2015-03-27
246
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.
| № п/п | Название раздела, темы | Всего | Аудиторные занятия | Самостоятельная работа | Форма текущего контроля успеваемости. Форма промежуточной аттестации | |||
| Лекции | Практические занятия | Лабораторные занятие | В т.ч. в интерактивной форме | |||||
| 1.1 | Основы современного бренд-менеджмента. Практический бренд-менеджмент | Во время семестра- оценка по 5-балльной системе, по итогам дисциплины – экзамен и курсовая работа | ||||||
| 1.2 | Модель стратегического бренд-менеджмента | |||||||
| 1.3 | Программа создания бренда | |||||||
| 1.4 | Модель создания интегрированного бренда | |||||||
| 1.5 | Системный подход в управлении брендом | |||||||
| Зачет | ||||||||
| Всего часов | ||||||||
| Зачетные единицы |
Содержание дисциплины по темам
Тема 1. Основы современного бренд-менеджмента. Практический бренд-менеджмент
1. История брендинга.
2. Бренд в системе терминов «клеймо», «торговая марка», «товарный знак», «товар» и «маркетинг».
3. Бренд как маркетинговое понятие.
4. Бренд и товар.
5. Товарный и корпоративный брендинг.
6. Структура бренда.
7. Архитектура брендов.
Тема 2. Модель стратегического бренд-менеджмента
1. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления.
2. Интегрированный характер функции бренд-менеджмента.
3. Методы стратегического, оперативного и административно-организационного бренд-менеджмента.
4. Принципы бренд-менеджмента.
5. Организационные формы бренд-менеджмента.
6. Традиционные и современные подходы к разработке организационных структур.
7. Межфункциональный подход к управлению брендами компании.
8. Роль бренд-менеджера в организации управления брендом.
9. Аппарат бренд-менеджера.
