2015-03-07
374
Концепция жизненного цикла товара демонстрирует, что время существования на рынке отдельных видов и разновидностей, товарных групп и даже классов товаров очень ограничено. Поэтому перед руководством предприятия рано или поздно встает вопрос о необходимости разработки новых товаров.
Новые товары в маркетинге принято классифицировать, выделяя:
- Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, следствием качественных прорывов в науке.
- Товар, который имеет весомое качественное усовершенствование по от-ношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке.
- Товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так> что его свойства принципиально не изменились.
- Товар рыночной новизны, то есть новый товар только для данного рынка.
- Традиционный товар, успешно нашедший себе новую сферу применения.
Стадии разработки новой продукции и основные организационные решения
| Стадии разработки и выведении нового продукта | Организационные моменты, требующие финансирования |
| 1.Формирование идей | • Анализ факторов внешнего окружения предприятия. Анализ внутренней среды предприятия |
| 2.Отбор идей | • Предварительное тестирование будущей идеи у потенциальных покупателей |
| З.Разработка проекта | • Организация проектирования силами сторонних НИИ и конструкторских бюро |
| 4.Изготовление опытных образцов | • Обучение работников новым технологиям. • Организация изготовления опытных образцов |
| 5.Проверка образцов в лабораторных условиях | • Приобретение необходимого экспериментального оборудования для проведения испытаний. • Организация испытаний на соответствие требованиям национальных и международных стандартов. • Лабораторное тестирование продукта потенциальными покупателями |
| 6.Разработка стратегии и тактики предприятия. | • Разработка прогноза конъюнктуры. • Разработка рыночной стратегии предприятия. |
| 7.Изготовление серийных образцов | • Закупка сырья и полуфабрикатов. |
| З.Проверка в рыночных условиях | • Поиск контрагентов и заключение торговых сделок. • Организация поставок. • Проведение рекламной кампании. • Анализ качества удовлетворения потребностей и конкурента-способности товара. • Внесение необходимых изменений в потребительские свойства |
| 9.Массовое производство | • Организация массового производства - Реализация всех элементов программы маркетинга по товару |
