2018-01-08
419
Умова: Менеджери фірми-виробника відео та аудіотехніки згідно з обраною концепцією товару вважають, що новий товар — автоматичний голосовий перекладач Роlуvоісег зацікавить два цільові сегменти — бізнесменів і туристів.
Очікується, що за перший рік фірма реалізує 5000 од. автоперекладачів Роlуvoiсег. Як свідчать криві життєвого циклу аналогічних товарів, на другий рік можна очікувати зростання обсягу продажу на 60%, а на третій рік — на 70% порівняно з першим роком.
Змінні витрати становлять 840 ум. грош. од. за виріб в перший і другий рік і 630 ум. грош. од. — в третій рік. Витрати на розробку товару (НДР) становили 400000 ум. грош. од. (рік 0); щорічні витрати на маркетинг становлять 250 000 ум. грош. од., а інші постійні витрати 80000 ум. грош. од.
Торгова націнка становить в перші два роки 360 ум. грош. од., третій рік — 270 ум. грош. од.
Завдання: визначити, чи є привабливим з фінансового погляду виведення на ринок автоматичного голосового перекладача Роlуvоiсег?
Розв'язання
1. Визначення прогнозу продажу
|
|
|
Прогноз продажу становить:
1 рік — 5000 од.
2 рік — 5000*1,6 = 8000 од.
3 рік —5000*1,7 = 8500 од.
2. Розрахунок кошторису нового товару
Розрахунки кошторису наведемо в табл.1.
Таблиця 15.
Кошторис розробки та впровадження товару (на три роки).
| Статті | Одиниці вимірювання | Рік О | Рік 1 | Рік 2 | Рік З | |||||
| 1.Обсяг продажу | од. | - | ||||||||
| 2. Роздрібна ціна (3)+(4) | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 3. Змінні витрати на одиницю продукції | ум. гр. од. | _ | ||||||||
| 4. Граничний прибуток | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 5. Виручка (1)х (2) | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 6. Собівартість реалізованої продукції (1)х(3) | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 7. Валовий прибуток (5) -(6) | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 8. Постійні витрати: (8.1) +(8.2) + (8.3) | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 8.1. Витрати на маркетинг | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 8.2. Витрати на НДР | ум. гр. од. | - | - | |||||||
| 8.3.Інші постійні витрати | ум. гр. од. | - | ||||||||
| 9. Прибуток до виплати податків (7) - (8) | ум. гр. од. | -400000 | ||||||||
| Точка беззбитковості | шт. | - | ||||||||
Максимальної точки беззбитковості очікується досягти на другий рік.
Точка беззбитковості = Фіксовані витрати/(Ціна — Змінні витрати) =
= (Витрати на НДР + Витрати на маркетинг + Інші витрати) /(Ціна — Змінні витрати)
= 
.
Отже, точки беззбитковості фірма досягне, продавши 5 тис. автоперекладачів.
Економічний аналіз показав, що за базовим сценарієм протягом першого року виведення Роlуvоісег на ринок фірма зможе продати 5000, другого — 8000 і третього — 8500 од. Витрати, пов'язані з розробкою нового товару та маркетингові витрати, пов'язані, насамперед, з просуванням товару, будуть відшкодовані на перший рік, що узгоджується із запланованою маркетинговою стратегією. Таким чином, рішення щодо виведення автоматичного перекладача Роlуvоісег на ринок - є доцільним з погляду на фінансову привабливість нового товару.
|
|
|
