E (Economical) — факторы экономического состояния рынка. В ходе анализа данной группы факторов необходимо определить 6 ключевых параметров, характеризующих состояние экономики страны/ рынка, на котором функционирует компания.
· Динамика развития экономики — спад, рост, стагнация
· Изменение курсов валют, стоимости капитала
· Изменение уровня безработицы
· Изменение уровня инфляции
· Изменение располагаемого дохода на душу населения
· Тенденции в банковской сфере
S (Socio — cultural)
S (Socio — cultural) — факторы социального и культурного состояния рынка. В ходе анализа данной группы факторов необходимо описать 5 ключевых параметров:
· Изменение демографического состояния: движение населения
(убыль или рост), поло-возрастная структура рынка, изменение
расовой принадлежности
· Уровень образованности населения, в том числе уровень квалифицированности кадров
· Особенности менталитета, важные культурные ценности
· Изменение социальных слоев населения
· Изменение вкусов и предпочтений аудитории, устоявшиеся мифы
и предубеждения