Тело и потребление

Потребности человека - это условия его нормального существования. Человек - социоприродное существо, состоящее из двух основных частей:

- одна создана природой и живет по ее законам (тело),

- вторая сформирована в результате социализации в процесс жизни в обществе (личность).

Деление это сугубо условное, и доказательств возможности их раздельного существования пока нет. Тело оказывает мощное воздействие на процесс формирования личности. Хотя эта связь и не жесткая, но она несомненна.

Человек вплетает свое тело в контекст социальных отношений и делает его своим инструментом в достижении социальных целей.

В капиталистическом обществе тело человека приобретает форму капитала. Соответсвенно в него инвестируют средства. В тело инвестируют, чтобы получить отдачу.

При этом на разных фазах развития капиталистического общества меняется функция тела и соответсвенно - цель инвестиций в него:

- в индустриальном обществе тело - это прежде всего рабочая сила,

- в постиндустриальном обществе - нарциссический культовый объект или элемент социального ритуала и тактики, при этом красота и эротизм выступают в качестве двух главных лейтмотивов.

Тело, с одной стороны, диктует свои потребности, заставляя человека прислушиваться к ним, бороться за их удовлетворение, опираясь на доступные для него в данном обществе ресурсы. С другой стороны, тело используется человеком для достижения сугубо социальных целей.

Удовлетворение большинства потребностей, связанных с телом, идет через потребление материальных благ, услуг. В силу двойственной роли тела (источник потребностей и средство удовлетворения потребностей) потребление, связанное с обслуживанием тела, может быть условно разделено на два основных направления:

- потребление, направленное на удовлетворение природных потребностей тела;

- потребление, направленное на использование тела для достижения сугубо социальных целей.

В целом тело человека делится на две совершенно разные части.

- Первая часть - физическое тело, сконструированное природой и данное каждому из нас с теми или иными особенностями в рамках общего типа.

- Вторая часть - тело социальное, сконструированное обществом.