Писатель и копирайтер – две вещи несовместные?

Уметь писать и обладать сочинительским даром – две разные вещи. Великими писателями не становятся, а рождаются. Впрочем, можно стать более-менее приличным писателем, окончив Литературный институт или посещая практические семинары при Доме литераторов. И все же ни один семинар или учебник не сможет предоставить готовый рецепт создания художественного произведения. Талант писателя не измеряется в единицах скорости и неподвластен времени. В истории литературы существует множество примеров, когда писатель всю свою жизнь посвящал единственной книге, которая только после смерти автора получала заслуженное признание и высокое звание "шедевра". Процесс творчества – процесс непредсказуемый, но определенные законы есть и у него. Умение следовать им и называют мастерством писателя.

Как писатель, так и копирайтер, который мечтает стать профи, должен ясно представлять себе, какой аудитории он адресует свое будущее произведение, какие идеи он хочет вложить в текст. Цель написания любого текста – будь то книга или обычная рекламная статья - должна соответствовать времени. Но, в отличие от книги, где не стоит слишком конкретизировать повествование, так как это читателя вряд ли заинтересует, рекламный текст должен быть максимально информативен.

Если писатель серьезно подходит к делу создания книги, то, прежде чем сесть за письменный стол, составляет план будущего произведения, намечает сюжетные линии, делает наброски для будущих персонажей. Весь материал, который автор собирает для книги, должен быть четко структурирован согласно замыслу. То же самое касается и хорошего копирайтера. Статья – не книга, но и она должна писаться не "с потолка". Все необходимые дополнения, если таковые возникнут, должны вноситься по ходу написания, а не при проверке, чтобы не получилось бессмыслицы. Но в строгом соответствии с планом!

Читатель художественных произведений по достоинству оценит труд автора, если сможет стать незримым свидетелем или даже участником описанных в книге вымышленных событий. Посетитель сайта, на котором размещен рекламный контент, должен настолько зримо почувствовать, насколько хорош товар, что не сможет уйти со страницы, не сделав заказ или не позвонив.

В современном мире, чтобы заслужить признание после издания книги, необходимо или обладать несомненным талантом, или немалыми средствами для ее "раскрутки". И ни то, ни другое сегодня не гарантирует того, что произведение впоследствии войдет в золотой фонд литературы. Однако копирайтер может долгим и кропотливым трудом заслужить признание не только заказчиков и покупателей, но и ценителей отлично сделанной рекламы, которых, поверьте, немало.

https://www.intuit.ru/studies/courses/2320/620/lecture/13507?page=1