2020-01-14
236
1. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 104 с.
2. Бузин, В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций / В.Н. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 208 с.
3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнита-Дана, 2006. – 719 с.
4. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: учебник / С.В. Веселов. – М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. – 296 с.
5. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер. – www.advertology.ru.
6. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – Изд. 2-е, испр. – М.: РИП-Холдинг, 2001. – 80 с.
7. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: Опыт теоретического исследования / В.А. Евстафьев. – М.: ИМА-Пресс, 2001. – 263 с.
8. Евстафьев, В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.
9. Исследовательские технологии для эффективного маркетинга. – www.exmedia.ru
|
|
|
10. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: учеб. пособие / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.
11. Кочеткова, А. Медиапланирование / А. Кочеткова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 174 с.
12. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2002. – 416 с.
13. Миронова, А. Коробка передач: обзор российского рынка телегидов // Индустрия рекламы. – 2005. №5. – С. 14-17.
14. Назайкин, А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие / А.Н. Назайкин. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – 302 с.
15. Назайкин, А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие / А.Н. Назайкин. – М.: Гелла-Принт, 2000. – 304 с.
16. Панкратов, Ф. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Панкратов, Ю. Баженов, Т. Серегина, В. Шахурин. – 2-е изд. – М., 2000. – 364 с.
17. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ», 2004. – 240 с.
18. Российский рекламный ежегодник 2004 / сост. В.П. Коломиец. – М., 2004. – 154 с.
19. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси; пер. с англ.; под ред. Л.А. Волковой. – СПб., 2001. – 656 с.
20. Сиссорс, Дж. Рекламное медиапланирование / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.
21. Смирнов, В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 152 с.
22. Смирнов, В.В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: учеб. пособие для вузов / В.В. Смирнов. – М.: Аспект пресс, 2002. – 203 с.
23. Средства массовой информации России 2004: Анализ, тенденции, прогноз. – М., 2005. – 140 с.
24. Субботенко, С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат: практическое пособие / С.Р. Субботенко. – М.: Гелла-Принт, 2000. – 256 с.
|
|
|
25. Тарасова, А. Н. Социокультурные особенности городов Южного Урала. Философия, вера, духовность: истоки, позиция и тенденции развития: монография /А. Н. Тарасова; под ред. проф. О. И. Кирикова. – Воронеж, 2006. – С. 318.
26. Тадамов, С. Методы измерения эффективности рекламы / С. Тадамов. – www.advertology.ru.
27. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2003. – 800 с.
28. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2004. – 397 с.
29. Хибинг Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство /Р.Хибинг, С.Купер; Пер. с англ. Д.Куликова. – 3-е изд. – М.: Эксмо, 2007. – 832с.
30. Хэнсон, У. Интернет-маркетинг / У. Хэнсон. – М.: Юнита-Дана, 2001. – 527 с.
31. Шарков, Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс): учебник / Ф.И. Шарков. – 2-е изд. – Гелла-Принт, 2000. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 246 с.
32. Щепилов, К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К.В. Щепилов. – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 222 с.
33. Яковлев, А. Выбор печатных изданий для рекламной кампании / А. Яковлев. – www.advertology.ru.
34. Яковлева Е. Мебельный ритейл. Топ-лист / Домброва Е. // Деловой квартал. – 2007. – №92. – С. 25;
35. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов;
36. www.chelzan.chel.ru;
37. www.region-media.ru;
38. www.74.ru;
39. www.ve-trk.ru;
40. www.31tv.ru.
41. www.tvoe.ru
42. www.soda.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. SWOT – АНАЛИЗ ТМ «ТВОЕ»
| Внешняя среда | Внутренняя среда |
| Возможности | Сильные стороны |
| – расширение производства, – внедрение новых линий по производству обуви или аксессуаров | – многолетний опыт производства молодежной одежды, – сильные и опытные дизайнеры-модельеры с мировым именем – высококвалифицированный персонал. |
| Угрозы | Слабые стороны |
| – приход на рынок Челябинска новых брендов – вступление России в Всемирную Торговую Организацию | – большое количество затрат на производство. |
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Видеоролик
| Видеоряд | Звуковое сопровождение |
| Пустая загородная трасса, серый день | Green Velvet – La La Land |
| Камера движется вдоль дороги | |
| И натыкается на парня и девушку, путешествующих автостопом, одетых в одежду «ТВОЕ» | Голос за кадром: «Среди миллиона дорог, выбери своё направление. Считаешь что оно верное – иди! Завершая движение ты начинаешь новое. Выбери одежду для тебя. Будь стильным с «ТВОЕ»!» |
| Информация о магазинах и логотип |
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. Медиа бриф рекламной акции «Будь стильным с «ТВОЕ»!»
