2015-01-21
474
История рекламы
Аннотация: Перед вами необычный учебник. Пока это единственная работа российских ученых, посвященная истории рекламы. В книге прослеживается путь развития рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Вы узнаете о том, как взрослела реклама в Западной Европе и Северной Америке, какую роль она играла в формировании культуры зарубежных стран. Особое внимание авторы уделяют становлению рекламы в России.
Книга выходит за рамки учебника. Помимо исторических сведений вы узнаете много оригинальных идей и неординарных решений, которые помогут организовать эффективную рекламную кампанию. Поэтому книгу можно рекомендовать не только преподавателям и студентам, изучающим рекламный бизнес, но и практикам — сотрудникам рекламных агентств, маркетологам, журналистам, специалистам по связям с общественностью.
Книга рекомендована Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений и учреждений дополнительного образования по специальности 350700 — «Реклама».
| С О Д Е Р Ж А Н И Е | |
| Введение | |
| Глава 1. Истоки рекламной коммуникации | |
| Сущность проторекламы | |
| Символизация на начальных этапах культуры и культовая протореклама | |
| Демонстративная символика сообществ | |
| Престижная протореклама | |
| Развитие демонстративной символизации в культуре | |
| Формы демонстративного поведения | |
| Знаки собственности как вариант проторекламы | |
| Знаки авторства как вариант проторекламы | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 2. Реклама в античном обществе | |
| Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма | |
| Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов | |
| Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела | |
| Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе | |
| Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности | |
| Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета | |
| Реклама зрелищ: афиша | |
| Политическая реклама | |
| Элементы конфессиональной рекламы | |
| Способы регулирования рекламного процесса в античности | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре | |
| Общая характеристика периода | |
| Конфессиональная протореклама | |
| Новшества развитого Средневековья | |
| Рекламные функции средневековых городских глашатаев | |
| Рекламная деятельность герольдов | |
| Фольклорные виды устной рекламы Средневековья | |
| Рекламные особенности «криков улиц» | |
| Реклама стационарных зазывал | |
| Рекламный ярмарочный фольклор | |
| Изобразительная реклама развитого Средневековья | |
| Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе | |
| Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы | |
| Активизация религиозной рекламы | |
| Предплакатные жанры рекламы | |
| Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях | |
| Переворот в тиражировании информации | |
| Новые рекламные жанры | |
| Рекламная функция титульного листа | |
| Конфессиональная печатная реклама | |
| Рождение печатных афиш | |
| Дальнейшее развитие вывесок. Типографские эмблемы и экслибрисы | |
| Начало журналистики в Европе | |
| Деятельность информационных бюро | |
| Начало газетной рекламы | |
| Начало рекламных кампаний | |
| Соперничество рекламных изданий | |
| Отец английской рекламы | |
| Надувательская реклама | |
| Североамериканская реклама колониального периода | |
| Осмысление недостатков рекламной деятельности | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 5. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени | |
| Элементы российской проторекламы | |
| Истоки устного рекламирования | |
| Реклама стационарных зазывал | |
| Виды ярмарочной рекламы | |
| Лубочные традиции в российской рекламе | |
| Начало живописных и рукописных вывесок | |
| Конклюзии и начало печатных афиш | |
| Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века | |
| Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России | |
| Реклама в российских газетах в XVIII веке | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 6. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке | |
| Эпоха перелома в рекламной коммуникации | |
| Рекламные новации в английской культуре | |
| Специализация рекламы в английской прессе | |
| Начало иллюстрированной рекламы в прессе | |
| Подвижные рекламные приспособления | |
| Начало плакатного бума | |
| Попытки обобщения рекламной практики | |
| Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период | |
| Лидерство в жанре многоцветного плаката | |
| Ведущие мастера французского рекламного плаката | |
| Новый подъем рекламной деятельности во Франции | |
| Направление развития рекламы в Германии XIX века | |
| Обновление традиций | |
| Приманки премиальной торговли | |
| Витрина как зеркало рекламного дела | |
| Выставки как общеевропейский рекламный жанр | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 7. Североамериканская реклама в XIX - начале XX века | |
| Рекламный процесс на первом этапе независимости | |
| Рекламные новации середины XIX века | |
| Развитие рекламы в США во второй половине XIX века | |
| Рекламная роль упаковки | |
| Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны | |
| Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 8. Российская изобразительная реклама в XIX - начале XX века | |
| Эволюция лубочного творчества в XIX веке | |
| Афиша и вывеска в XIX — начале XX века | |
| Фирменный знак обретает российское гражданство | |
| Малые изобразительные формы рекламы | |
| Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков | |
| Начало фоторекламы в России | |
| Российские выставки как синтетический рекламный жанр | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Глава 9. Реклама в российской прессе в XIX - начале XX века | |
| Рекламный процесс в первой четверти XIX века | |
| Реклама в пореформенный период (60-80-е годы XIX века) | |
| На рубеже веков | |
| Рекламный процесс в журнальной периодике | |
| Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России | |
| Общие выводы | |
| Контрольные вопросы | |
| Заключение | |
| Персоналии | |
| Словарь понятий и терминов | |
| Библиография | |
| Приложение: цветные иллюстрации |
