У чому сутність поняття “поле спільного цивілізаційного досвіду”? Поясніть та наведіть приклади

Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації

Семінарське заняття 13. Система міжнародних маркетингових комунікацій та вплив особливостей маркетингового середовища на реалізацію комунікаційних інструментів в різних країнах. Ділова гра.

Завдання

- розумітися на процесі міжнародних маркетингових комунікацій та факторах, що на нього впливають

- розрізняти системи і інструменти міжнародних маркетингових комунікацій

- вміти запропонувати комунікаційні інструменти для просування конкретної продукції у міжнародному бізнес-середовищі

План

1) усне експрес-опитування за контрольними питаннями:

Дати визначення процесу міжнародних маркетингових комунікацій.

Намалювати схему процесу міжнародного маркетингового комунікування та охарактеризувати його основні елементи.

Одним з основних елементів міжнародного маркетингового комплексу є система просування: реклама, стимулювання збуту, персональні продажі та зв’язки з громадськістю. Зрозуміло, що і сам маркетинговий комплекс, і система просування формуються cтосовно певного сегмента і конкретного товару. На відміну від системи просування маркетингові комунікації забезпечують, як правило, ефективне просування не одного продукту чи послуги, а всієї номенклатури товарів.
Міжнародна маркетингова комунікація –– процес передавання інформації з метою просування товару та досягнення маркетингових цілей фірми на зарубіжному ринку.
У схемі міжнародного комунікаційного процесу можна виділити структурні елементи (учасники, процеси, явища) (рис. 42):
1 – Джерело інформації –– продавець (виробник) з певним товаром (номенклатурою продукції);
2 – Кодування –– трансформація в символічні та звукові форми інформації про фірму або товар для подальшого передавання;
3 – Канали передавання –– носії інформації –– засоби масової інформації, представники джерела інформації;
4 – Декодування –– сприйняття та розуміння звукових та символічних сигналів;
5 – Отримувач інформації — суб’єкт, до якого зверталось «джерело інформації»;
6 – Зворотний зв’язок –– оцінка ефективності комунікаційного процесу виходячи з дій отримувача інформації;
7 – Шуми –– можливі перешкоди комунікації (синтаксичні, семантичні, прагматичні).

Які типи перешкод виникають під час міжнародного комунікування? Наведіть приклади.

У чому сутність поняття “поле спільного цивілізаційного досвіду”? Поясніть та наведіть приклади.