Транснаціональні і загальнонаціональні видання

Лекція №

ТЕМА: Історія розвитку преси США

План

1. Зародження масової та якісної періодики в США.

2.Характеристика сучасної преси Америки.

3. Розвиток журнальної справи Америки.

 

1. Розповсюдження друкованих машин, лінотипів та інших поліграфічних новацій дозволило підвищити темпи підготовки номера та випуску газети.

В 1910 р. в США випускалося вже 2600 щоденних газет. Проте вже в 1929 р. у зв’язку з економічною кризою кількість видань почало швидко скорочуватися до 1942 видань.

Формування масової аудиторії преси сприяло поширенню практики ілюстрування видання. З 1905-1906 р. газети починають широко використовувати подієву фотографію при висвітленні політичних та громадських заходів, спортивних подій, катастроф. Фоторепортери замінили художників. Після 1910 р. розповсюдження отримує технологія багатокольорового друку, що дозволило підвищити якість ілюстрацій.

Після впливу соціально-економічних наслідків індустріальної революції сформувалася «масова» преса з її основними рисами: сенсаційністю, поверховим освітленням подій, перекручування фактів, вторгнення в особисте життя, акцент на розважанні читацької аудиторії. Видавці випрацювали особливий набір журналістських рецептів, що забезпечувало комерційний успіх. Ці рецепти склали сутність «нового журналізму» в США.

Класичним взірцем масової періодики стали газети «New York Word» Дж. Пулітцера та   «New York Journal» У.Р.Херста. Газети були адресовані читачу з низьким рівнем освіти, культури. Видання апелювали до почуттів читача, використовували емоційну аргументацію. Видавці використовували яскраве оформлення своїх газет. На перших шпальтах видань були кричущі великі заголовки (саме вони поклали початок використанню газетних шапок). Широко використовувалися ілюстрації, комікси. Персонаж коміксів, який друкували газети «New York Word» та  «New York Journal» - жовтий парубок – став символом цих видань, які й отримали назву жовтої преси.

Популярність жовтої преси забезпечувала прибутки від публікацій на її сторінках реклами товарів масового попиту. Друкуючи великий масив комерційної реклами, жовта преса зробила вплив на формування споживацьки орієнтованого суспільства.

Головною заслугою масових видань було сформована ними звичка до регулярного читання газет у великої кількості людей.

Якісна преса. Продовжувачами традицій елітарної преси в період, коли вона перетворилася на ЗМІ, стали якісні видання. Взірцем якісної преси довгі роки залишалася лондонська газети «The Times», адресована колам державної та політичної еліти, інтелігенції. Коли в 1888 р. в Лондоні вийшла спеціалізована на висвітленні фінансово-економічних питань газета «Financial Times», на наступний рік в Нью-Йорку під керівництвом Ч.Доу та Е.Джонса була створена схожа до цього типу газета «Wall Street Journal». Вона стала надійним джерелом інформування американських фінансистів та керівників.

Проте політичні та ділові кола США потребували впливового органа преси типу англійської газети «The Times», яка не тільки висвітлювала питання економіки та фінансів, а й надавав елітному читачу повну, об’єктивну інформацію про стан справ у сфері внутрішньої та зовнішньої політики, громадського та культурного життя країни. Так, в 1896 р. провінційний видавець А.Окс купив газети «New York Times» аби перетворити її на системний незалежний від уряду орган, який буде інформувати про стан справ у країні та на міжнародній арені.

Газета перетворилася на енциклопедію новин, яка повідомляла про всі значимі події, надаючи солідному читачеві об’єктивні факти та документи. Окс націлював своїх співробітників на збір такої інформації, яка була не цікава іншим виданням, проте могла бути корисною представникам ділових кіл, державної адміністрації, інтелігенції. Газета була об’ємною, змістова, була наповнена великою кількістю цифр, документів, статистичних даних.

Газета завоювала репутацію гарно інформованого, респектабельного органа інформації. До думок та оцінок, які були у редакційних статтях газети були вимушені прислухатися американські та зарубіжні політики, представники ділових кіл.

Намагання забезпечити фактичну точність повідомлень вимусило редакцію створити розвинуту, організовану службу документації – праобраз сучасного банку даних, звідки журналісти могли оперативно отримувати необхідний довідковий матеріал та документи (біографії політиків, бізнесменів, економічну та політичну статистику, тематичні підборки газетних вирізок, фотоілюстрацій). Така служба допомагала редакції випереджати конкурентів. В наші часи «New York Times» продовжує бути газетою, яка підготовлена до оперативних висвітлень світових подій. (Так, слжба документації редакції газети має заздалегідь підготовлені некрологи на свіх відомих політиків та видатних людей сучасного світу з переліком основних етапів їх біографії та досягнень. У випадку їх смерті підготовка некролога займає декілька хвилин).

    «New York Times» мала організовану рекламну службу, яка перетворила видання високоприбуткове підприємство. В останні роки газета є однією з провідних щоденних газет мегаполіса Нью-Йорка, проте її зміст та методи подачі інформації були трансформовані. Аби зберегти свій монопольний стан, вона стала поєднувати у своїй діяльності ознаки якісного та масового видання.

 

2. За регіоном поширення на ринку американської преси представлені транснаціональні, загальнонаціональні, регіональні і місцеві видання.

Транснаціональні і загальнонаціональні видання

Протягом XVIII-XIX ст. і в першій половині XX сторіччя преса Сполучених Штатів Америки складалася як система регіональних ЗМІ. З одного боку, це обумовлено інтересом читача насамперед до місцевих новин, до свого найближчого оточення, а з інший, – фінансовою підтримкою місцевих рекламодавців.

