Структура турбулентного потока. Канали розповсюдження рекламної інформації

Канали розповсюдження рекламної інформації

До каналів розповсюдження рекламної інформації належать теле­бачення, радіо, газети, журнали, рекламні щити (bill boards), пряме адрес­не розсилання рекламних матеріалів поштою(direct mail), телемаркетинг тощо. Ці засоби ще називають носіями реклами.

При виборі конкретного носія рекламного звернення слід врахову­вати сукупність внутрішніх та зовнішніх чинників, а також об’єктивні пе­реваги та недоліки кожного з каналів розповсюдження інформації (табл.).

таблиця

Канал	Переваги	Недоліки
Телебачення	· широка аудиторія · можливість повторення · регульованість частоти · афективність · можливість орієнтації на певну аудиторію	· дорожнеча · швидкість (дуже обмежений час у ефірі) · можливість переключення з програми на програму · необхідність адаптації · велика частка реклами «даремно»
Радіо	· широка аудиторія (інколи більша, ніж у телебачення) · можливість орієнтації на певну аудиторію · дешевше, ніж телебачення · можливість повторення · регульована частота виходу	· один канал сприйняття інформації — слух · неможливість передати складну інформацію · можливість переключення програми на прог­ раму · обов’язковість адаптації
Газети	· оперативність · помірна ціна · можливість збереження інформації · широка аудиторія · можливість орієнтації на певну аудиторію	· чорно-біле зображення · відсутність гарантії, що текст буде прочитано · неможливість контролю щодо місця розташу­ вання на газетній полосі · газети довго не зберігаються
Журнали	· орієнтованість на сегмент · можливість кольорового зображення · можливість збереження інформації	· неоперативність · обмежена кількість читачів · неможливість контролю місця розташування в журналі · відносно висока ціна · періодичність
Канал	Переваги	Недоліки
Рекламні щити (bill boards)	· відносно невисока ціна (залежно від місця) · наочність · тривалий термін використання · широка аудиторія · може стати елементом пейзажу, окрасою	· загроза безпеці дорожнього руху · мінімальне рекламне звернення · ефективне тільки для рекламування вже відомого товару · вплив місця розташування
Розсилання рекламних матеріалів поштою (direct mail)	· найвищий ступінь орієнтації на цільовий сегмент · інформативність · можливість збереження · невисока ціна	· «макулатурна» пошта · низький рівень зворотного зв’язку

Рис. 5.6

При турбулентном режиме движения непосредственно у стенок имеется тонкий ламинарный подслой, далее находится переходный подслой. Оба подслоя вместе составляют пограничный слой. За пределами пограничного слоя располагается ядро течения, в котором движение жидкости является уже турбулентным (рис. 5.6).

Рис. 5.7

Скорость и давление в каждой точке турбулентного потока беспорядочно пульсируют около некоторых средних значений (рис. 5.7).

При описании турбулентного потока вместо действительных (мгновенных) значений скорости и давления пользуются осредненными во времени значениями. Например, осредненное значение продольной составляющей скорости в направлении оси x в некоторой точке потока определяется соотношением

, (5.33)

где U_x - продольная составляющая мгновенной скорости; Т=t ₂ -t ₁- период осреднения.

Действительную (мгновенную) скорость можно представить как сумму осредненной и пульсационной скоростей:

;. (5.35)

Это означает, что осредненная пульсационная скорость равна нулю:

. (5.36)

Если величины, осредненные для разных последовательных моментов времени, оказываются постоянными, турбулентное движение считают установившимся.