Программная аннотация темы. Потребитель – главный субъект рынка

Потребитель – главный субъект рынка. Суверенитет потребителя и свобода его выбора. Рациональность потребительского поведения в условиях рыночной экономики. Индивидуализация предпочтений и максимизации удовлетворения при ограниченном доходе. Теория предельной полезности. Общая и предельная1 полезность. Ценность блага, полезность и спрос. Закон убывающей предельной полезности. Потребительское равновесие. Условие максимизации общей полезности. Исследование индивидуального спроса на основе этих эффектов. Особенности субъективных предпочтений индивида. Нормальные товары, товары «Гиффена». Кардиналистская и ординалистская теории полезности. Кривая безразличия. Бюджетная линия и равновесие потребителей. «Излишек» потребителя, его графическое изображение.

ПЛАН ЗАНЯТИЙ

1. Суверенитет и рационализм потребителя на рынке.

2. Теория предельной полезности.

3. Ординалистская теория полезности, кривая безразличия и бюджетная линия.

4. Правовые аспекты защиты потребителей.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Потребитель. «Суверенитет потребителя». «Свобода потребительского выбора». Рациональность потребителя. Полезность. Общая полезность. Предельная полезность. Условие максимизации общей полезности. Кардинализм. Ординализм. «Эффект замены». «Эффект дохода». Нормальный товар. Товар «Гиффена». Кривая безразличия. Карта кривых безразличия. Бюджетная линия. Излишек потребителя. «Эффект сноба». «Демонстративное» поведение потребителя. Закон убывающей предельной полезности.

Контрольные вопросы для повторения

В чем проявляется «суверенитет потребителя»?

Таким образом, без всякого преувеличения потребителя можно назвать «королем рынка», наделенным правом решать судьбу фирм-производителей, «голосуя» своим долларом (рублем, франком, маркой) «за» или «против» произведенных ими товаров. Именно в этом смысле экономисты говорят о суверенитете потребителя.

Свое суверенное право потребитель может осуществлять только в условиях свободы потребительского выбора. Иначе говоря, никто не должен решать за самого потребителя, какие товары (или наборы товаров) из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие -- нет.