Профильный анализ среды организации

Анализ внешней среды макроуровня ООО «Север Метрополь»

Наименование факторов	Возможности (+) / Угрозы (-) для бизнеса
	Состояние факторов	Оценка
1.Экономическая среда:
Динамика ВВП	Изменения показателя ВВП колеблется от 1% до 2,5% в течение последних 6 лет. На 2018 год объем ВВП составил 103,6 триллиона рублей, рост составил 2,3 %	1
Инфляция	В январе 2020 года составляла 2,4%, наблюдалась тенденция на снижение	-2
Курсы валют	Курс рубля стабильно падал последние несколько лет	-2
Состояние рассматриваемой отрасли	Отрасль кондитерского производства длительное время остается востребованной среди потребителей	3
Налоговая нагрузка на бизнес	Налог на прибыль составляет 20% (46 241500 руб), помимо этого налог на имущество организаций, страховые взносы, налог на добавленную стоимость и транспортный налог	-3
Таможенный режим	Продукция не экспортируется за пределы государства	-
2. Социальная среда:
Численность и средний возраст населения региона	Регион густонаселенный, в СПб более 5 млн жителей, в ЛО более 1 млн, средний возраст 41-42 года, большой процент молодого населения за счет притока студентов	4
Механическое и естественное движение населения, структура населения	На 1000 мужчин приходится 1208 женщин, естественный прирост снижается, осуществляются миграционные процессы (около 250 тыс в год)	3
Уровень безработицы	1,4% от численности рабочей силы в возрасте от 15 лет и старше	4
Доходы населения	Среднемесячная заработная плата составляет примерно 60 000 руб	3
Дифференциация населения по уровню доходов	20,5% населения получает от 60 000 руб, 39,4% - от 27 000 руб до 60 000 руб, 40,1% - до 27 000 руб. Существует расслоение населения по уровню денежных доходов	2
Географическое распределение населения	Относительно равномерное; в спальных районах численность выше, чем в центральном (т. к. в центре большой процент офисных и торговых центров и т.п.)	4
3. Политическая среда:
Склонность к национализации имущества	В РФ нет выраженной склонности национализации производства, существуют комфортные условия для частных предприятий	2
Эффективность работы государственного аппарата	Государство в какой-то мере оказывает поддержку малого бизнеса, но крупное предприятие не попадает под сильное влияние государственного аппарата	1
4.Технологическая среда:
Степень распространения новшеств в рассматриваемой отрасли	Имеется возможность мониторинга и быстрого приобретения появляющихся инноваций, но отрасль не является приоритетной отраслью развития России	4
Научные исследования в сферах, связанных с деятельностью рассматриваемой организации	Ведутся маркетинговые исследования, изучение рынка, в меньшей мере ведется разработка нового оборудования, новых технологий переработки сырья	2
Инновации в сферах, связанных с деятельностью рассматриваемой организации	Прорывные инновации не появляются, т. к. достигнута необходимая автоматизация процесса. В основном инновации направлены на улучшение существующих технологий	3
5. Экологическая среда:
Состояние физических ресурсов таких, как: земля, воздух, вода	Наблюдается загрязнение природных ресурсов, неблагоприятное экологич. положение заводов (Центральный р-н и Выборгский р-н)	-3
Состояние флоры и фауны	Предприятие расположено в городе-миллионнике, вследствие чего природное богатство флоры и фауны подавляется антропогенным фактором	-2
Жесткость законодательства в области охраны окружающей среды	Законодательные меры не препятствуют развитию производства кондитерских изделий, т. к. отсутствуют токсичные отходы	2
6.Институциональная среда:
Транспортная инфраструктура: дороги, железнодорожные и водные пути	Расположение предприятия в крупном развитом городе обеспечивает отличное транспортное обеспечение	5
Электро-, энерго-, водоснабжение	Расположение предприятия в крупном развитом городе обеспечивает достаток этих ресурсов	5
Коммуникации: почта, телефон, Internet и т.д.	Коммуникационная среда развита, но почти не оказывает влияния	1

 

 