Протягом тривалого періоду в США була відсутня загальнонаціональна преса. Тільки в останні десятиліття деякі найбільш успішні газети з великими тиражами почали претендувати на роль національних американських видань. Їхня головна відмінність від європейської національної преси в тому, що більшість з них видається за межами Вашингтона – столиці Сполучених Штатів. Ці видання вважаються загальнонаціональними в силу того, що поширюються по всій країні, і на їхніх сторінках присутня інформація, актуальна для кожного американця, а не тільки для мешканця окремого регіону чи населеного пункту.

Однієї з перших, як про загальнонаціональне видання нового типу, заявила про себе найбільш молода з великих газет Америки «Ю.Эс.Эй.Тудэй» «USA Today», що виходить з 1982 р. На сьогоднішній день «Ю.Эс.Эй. Тудэй» має самий великий тираж у Сполучених Штатах – близько 1,8 млн. прим.

Другим загальнонаціональним виданням є газета «Нью-Йорк Таймс» – одна з найстарших газет Сполучених Штатів. Вона була заснована ще в 1851 р. Генрі Рэймондом «для викладу новин без коментарів» – ознаки загальнонаціонального видання придбала в 1980-і рр. Останні роки в ряді щоденних газет США «Нью-Йорк Таймс» міцно займає третє місце з тиражем трохи більш 1 млн. прим. за «Ю.Эс.Эй. Тудэй» і «Уолл-Стріт Джорнэл».

«Ю.Эс.Эй. Тудэй», «Уолл-Стріт Джорнэл», «Нью-Йорк Таймс» на визначеному етапі переросли статус загальнонаціональних і стали транснаціональними ЗМІ. Зараз вони поширюються також і за межами США.

Так, газета ділової інформації «Уолл-Стріт Джорнэл» має 3 випуски розраховані на різні регіони світу. Один 1 випуск – основний – видається в Сполучених Штатах Америки. 2 – європейський, зоною поширення якого є країни Західної, Центральної і Східної Європи. Його готують європейська редакция. 3 – азіатський – призначений для держав азіатсько-тихоокеанського регіону. Донедавна над азіатською версією також працювала самостійна редакція. Усі три варіанти об'єднані деякою загальною моделлю, найбільш важлива інформація дублюється у всіх виданнях. Однак пріоритетом в інформаційному наповненні кожної з версій «Уолл-Стріт Джорнэл» є висвітлення подій того регіону, у якому вона виходить.

Регіональна і місцева преса

До регіонального варто віднести газети, територія поширення яких не обмежується рамками одного населеного пункту, і, як правило, вони видаються у великих містах. Такі видання, як «Чикаго Трибун», «Лос-Анджелес Таймс», «Бостон Глоуб» можна віднести до подібного типу ЗМІ, що виходять відносно великим тиражем і завоювали непогану популярність.

Тисячами видань представлена місцева преса США. Зона поширення цього виду преси звичайно обмежується невеликими населеними пунктами, а в назви чи газет журналів найчастіше згадується те чи місто район, де вони виходять («Анністон Олд», «Лонгвью Дэйлі Ньюс», «Манхэттен Меркурі»).

Серед важливих тенденцій розвитку місцевої преси в США – скорочення кількості незалежних видань – фамільних підприємств, їхній перехід до складу великих корпорацій, газетних ланцюгів, і як наслідок – ослаблення конкуренції. Так, з появою й укрупненням медиа-групп у США загальний тираж газет збільшувався, а кількість їхніх найменувань скорочувалося.

Важливою типологічною характеристикою сучасних американських друкованих видань є також їхній розподіл на якісні і масові.

Ознаками якісної преси володіють уже згадані газети «Нью-Йорк Таймс», «Уолл-Стріт Джорнэп». До цієї групи можна віднести також такі відомі видання, як «Вашингтон Пост», «Лос-Анджелес Таймс», «Чикаго Трибун» та інші. Ці ЗМІ призначені для визначеної аудиторії – політиків, представників ділових кіл, тих, хто має політичну й економічну владу, хто стежить за розвитком економічних і політичних подій. Такі видання звичайно підконтрольні політично впливовим групам людей, суспільним інститутам; мають строгу верстку.

Масова преса в сучасній Америці представлена такими виданнями, як  «Нэшнл Інкуайер», «Олд», «Уіклі Уорлд Ньюс».

Провідними газетними видавцями Америки є: Ганет Компані – 99 найменувань газет, Комьюніті Ньюспейпе Холдінг – 84 газети, Ліберті – 65, медіа Рьюс Груп – 46, Лі Інтерпрайс – 38 та ін.

Найбільший тираж від продаж отримують: 1 м. – Ганет Сомпані - 1263 млн. дол., Ною-Йорк Таймс Сомпані – 880 млн. дол., Трібьюн Со. – 628 млн. дол., Knight Ridder – 537 млн. дол.

3. В країні на 2004 р. виходило 18821 журнал, з них 77188 споживацькі (consumer). Серед останніх щотижневих нараховувалося біля 400, щомісячних 3600.

Найбільшими журналами США є:

1. Bulletin – 22 104 тис прим.

2. Reader’s Digest – 10 155

3. TV Guide – 9 016

4. Better Homes and Gardens – 7 627

5. National Geographic – 5 472

6. Times – 4 034

7. People – 3 690

8. Playboy – 3 114

9. Cosmopolitan – 2 989

10. The Magazine – 2 669