Маркетинговая стратегия

Стратегическое видение и миссия города Керчь. Стратегическое видение – это общее, согласованное на основе консенсуса, видение того, как город должен выглядеть в будущем. Стратегическое видение является вступлением в стратегический план экономического развития. Оно объясняет исходную позицию, с которой члены Экспертного комитета экономического развития города Керчь начинают создание плана.

Город 26 веков, находящийся на стыке морей и эпох, культурный и экономический мост между Европой и Азией, международный транспортно-логистический, промышленный и туристический центр.

Приоритетной и перспективной специализацией города Керчь определяется:

1. Развитие инфраструктуры бизнеса: расширение спектра информационно – консультативных услуг для бизнеса; создание бизнес-центра и бизнес-инкубатора; оптимизация работы разрешительного центра; содействие развитию бизнес - ассоциаций.

2. Развитие трудового потенциала города: проведение глубокого исследования рынка труда и создание условий для его развития; оптимизация системы обучения; содействие применению инструментов закрепления кадров.

3. Формирование благоприятного хозяйственного климата: содействие детенизации экономики; установление партнерских взаимоотношений власти с бизнесом; поддержка и ускоренное развитие экспортных отраслей экономики.

4. Улучшение городской среды: реконструкция электросетей и наружного освещения города; обеспечение реконструкции устаревшего жилого фонда; расширение направлений использования газа и полная газификация города; развитие современных сетей водоснабжения и водоотведения в городе и улучшение качества питьевой воды; реконструкция городских дорог; развитие экологического городского транспорта.

Внедрение этих проектов должно, с одной стороны, устранить слабости города с одновременным усилением его сильных сторон, а с другой – в полной мере способствовать, избегая угроз, использованию благоприятных возможностей, которые могут возникнуть благодаря действию внешних сил.

ИННОВАЦИИ

Для инновационного городского развития территории предполагается создание в городе устойчивой системы взаимодействия трёх ключевых областей: наука – инновации – городские объекты. Взаимодействие объектов городской среды между собой, с применением инновационного подхода, позволит в дальнейшем создать территориальный инновационный кластер, способный определить место города в инновационной системе развития всей страны, а также обеспечить устойчивое развитие городов и создать благоприятные условия жизни для населения города.

Рекреационный потенциал территории – совокупность взаимосвязанных компонентов природных и антропогенных систем, создающих возможность развития на определенной территории в данный отрезок времени видов и форм деятельности, направленных на удовлетворение рекреационных потребностей.

Керчь обладает огромным потенциалом, как для развития промышленности, так и для сферы туристических услуг.

Можно выделить следующие инновационные возможности.

¾ Возможность развития рекреации и оздоровительного туризма в Керчи обусловлена целым набором условий и факторов. Город расположен в непосредованной близости к одному из самых целебных по минеральному составу озер Крыма Чокрак грязи и рапа которого активного используются в оздоровительных целях.

¾ Предпосылки для развития купально-пляжной рекреации. Этому способствует наличие в пределах городской черты пляжной зоны с карбонатно кварцевым литолого механическим составом. Ширина керченских пляжей составляет от 4 до 150 м., соленость морской воды в керченском проливе составляет 8-12‰, аналогичный показатель для черного моря - 15–18‰. Средняя температура воды в июле 25°, в северных районах черного моря - 16°. Нормы содержания вредных веществ в воде у берегов Керчи не превышены. На территории города отсутствует финансовое ограничении доступа отдыхающих к пляжам.

¾ Актуальным направлением является культурно-познавательный туризм. Керчь – один из древнейших городов мира, история которого насчитывает свыше 2600 лет. В этом регионе прошло множество цивилизаций, каждая из которых оставила свой культурный след, нашедши воплощение во множестве памятников истории и архитектуры, расположенных на территории современной Керчи. Учитывая уникальное географическое положение города и наличие на его территории множества памятников минувших цивилизаций.  Керчь включена в международную программу ЮНЕСКО Шелковый путь. К наиболее значимым объектам культурно-познавательного туризма в Керчи относятся: склеп Деметры – всемирно известный античный памятник боспорской живописи, руины городищ Пантикапея и Нимфея, церковь Иоанна Предтечи и др.

Реализация благоприятных природных и социальных предпосылок развития рекреации в Керчи осложнена различного рода проблемными ситуациями. Выделим некоторые из них:

· Нерационального использование природно-ресурсного потенциала Керчи

· Отсутствие экологического прогнозирования при размещении промышленных предприятий города, например строительного цементного завода

· Слабая организационная структурированность субъектов туристической деятельности

· Не раскрученность города как туристического бренда

· Изношенность социальной инфраструктуры города

· Низкое качество обслуживания

В результате нерешенности указанных проблем наблюдается тенденция спада туристического поток в Керчь, которая усугубляется географической удаленность города от других рекреационных и административных центров местностей Крыма.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проделанной работы можно сделать вывод, что Керчь является одним из древнейших городов Крыма с богатой историей и уникальным географическим положением.

Город Керчь является важным стратегическим объектом Республики Крым. Но это далеко не единственное преимущество населенного пункта. Являясь обладателем мощного промышленного (и не только) производства, город представляет собой ценность для любого государства. Кроме того, культурное наследие Керчи вызывает восторг. Этот город можно смело назвать одним из самых значимых объектов не только Республики Крым, но и Российской Федерации.  

Керчь обладает значительным промышленным и рекреационным потенциалом что дает ей возможность одновременно развиваться и в качестве крупного индустриального и в качестве туристического центра. Реализация развития промышленной и рекреационной функций города возможна при соблюдении ряда условий оснащения предприятий города современными очистными технологиями, модернизации объектов социальной инфраструктуры города, разработки научно обоснованного плана стратегического развития территории города, организации эффективного регулирования городскими властями производства туристических услуг.