Анализ внешней среды микроуровня

Наименование факторов	Возможности (+) и угрозы (-) для бизнеса
	Состояние факторов	Оценка
1. Ресурсы:
Наличие ресурсов требуемого качества	Широкая ресурсная база обусловлена высокой конкуренцией на рынке и обеспечивает качество сырья	5
Динамика цен на ресурсы	Цена может колебаться, но незначительно	3
Наличие посредников	Ресурсы закупаются напрямую, что избавляет от наценки	5
2. Потребители:
Емкость, динамика рынка	Стабильный широкий объем продаж	4
Структура спроса на продукцию рассматриваемой отрасли	Сезонные и связанные с праздничными днями колебания спроса	3
Наличие посредников	Продажа осуществляется в том числе в сетях супермаркетов, что приносит крупную прибыль	5
3. Конкуренция:
Соперничество между имеющимися конкурентами	Конкуренция высокая, много производств, не уступающих в качестве	-4
Угроза появления новых конкурентов	В этой отрасли достаточно сложно открыть новое успешное предприятие	2
Угроза появления товаров и услуг-заменителей	При всем разнообразии пищевой продукции кондитерские изделия не теряют востребованности	2
Способность поставщиков торговаться	За сырье необходимого качества иногда приходится сильно переплачивать	-2
Способность покупателей торговаться	Среди потребителей не принято торговаться	3
4. Государственные законы и постановления:
Программы поддержки данной отрасли, данного предприятия	В СПб действуют программы, направленные на поддержку и развитие только малого бизнеса	1
Льготы, предоставляемые предприятиям данной отрасли	Возможны льготы на движимое имущество, прибыль и земельный налог	2
5. Прочие характеристики отрасли:
Потенциал роста отрасли	С появлением моды на здоровое питание рост отрасли временно приостановился	-1
Будущее отрасли	Отрасль не потеряет актуальности в ближайшее время, но прорывного развития также не предвидится	2

 

 

Профильный анализ среды организации

Ключевые факторы среды	Оценки факторов
	-5	-4	-3	+3	+4	+5
Состояние рассматриваемой отрасли				х
Налоговая нагрузка на бизнес			х
Численность и средний возраст населения					х
Механическое и естественное движение населения				х
Уровень безработицы					х
Доходы населения				х
Географическое распределение населения					х
Степень распространения новшеств в рассматриваемой отрасли					х
Инновации в смежных сферах				х
Состояние физических ресурсов			х
Транспортная инфраструктура						х
Электро-, энерго-, водоснабжение						х

 

Из профильного анализа видно, что внешняя среда предприятия в большинстве своем благоприятно влияет на его развитие.

 

 

Морфологическая таблица возможных состояний внешней среды

Ключевые факторы внешней среды	Возможные состояния факторов
	положительное	негативное	нейтральное
Состояние отрасли	Отрасль начинает развиваться	Отрасль теряет актуальность	Отрасль остается в неизменном состоянии
Налоговая нагрузка на бизнес	Удается снизить налоговую нагрузку	Размер налоговых выплат превышает прибыль	Налоговая нагрузка остается интенсивной
Численность и средний возраст населения	Рост численности, превышение молодого населения	Снижение численности, «старение» населения	Численность стабильна, средний возраст 40 лет
Механическое и естественное движение населения	Многочисленная миграция, резкий приток населения	Потоки населения сниждаются, происходит отток	Движение населения остается плавным и стабильным
Уровень безработицы	Снижается	Растет	Не меняется
Доходы населения	Средний доход растет	Средняя з/п снижается	Средняя з/п остается такой же
Географическое распределение населения	Увеличивается плотность населения поблизости с точками сбыта продукции	Население располагается так, что спрос на товары на территории расположения точек сбыта снижается	Географическое распределение населения не изменяется
Степень распространения новшеств в рассматриваемой отрасли	Отрасль становится приоритетной, новшества вводятся в предприятия повсеместно	Инновационные процессы в отрасли теряют потенциал, новшества не появляются	Отрасль остается в том же состоянии
Инновации в смежных сферах	Появление инноваций, охватывающих все этапы производства	Актуальность инновационных разработок снижается	Инновации продолжают появляться с той же периодичностью
Состояние физических ресурсов	Осуществляется восстановление и защита ресурсов	Состояние ресурсов ухудшается	Состояние ресурсов остается на прежнем уровне
Транспортная инфраструктура	Развитие транспортного обеспечения, снижение затрат на транспорт	Транспортные процессы дорожают, предприятие не способно оплачивать транспортировку товаров и сырья	Транспорт остается на неизменном уровне
Электро-, энерго-, водоснабжение	Снижение цен на снабжение ресурсами	Повышение цен на снабжение ресурсами	Цены и возможности в стабильном состоянии

 

Большинство факторов представляют собой не угрозы, а возможности и положительные факторы влияния на предприятие. Наиболее вероятно, что изменение внешней среды окажется на нейтральном уровне, т. к. большинство оказывающих влияние факторов развиваются медленно или практически не изменяются.