Пресс-релиз как основной документ медиа-рилейшнз 239

• непосредственную публикацию (интервью, статьи, отчасти и заявления, подготовленные пресс-службой по согласованию со СМИ, в том числе нередко и на платной основе);

• чтобы быть выданными журналистам в виде информационного пакета (пресс-кита) на каком-либо мероприятии (как правило, пресс-конференции).

На первой группе необходимо остановиться более подробно — уже потому, что некоторые из названных выше документов (например, бэкграудер) нередко называют пресс-релизом особого сорта, «аналитическим». Однако разница существует немалая. Вернее будет сказать, что все названные документы первой группы дополняют пресс-релиз, нередко они присылаются вместе с ним или могут быть предоставлены по запросу СМИ — если журналистов заинтересовала тема релиза и они хотели бы узнать подробности.

Кратко охарактеризуем такие документы в сводной таблице на примере фирмы «Н-ские авиалинии» (табл. 22).

Теперь рассмотрим названные документы подробно.

Бэкграундер — это информационный материал, предоставляющий необходимую дополнительную информацию (Ъаск§гоипс1, что можно условно перевести на русский как «фон») по теме, событию, персоналиям или организации, ее продуктах и услугах и т. п. Действительно, бэкграундер содержит информацию о «фоне», который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной. Эти материалы не несут характера новостного, эксклюзивного, предоставляя информацию текущего характера. Бэкграундеры являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу в случае, если журналисту необходимы более подробные сведения.

Таблица 22