News release

• Short paragraphs, short sentences and short words are desir­able.

• The story should be kept to one page if possible.

• A news release must present factual information only.

• Avoid vague generalisations and explain everything. Do not use meaningless expressions such as 'economical', 'useful' or 'pop­ular', but explain why it is such things, giving facts which im­ply the advantages. Do not say 'attractive colours', but write real colours and perhaps how many there are.

• Do not use cliches like unique', 'a wide range', 'this point in time', and 'facilitates'. Few things are unique.

• Do not quote remarks from leaders unless they have something original to say

Vocabulary

to observe — наблюдать technique — техника

apparent — очевидный

subject — предмет

to be mentioned — быть упомянутым

opening words — зд. в первых словах

rarely — редко

paragraph — абзац

summary — зд. краткое содержание

single paragraph — единственный абзац

to accept — принимать

to reject — отвергать

make all the difference — может сыграть решающую роль

waste-paper bin — мусорная корзина

well-tried formula — хорошо проверенная формула

data — информация

subject — предмет

location — местонахождение

advantages — преимущества

applications — зд. применение, значение

source — источник

checklist — лист контрольных вопросов

plot — рисунок, «рыба»

sequence — последовательность

to propose — предлагать

highlights — основные моменты

serial numbers — серийные номера