Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

Лекция №

Монополистическая конкуренция.

Дифференциация продукта.

Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Общая рубрика: Производство и ценообразование в различных рыночных структурах.

 

Многообразие вариантов в сущности одних и тех же продуктов является зачастую плодом деятельности небольших фирм, существующих в условиях монополистической конкуренции- это одна из форм несовершенной конкуренции.

На рынке действуют множество фирм- мелких.

Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно не велики: для открытия мастерской по выпуску мягкой мебели или модной парикмахерской, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому.

Незатруднителен и уход с рынка- всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Отличие совершенной конкуренции от рынка монополистической конкуренции состоит в разнообразии, дифференциации продукта.

Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини- монополиста» (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке.

Дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на этом сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать большой.

К примеру: Вашингтонская фирма «Саттон плейс»- только в ее магазинах можно купить вестфальскую ветчину действительно из Вестфалии, эльзасские вина, лучшие французские сыры и т.д.

На рыночном сегменте «деликатесы из Европы» небольшая компания занимает монопольную позицию и диктует цены: при их определении она закладывает размер собственной прибыли в 5-8%, в то время как в среднем по отрасли эта величина равна 1-3%.

Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

1 группа. Товары разного качества – это разные товары. Выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. Так, паста (шампунь). И все они становятся по –своему уникальны: одна паста лучше всех укрепляет десны, другая- самая вкусная, третья- дает отбеливающий эффект.

Мнимые качественные различия факт: значительный % курильщиков не отличают «свою» марку от других, хотя в обычной жизни покупают только ее.

2 группа. Различия в сервисе.

Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

3 группа. По -разному рекламируемые товары- это разные товары.

Вряд ли кто-нибудь скажет: «Я курю «Мальборо» потому, что хочу походить на мужественного ковбоя».

 Удачно найденный образ ковбоя в рекламе марки. Реклама «Мартини», «Жук», «Ока».

Очень сложно:

1) точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера;

2) найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию.

2.  Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах хозяйств.

Для анализа поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции используем график.

В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса (D). Она не идет параллельно оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Это связано с дифференциацией продукта.

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было в случае фирмы- монополии.

Но, благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.

Во- вторых, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства.

Рис.1.

 

В условиях монополистической конкуренции (как на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком V, при котором МС=МR.

Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации.

Соответственно точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Q₁, продавая который по цене Р₁ фирма максимизирует свою прибыль.

Из графика видно, что Q₁ меньше Q₂. Если бы та же самая цена Р₁ при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q₂.

Таким образом, при анализе поведения фирмы в коротком периоде наиболее заметны «родовые» черты сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции.

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в длительном периоде.

Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется.

Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D₁ лежит выше минимального уровня ATC_L).

Р

Рис. 2. Равновесие в длительном периоде.

В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей.

Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в длительном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары близкие и продукции рассматриваемой нами фирмы.

В результате кривая спроса на продукцию фирмы сторожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится.

Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат D₃