Periodical

PUBLISHERS'ASSOCIATION (PPA) Ас­социация издателей периодики США

PERIODICITY периодичность

PERIOD OF DISPLAY длительность вы­ставки товара на витрине

PERIOD OF EXPOSURE фото экспо­зиция; выдержка

PERIOD PRICE сезонная цена

PERMANENT ADVERTISING посто­янная реклама

PERMANENT POSTER рекламный щит, рассчитанный на длительный пе­риод использования

PERMANENT PUBLICITY постоянная забота об имидже

PERMISSION TO PRINT разрешение на печать

PERSONAL ADVERTISEMENT част­ное объявление в газете

PERSONAL INTERVIEW устное интер­вью при личной встрече журналиста с интервьюируемым

PERSONALIZATION 1) олицетворение; воплощение; 2) олицетворение живот­ных и неодушевленных предметов в рекламе и мультипликации

PERSONALITY личность; выдающий­ся человек

PERSONAL PROCESSES мыслитель­ные процессы, включающие три эта­па: восприятие, узнавание, мотива­цию действия

PERSONAL SELLING методика торгов­ли, основанная на личном контакте про­давца и покупателя

PERSONNEL персонал; личный состав; штат; кадры

PERSPECTIVE перспектива (на фото­графии и в живописи)

PERSUASION убеждение кого-либо в чем-либо; стремление изменить чьи-либо взгляды

PERSUASION VEHICLE носитель, ка­нал рекламы

PETITION* прошение; петиция

PETITION IN BANKRUPTCY заявле­ние о несостоятельности

PETITION FOR RESPITE прошение об отсрочке

PHONE INTERVIEW 1) интервью по те­лефону; 2) телефонный опрос

PHARMACEUTICALS аптекарские товары

PHOTOBOARD реклама с использова­нием фотографий

PHOTOCOMPOSER полигр. фотонабор-

. ная машина

PHOTOCOMPOSITION методика ти­пографского набора, комбинированно использующая электронные средства и фотографию

PHOTOENGRAVINGS полигр. комбина­ция процессов травления и фотографи­рования для создания гравировальных металлических пластин

PHOTO ESSAY серия фотографий, по­священных одному сюжету

PHOTOGRAPHER художник, поль­зующийся фотокамерой для создания рекламы

PHOTOLETTERING полигр. фотона­бор текста

PHOTOMECHANICAL TRANSFER (РМТ) полигр. фоторепродуцирова­ние без использования негатива, по ти­пу POLAROID; дает более скоростную съемку, чем VELOX

PHOTOPLATEMAKING полигр. про­цесс изготовления печатных плат; изо­бражение фотографируется, и негатив печатается обратным способом на ме­таллическую пластину, а с нее распе­чатывается на бумагу

PHOTOPRINT полигр. фотокопия

PHOTOSCRIPT телев. фотографии, сде­ланные во время съемки телевизионно­го рекламного клипа

PHOTOSETTING см. PHOTOCOM­POSITION

PHOTOSTAT фотография; тж. STAT

PHYSIOLOGICAL SCREENS физиоло­гические фильтры; так называют пять чувств человека: зрение, слух, осяза­ние, вкус и обоняние, используемые для приема внешней информации и определения степени и размера пода­ваемого стимула

PHYSIOLOGICAL TESTS физиологиче­ские тесты, проверяющие эмоциональ­ную реакцию человека на рекламу и измеряющие частоту пульса и расши­рение зрачка

PIC сокр. от PICTURE

PICA полигр. цицеро

PICK-UP 1) микрофон; 2) телевизион­ная передающая камера; 3) съемка камерой; 4) прием радио-или телепе­редачи

PICTORIAL I. 1) живописный; изобрази­тельный; 2) яркий; живой (о стиле)

PICTORIAL II. иллюстрированное пе­риодическое издание

PICTORIAL ADVERTISEMENT яркая,

броская реклама с большим количест­вом иллюстраций

PICTORIAL POSTER яркий реклам­ный щит