Спрос. Факторы формирования спроса

 

Спрос – это сложившаяся в определенный период времени зависимость величин спроса на данном товарном рынке от цен, по которым товары могут быть предложены к продаже[1]. Иными словами спрос - это количество товара, которое может себе позволить потребитель, за определенную сумму в определенный период времени. Этот термин, а точнее его полный вариант «платежеспособный спрос» ввел в научную лексику выдающийся английский экономист Томас Мальтус.

На спрос влияют многие факторы, главным из которых является цена. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь, которая называется законом спроса.

Закон спроса: чем выше цена на определенный товар тем меньше спрос на этот товар, и наоборот чем ниже цена тем выше будет спрос[2]. Информацию о возможных величинах спроса можно представить графически в виде кривой, которая называется кривой спроса рис. 1.1.

 

 

Рис. 1.1 график кривой спроса

d – кривая спроса; P – цена на товар; Q – количество товара

точки А и В означают, что по определенной цене можно купить определенное количество товара, то есть чем выше цена тем меньшее количество товара покупатель может приобрести и наоборот

    Кривая спроса описывает картину спроса на данном товарном рынке, то есть зависимость между ценой товара и объемами его покупок, возможными при различных уровнях цен.

Кривая спроса позволяет ответить на два вопроса:

1) Какова будет величина спроса при различных уровнях цен;

2) Как изменится величина спроса при некотором изменении цены?

Величина спроса – объем товара определенного вида, который покупатели готовы приобрести на протяжении определенного периода времени при определенном уровне цены этого товара.

Сдвиг кривой спроса вправо или влево, происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. К неценовым факторам относятся:

1. Вкусы потребителя, то, что предпочитает носить потребитель.

2. Мода на определенный товар повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо и наоборот мода прошла спрос упал.

3. Доход. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.

4. Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие и дополняющие. Они по-разному влияют на спрос. Когда два продукта взаимозаменяемы рост цен на один из них вызовет увеличение спроса на другой. А когда два товара являются взаимодополняющими при росте цены на один, спрос на другой падает.

5. Сезон. В зависимости от времени года спрос на одни товары падает, а на другие возрастает.

6. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос.

7. Изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к увеличению спроса на детские товары.

Для определения чувствительности одного из факторов в результате воздействия на него другого используется понятие эластичности. Эластичность – (от греч. elasticos - гибкий) - мера изменения одного показателя по отношению к изменению другого, от которого зависит первый[3]. Существует несколько видов эластичности спроса.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 процент.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1 процент.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить на сколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б. Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности (k).

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса к снижению цен. Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной слабой или нейтральной. Каждая реакция порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный и спрос, имеющий единичную эластичность.

Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены - на один процент вызовет увеличение объёма продаж более чем на один процент.

Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы.

Спрос имеет единичную эластичность, когда однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное изменение объема продаж. В этом случае коэффициент эластичности равен единице.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода потребителя на один процент.

Вывод: спрос – это одна из сторон процесса рыночного ценообразования. Одним из важных факторов влияния на спрос является цена. Зависимость величины спроса от её цены описывается первым законом экономики – законом спроса.