Потребительский рынок – отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.
Побудительные факторы маркетинга | Прочие раздражители | “черный ящик” сознания покупателя | Ответные реакции покупателя | |||
товар, цена, методы распространения, стимулирование сбыта | экономические, научно-технические, политические, культурные | характеристики покупателя | процесс принятия решения покупателем | выбор товара, выбор марки, выбор дилера, выбор времени покупки, выбор объекта покупки | ||
Задача деятеля рынка ¾ понять, что происходит в «черном ящике» сознания потребителя между поступлением раздражителей и проявлением откликов на них.