2015-04-30
460
Значение и задачи изучения и оценки структуры рынков
Перестройка всей экономики определила приоритеты ее дальнейшего развития, включая рынок в систему экономических регуляторов
Создание внутреннего рынка, выход наших предприятий на мировой рынок требуют такого механизма управления, который стимулировал бы разработку и производство высококачественной (и конкурентоспособной) продукции, техники, технологии и т.д.
Рынок – система экономических отношений, складывающаяся в процессе производства, обращения и распределения товаров, движения денежных средств, для которых характерна свобода субъектов в выборе покупателей и продавцов, в определении цен, формировании и использовании ресурсных источников
Основные факторы рынка, влияющие на сбыт:
1) общая емкость рынка
2) объем реализуемых на нем товаров в течение определенного периода времени
3) соотношение сил предприятия и его конкурентов
4) эластичность спроса
5) роль оптовой торговли
6) распределение рынка между конкурентами и т.д.
Рыночные исследования – систематический процесс сбора, анализа и исследования достоверной информации для принятия соответствующих решений
Информация бывает:
- первичная
- вторичная
Первичная информация – данные, только что полученные и необходимые для решения конкретной исследуемой проблемы
Способы получения: опрос, наблюдение, эксперимент, имитация
Общая схема анализа:
1) изучение товара
2) изучение рынка
3) изучение покупателей
4) изучение конкурентов
5) изучение правовых основ торговли на данном рынке
Этапы управления спросом:
1) анализ рыночных возможностей (результат – определение сегментов рынка, видов и объемов продукции)
2) разработка комплекса маркетинга
3) претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
Объекты анализа:
1) целевые рынки и их сегменты
2) конкуренты, их слабые и сильные стороны
3) факторы окружающей среды на микро- и макроуровне