| 1. Рекламодатель | |||
| Название компании | ООО Компания Русский трикотаж | ||
| Информация о рекламодателе: Вид деятельности, размер компании (крупная, средняя, мелкая), основные конкуренты на данном сегменте рынка | Продажа брендовой одежды ТМ ТВОЕ, компания крупная, основные конкуренты: NEW YORKER, TERRANOVA, SODA. | ||
| 2. Продукт | |||
| Рекламируемая марка | ТВОЕ | ||
| Конкурирующие марки | NEW YORKER, TERRANOVA, SODA | ||
| Описание товара -позиционирование товара -ценовая категория -занимаемая доля рынка -основные конкуренты -конкурентные преимущества | - соотношение цена-качество. Главными преимуществами изделий ТМ «ТВОЕ» является: дизайн, модность, нестандартность исполнения; -ценовая категория низкая; - NEW YORKER, TERRANOVA, SODA - Модная, качетсвенная дизайнерская одежда по низким ценам. | ||
| 3. Рекламная компания | |||
| Сроки проведения | 1 месяца (1июля-1августа) | ||
| География | г. Челябинск | ||
| Реализованные ранее рекламные и промо-мероприятия и др. | Наружная реклама, реклама в Интернет | ||
| 4. Цели РК | |||
| Маркетинговые цели РК -увеличить долю рынка -восстановить потерянные объемы -усилить противостояние выводу новых конкурирующих продуктов -найти и склонить к покупке новых потребителей продукта | Краткосрочные: увеличение продаж в сезон (до 30%). Долгосрочные: рост продаж и товарооборота (на 60% за год), увеличение доли рынка до 3%. | ||
| Коммуникативыне цели РК | - формирование отношения к торговой марке, - вызвать у покупателя намерение совершить покупку, - содействовать покупке. | ||
| 5. Целевая аудитория
| |||
| Пол | Юноши и девушки | ||
| Возраст | 15-27 | ||
| Уровень доходов | Низкий, средний | ||
| Стиль жизни | следующие тенденциям моды, ведущие активный образ жизни, занимающиеся «городскими видами спорта», яркие, смелые и уверенные в себе; школьники и студенты | ||
| Работающие/неработающие | Неработающие,работающие | ||
| Дополнительная информация | |||
| 6. Параметры РК | |||
| Бюджет РК | 1 500 000 руб. | ||
| GRP (сумма пунктов рейтинга, набранных за кампанию) | Более 100% | ||
| Охват РК | 60% | ||
| Частота контактов | 4+ | ||
| 7. Пожелания заказчика по выбору медиа носителей | Телевидение, Пресса, наружная реклама, полиграфическая рекламная продукция. | ||
| 8. Пожелания заказчика по количеству размещений -ТВ -Радио -пресса -наружная реклама -другие типы СМИ | -Размещение рекламы на ТВ –в период прайм-тайм; -Размещение рекламы прессе, наружной рекламе – в течение всей кампании. | ||
| 9. Пожелания заказчика по распределению бюджета -по географии -по месяцам -по типам СМИ -другое | Распределение бюджета – по месяцам (19% на рекламу в первый месяц РК, 56% - во второй, 25% - в третий). | ||
| 10Характеристики запроса -срок подготовки медиаплана -дополнительные расчеты | |||
| 11. Контакты | |||
| ФИО директора | Разумова Александра Игоревна | ||
| ФИО менеджера по рекламе или контактного лица | Киреева Ольга Геннадьевна | ||
| Почтовый адрес | г. Челябинск, ул. Кирова 5 оф. 7, 454080 | ||
| Телефон, факс | 8-(351) – 265-56-45 | ||
| Электронный адрес | aleksandrar@bk.ru | ||
Дата заполнения 05.04.2009г.
Подпись Заказчика
Подпись Исполнителя
