулы к НТП.

Олигополии присущи не только все положительные свойства монополии. По мнению И.Шумпетера, Дж.М.Кларка и др., она создает условия для эффективной конкуренции, которая, в свою очередь, обеспечивает наилучшую основу для развития производства. В каждый момент можно приблизительно учесть объем спроса и предложения, спрогнозировать движение цен, предсказать возможные действия конкурентов и отреагировать на них. Все это существенно изменило формы конкуренции. Ценовая конкуренция в форме войны цен стала неэффективна, она проводится посредством маневрирования ценами; усилились роль и значение неценовой конкуренции, которая основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.д.

Для измерения степени монопольной власти используется индекс Лернера: L = (Р - МС)/Р. Его величина колеблется от 0 до 1. При совершенной конкуренции, где Р = МС, он равен 0. Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольной власти.